近日，美国司法部对谷歌的反垄断诉讼进入关键阶段，要求强制分拆其核心业务（如Chrome浏览器、安卓系统）的提议引发全球科技界震动。若法院采纳该方案，谷歌或将面临自AT&T分拆以来规模最大的企业重组，其广告业务年收入或因此缩减超300亿美元。


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　　与此同时，谷歌的广告基本盘持续承压。2022年四季度，其广告收入同比下滑3.6%，YouTube广告连续两季度负增长，短视频平台TikTok的崛起进一步挤压市场份额。更严峻的是，微软Bing Chat与ChatGPT的结合已抢占部分搜索场景，谷歌Bard因事实性错误导致股价单日蒸发千亿美元，暴露出AI赛道的危机。


　　内部管理困境加剧了外部压力。谷歌被曝存在“流程迷宫”问题：冗长的审批、过度的风险规避及OKR考核机制，导致创新效率下降。前员工指出，工程师文化逐渐让位于“不出错”导向，与微软的敏捷转型形成鲜明对比。


　　目前，欧盟、英国等多国已启动反垄断调查，谷歌需在数据开放、应用商店规则等领域作出妥协。分析认为，若无法平衡垄断地位与创新活力，这家25岁的搜索巨头或将面临“广告依赖症”与“技术代差”的双重危机。


本文标题：谷歌反垄断风暴升级：多国围剿与AI革命夹击下的生存挑战