东莞虎门“莞草”模式入选省优案例

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　　还记得前些日子那场燃爆全城的2025东莞超级草莓音乐节吗？如今，东莞虎门再度凭借独特的“莞草”现象引发关注——近日，广东省文化和旅游厅正式公布“粤式新业态”2025年度文旅促消费优秀案例名单，虎门以创新实践脱颖而出，成为榜单上的亮眼之星。这一荣誉背后，是音乐节与城市文旅深度融合的创新探索，更是虎门激活消费潜力、推动文旅产业升级的生动写照。

　　“粤式新业态”广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单揭晓。

　　今年5月2日至4日，在虎门公园激情唱响的2025东莞超级草莓音乐节宛如一场盛大的文化狂欢派对，吸引了约8万名乐迷踊跃参与。该音乐节并非孤立存在，而是配套了一系列多元化的文旅促消费活动，创新性地打造了音乐节+“后一天经济”模式，成功引爆城市文旅流量，为虎门在今年“五一”假期引来了近175万人次游客。

　　以这场备受瞩目的音乐节为媒介，当地积极开展了以“潮流东莞·五一进莞来”“Hi，虎门 湾区Go购够”为主题的“2 + 15 + N”商贸文旅促消费活动，并精心配套了“七大宠粉”措施，巧妙地将音乐节带来的庞大“流量”转化为实实在在的“留量”，有力拉动了“后一天经济”的增长。

　　音乐节活动助力虎门消费提质与文旅融合

　　具体来看，一方面举办了丰富多彩的系列活动。例如“趣逛Gai生活节”，让参与者尽情感受街头巷尾的独特魅力；“虎门好滋味”美食快闪活动则汇聚了各地特色美食，满足食客们的味蕾；潮音虎门当燃好听音乐夜持续点燃现场气氛；潮in虎门街拍计划更是吸引了众多时尚达人前来打卡。这些活动集合了特色美食、非遗体验、潮流服饰、萌宠互动等多种元素，全方位满足了乐迷们在欣赏音乐之余的休闲玩乐需求。

　　另一方面，推出了一系列贴心的“七大宠粉”措施。设立“Hi，虎门”宠粉福利站，为乐迷游客提供便利服务；举办趣玩养生局活动，关注游客身心健康；增设“Hi，虎门 湾区Go购够”畅玩专线，方便游客出行游玩；上线“行李小窝”，解决游客行李存放难题；打造粉丝应援站，增强粉丝互动体验；派送“限定纪念套章”，增添纪念意义；推出接驳巴士客运专线，保障交通顺畅。这些暖心举措向乐迷游客送上了周到的服务，也为文旅促消费注入了强大动力。

　　此外，通过多措并举有效激活了消费市场。在5月1日至4日期间，零售、住宿、餐饮等各类参与优惠活动的企业销售额、营业额以及客流量同比均实现了显著增长，真正实现了镇内相关行业的“丁财两旺”。

　　音乐节推出了一系列贴心的“七大宠粉”措施

　　虎门作为中国近代史开篇地、改革开放先行地和岭南文明重要起源地，拥有着丰厚无比的历史文化资源。各级文物保护单位星罗棋布，非物质文化遗产琳琅满目，其中虎门销烟这一历史事件更是成为其最具代表性的文旅资源。与此同时，虎门还具备丰富的现代旅游资源、便捷的旅游交通网络以及独具特色的美食资源，实现了“吃住行游购娱”要素的全覆盖，为推动文旅融合发展筑牢了坚实基础。

　　虎门拥有着丰厚无比的历史文化资源

　　近年来，虎门镇高度重视文旅产业发展，采取了一系列积极有效的措施。一是加强统筹规划，通过出台旅游总体规划、成立镇属文旅公司、组建文旅产业联盟等方式，全面加强对文旅产业发展的整体布局和协调管理。二是创新举办各类活动，如展现文旅融合发展活力的粤港澳大湾区邮展，推出多样化的文旅品牌活动，着力做强“潮in虎门”文旅消费品牌，充分激活文旅消费动能。三是注重细节打磨，抓好节庆主题促消费、推出虎门旅游专线巴士、开发特色文创产品等，全力推动文旅融合走出圈层，走向更广阔的市场。四是巧妙结合重大活动进行同步推广，借助世界服装大会、虎门服交会、虎门时装周、音乐节、半程马拉松等产业、文化、体育活动的举办契机，大力推广展会游、演出游、赛事游、工业游等多元化旅游业态，不断做大虎门旅游市场。

　　文、图、视频｜记者王俊伟 通讯员 黄逸轩 王敬新 张咏红 陈建明 江振涛