最近，互联网商业圈又热闹起来了，刘强东带领京东强势入局外卖领域，直接和王兴的美团短兵相接，这一场巨头之间的硬刚，引发了无数人的关注。大家都在纷纷猜测，刘强东这么做，到底图什么呢？今天咱们就来好好唠唠。


一、开拓新市场，挖掘增长新潜力

　　京东和美团，这可都是互联网行业的大厂，家大业大，实力雄厚。在如今这个竞争激烈的商业环境下，为了保持企业的持续发展，就必须不断开拓新市场，寻找新的利润增长点。


　　先看刘强东，他可不是只盯着京东商城这一块业务，在投资领域也是动作频频，像蔚来汽车，刘强东就是大股东之一。再看王兴，他也不简单，是人人网的创始人，美团在他的带领下，业务不断拓展，从外卖到酒旅、到店等本地生活服务，触角伸得到处都是。


　　外卖这个市场，规模庞大，潜力巨大。根据相关数据显示，近年来我国外卖市场规模持续增长，已经达到了万亿元级别，而且还在保持着稳定的增速。这么大一块蛋糕摆在眼前，刘强东自然不会轻易放过。京东入局外卖，并非针对王兴个人，只是美团恰好在外卖领域占据领先地位。就算没有王兴的美团，京东为了自身发展，也会和其他竞争对手在这个赛道上一较高下。所以，开拓新市场，获取更多的商业机会，是刘强东硬刚王兴的重要原因之一。


二、打破行业垄断，创造良性竞争环境

　　一家独大的市场格局，往往容易滋生垄断行为。在垄断的环境下，企业可能会缺乏创新动力，消费者也难以享受到优质的服务和合理的价格。就拿外卖行业来说，如果美团长期处于绝对垄断地位，没有强有力的竞争对手，那商家可能面临高额佣金，骑手权益难以保障，消费者也可能要承受更高的配送费和餐品价格。


　　刘强东带领京东入局，无疑给这个看似平静的市场投下了一颗重磅炸弹。京东外卖推出了一系列优惠政策，像给商家免佣金、为骑手缴纳五险一金等，这些举措都在冲击着美团原有的市场优势。通过引入竞争，能够促使美团等企业改善服务、降低成本，推动整个外卖行业的健康发展。从长远来看，这无论是对商家、骑手，还是消费者，都是一件好事。而且，京东在电商领域积累的供应链、物流等优势，也能够为外卖业务赋能，为用户带来不一样的体验。所以，刘强东硬刚王兴，在一定程度上也是为了打破行业垄断，营造一个良性竞争的市场环境。


三、商业营销手段，提升京东品牌影响力

　　往深了看，刘强东和王兴之间的这场硬刚，很大程度上也是一种商业营销手段。在商业竞争中，制造话题和热度是提升品牌知名度和影响力的有效方式。刘强东亲自下场宣传京东外卖，和蔚来 CEO 李斌一起拍摄视频，喊出要做 “品质外卖” 的口号，这一系列操作吸引了大量媒体和消费者的目光。


　　京东宣布入局外卖的消息一传出，就引发了广泛的讨论，社交媒体上相关话题热度居高不下。通过这种方式，京东成功地将自己的外卖业务推向了大众视野，让更多人了解到京东在本地生活服务领域的新动作。而且，京东为骑手缴纳五险一金的做法，赢得了不少人的赞誉，树立了良好的企业形象。这不仅有助于吸引骑手加入京东外卖团队，也让消费者对京东的好感度提升。


　　从商业角度看，不管是京东宣扬打破外卖垄断，还是在骑手权益保障方面的举措，本质上都是为了在激烈的市场竞争中突出自己的优势，提升品牌的竞争力。在这个过程中，刘强东的个人形象和京东品牌紧密相连，他的一举一动都备受关注。通过这种高调的竞争方式，京东在短时间内获得了极高的曝光度，这对于京东外卖业务的推广和品牌影响力的提升，都有着不可忽视的作用。


四、战略布局需要，完善京东生态版图

　　刘强东的商业野心可不止于电商，他一直致力于构建一个庞大的商业生态系统。京东近年来在物流、金融、云计算等领域不断拓展，而本地生活服务，尤其是外卖业务，是这个生态版图中不可或缺的一环。


　　外卖业务具有高频消费的特点，能够为京东带来大量的用户流量和数据。通过外卖业务，京东可以进一步加强与消费者的连接，了解消费者的生活消费习惯，从而为用户提供更加个性化的服务。同时，京东的物流配送体系和供应链优势，可以与外卖业务形成协同效应。比如，京东的仓储网络可以为外卖提供更好的商品储备支持，其高效的配送能力可以提升外卖的配送时效。


　　而且，京东到家等本地即时零售业务已经在市场上取得了一定的成绩，外卖业务的加入，可以进一步完善京东在本地生活服务领域的布局，实现 “线上 + 线下”“即时配送 + 零售” 的全场景覆盖。从战略层面来看，刘强东硬刚王兴，就是要在本地生活服务这个重要领域占据一席之地，为京东未来的发展打造更坚实的基础，完善京东的生态版图，提升京东在整个互联网商业领域的竞争力。


　　刘强东硬刚王兴，背后有着多方面的考量。无论是为了开拓新市场、打破行业垄断，还是作为一种商业营销手段，亦或是出于战略布局的需要，这一系列举动都表明了京东在商业竞争中的决心和野心。这场巨头之间的较量，最终会给外卖行业乃至整个互联网商业格局带来怎样的变化，让我们拭目以待。


本文标题：刘强东硬刚王兴，到底图什么？