文 |富贵
编辑|富贵
内控一塌糊涂，百年老字号怎么成“贴牌工厂”？
谁在操盘？名牌变“工具人”，老人被“精准收割”曾经被无数家庭视作“中药金字招牌”的北京同仁堂，如今却因假货问题被推上了风口浪尖。
2025年，央视的一则曝光，让这家300多年历史的药企名声大跌。
事件核心是，同仁堂下属企业通过“挂羊头卖狗肉”的贴牌方式，把成本仅3元的磷虾油产品包装成所谓“高端营养品”。
再借“同仁堂”大旗大肆宣传，一瓶卖到60元，价格翻了20倍。
而检测数据显示，这款产品标称磷脂含量达到43%，实测结果却是0。
是的，不是低于标准，而是压根没磷脂。
这不仅是一次虚假宣传，更是对消费者信任的公然践踏，尤其是对中老年群体的心理打击不可估量。
因为买这些保健品的大多数，都是家里的父母、爷爷奶奶，他们信的不是广告，而是“老字号”这三个字。
而“磷虾油”只是冰山一角。
西洋参、阿胶、虫草，凡是“保健”标签一挂上的产品，都可能被“贴牌”操盘过。
一些消费者以为自己买的是“北京同仁堂”，实际可能只是某个关联公司利用“名字相近”的手段混淆视听。
连商标都做得“像模像样”，真正的正品“同仁堂+双龙标”反而变得稀有。
这背后，暴露的是北京同仁堂集团内部对品牌授权、产品质量、市场行为的各层管理机制全面失控。
它不是哪个员工一时糊涂的造假行为，而是系统性失守。
这场风波的严重性，不仅仅在于假货本身，更在于整个产业链条的“灰色操作”。
北京同仁堂集团并不是第一次被质疑。
早在数年前，市场上就陆续出现过“真假难辨”的同仁堂产品。
这次央视曝光，让更多人终于看清一个沉重的现实。
在漫长的品牌授权过程中，很多同仁堂的“下属企业”甚至并不直接参与药品生产，而是做起了“品牌出租”的生意。
他们将“北京同仁堂”四个字授权给关联公司，后者再通过外包工厂贴牌生产，质量、成分、标准都由这些代工方自行把控。
而这些企业只要交钱，就能拿到“合法”的品牌使用权。
至于产品是否符合国家药典标准，是否真的对人体有益，似乎没人关心。
这不是创新，而是诈骗的边缘游走。
更可怕的是，这场“贴牌盛宴”的主要受害者，几乎都是老年人。
他们没有辨别能力，看到盒子上印着“北京同仁堂”的名字，就会毫不犹豫掏钱。
他们不懂什么叫“代工”“关联企业”，他们只知道，这是信了一辈子的牌子。
于是，在城市的药店、小区的推销会上，甚至在某些网络直播间中。
这类“假正品”被包装成“专为老年人设计的营养品”，用各种所谓“科学检测数据”“院士推荐”“健康专家直播”来诱导购买。
一个本该做实事的民族老品牌，活生生变成了欺骗老人的“工具人”。
这不仅是对消费者的伤害，更是对整个中医药行业的背叛。
央视报道曝光后，北京同仁堂迅速发布了致歉声明。
并宣布启动内部核查、下架相关产品、追责责任人、强化品牌管理机制。
这一次，同仁堂不敢再遮掩。
监管部门也第一时间介入调查，要求其彻底整改。
但问题是，这种“事后止损”的方式，真的能解决根本问题吗？
老百姓的信任，不是随便用来变现的“商机”从目前披露的信息看，整个事件的根源并非一款产品的问题，而是北京同仁堂集团长期以来对品牌授权制度的放任不管。
一个真正的老字号，应该有严格的品牌管理体系，任何产品贴上“同仁堂”的名字前，都必须经过集团层层审核、抽检、备案，甚至现场查验。
可现实是，很多产品连最基本的成分检测都没有就流入市场。
更严重的，是这种“品牌外包”的模式并非个例。
从保健品到滋补品，从口服液到丸剂，很多老字号都走上了“授权即收益”的道路，逐渐失去了对品质的控制。
很多企业习惯了“靠名气挣钱”，而不是靠产品说话。
这类乱象，尤其在中老年消费领域表现得最为明显。
保健品市场的虚假宣传、伪科学背书、夸大疗效、误导消费等问题，早已屡见不鲜。
可当一个国家级品牌也加入这场“收割战”，性质就变了。
如今，同仁堂的回应虽然迅速，但效果仍需时间观察。
关键在于，它能否真正建立起一套自我净化的机制，恢复品牌的公信力。
否则，即便产品下架、企业道歉，也只是换一批“同仁堂”继续换皮重来。
北京同仁堂出的问题，并不只是一个品牌跌下神坛那么简单。
在“假磷虾油”事件中，真正受到伤害的，是一代又一代曾经信任这个品牌的普通人。
尤其是那些靠养老金过日子的老年人，他们省吃俭用，为的就是买点“靠谱的保健品”，保一保身体，给孩子减轻负担。
结果换来的却是被割韭菜的命运。
这次事件也警示我们，不能再容忍“品牌即护身符”的思维。
企业必须明白，品牌的价值来自每一位消费者的信任，而不是授权合同上的几个数字。
国家对老字号的支持政策从未中断，从税收到宣传，从科研到市场准入，各种扶持措施都在鼓励民族品牌做强做大。
但如果企业自己不珍惜羽毛，把“百年传承”当成“变现工具”，那国家再多的支持也无济于事。
监管层面也需要进一步加强制度建设。
不能等到央视曝光、舆论发酵后才动手查处。
对涉及老年人消费的保健品、滋补品市场，必须建立更高标准的准入门槛和抽检机制。
特别是对“贴牌”行为，应从源头上限制，确保品牌使用和产品质量之间建立强绑定关系。
而作为消费者，我们也需要提高警惕。
不要盲目信任包装上的名字，要学会辨别真伪，尤其是面对价格虚高、疗效夸张的产品时。
保持理性，保护好自己的钱包和健康。
北京同仁堂的这次“翻车”，对整个中医药行业都是一次深刻警示。
它提醒我们，品牌不是铁打的金字招牌，一旦被滥用，就可能在一夜之间跌落谷底。
它也提醒所有老字号，真正能穿越历史周期的，不是名气，而是责任感。
希望这场风波之后，北京同仁堂能真正痛定思痛，重塑品牌管理逻辑，从根子上解决贴牌乱象。
更希望所有民族企业，都能以此为戒，不再拿老百姓的信任当儿戏。
我国的中医药产业，正处在上升通道，国家层面给予了前所未有的政策支持和国际化鼓励。
关键在于，企业是否有足够的担当和自律，能够对得起“民族品牌”的称号。
老百姓的钱包可以再赚，但信任一旦失去，可能永远都回不来了。
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本文标题：同仁堂假货泛滥！央视曝光，3元成本翻20倍卖，家里有老人的速查
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