被指嘲讽打工人，认养一头牛新广告疑似翻车

2025-04-23 发布在news新闻

把奶牛放到“招聘海报”上，认养一头牛的系列新广告疑似翻车。

据媒体报道，近日，杭州、上海多个地铁站内，认养一头牛投放了广告，海报广告语显示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”由此引发网友热议，部分网友质疑认养一头牛的广告“嘲讽打工人”。

企业回应：仅表达招聘奶牛的意思

当代年轻人上班压力大，不少人以“牛马”自称。认养一头牛广告中涉及“找工作”“奶牛”“跳槽”等元素，让不少网友怀疑其在类比打工人，而“听说你们场晒不到太阳”的表述则让部分人感到不适、被嘲讽。

但也有不少网友表达了不同的声音。社交平台上对于认养一头牛广告的评论呈现两极分化。

部分网友觉得广告内容存在争议或引人不适，原因是打工人可以说自己是牛马，但品牌方不能，“毕竟谁愿意真的被说成牛马呢”；另一部分网友则认为该广告的创意不错并没有联想其他的，或者认为品牌的调侃在能够接受范围内。

从媒体发起的“认养一头牛广告被指嘲讽打工人，你怎么看？”投票结果来看，有34.8%的网友认为该广告“有点令人不适”，51.2%的网友认为“没感觉在嘲讽”，14.1%的网友选择“不予评价”。

认养一头牛方面则表示，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达其对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出其牧场的环境。当被问到接下来是否考虑撤掉相关广告物料时，认养一头牛方面没有正面回应。

IPO折戟后风波不断

公开资料显示，2016年，认养一头牛乳业品牌正式创立，并凭着“买牛奶,不如认养认养一头牛”、“认养一头牛不是牛奶公司，我们是一家养牛公司”的营销理念，以及独创的所谓“认养模式”弯道超车。从2017年至今，认养一头牛共获得过5轮融资，包括KKR、德弘、美团王兴等多路知名资本旗下的投资主体，其中光是在2021年，认养一头牛就获得了3轮融资，其估值也成功翻倍，超过了100亿元。

认养一头牛的资本之路也是坎坷不断。2025年1月3日，第二大股东王梓尧被天津市宝坻区人民法院列为被执行人，标的4627.56万元。天眼查显示，其持有的4830万元股权被浙江省龙游县人民法院轮候冻结，冻结期至2027年3月9日。

此前，2023年4月，王梓尧4830万股股权已被冻结。天眼查显示，王梓尧持股13.2607%，为公司的创业元老。

IPO进程同样波折。2022年7月，公司申请上交所主板上市，拟募资51亿元，后

更新至18.5亿元。2023年1月，证监会提出48问，聚焦传销质疑、奶源稳定性及高营销费用。

证监会在反馈意见中提到，公开资料显示，认养一头牛创建了认养奶牛模式。此外，发行人前期通过“开始吧”推出“牧场共建人”活动、通过“美好的店”推出“联合牧场主”活动，进行奶卡业务推广。证监会要求其补充披露认养奶牛相关业务模式的具体情况，客户获取、业务开拓是否涉及传销；以及上述相关模式或活动是否属于“以代养殖、租养殖、联合养殖等方式非法吸收资金”，是否涉及非法集资或非法公开发行业务，是否存在纠纷或潜在纠纷。

2024年2月6日，因保荐人中信证券撤销保荐，IPO终止。公司称，撤回系基于发展战略及市场环境考虑，经营状况稳定。

认养一头牛的品牌征途，伴随着争议与挑战。据企查查，2017年起，公司获美团龙珠、古茗等多次融资，2023年营收超40亿元，展现新兴乳企的潜力。然而，广告风波、食品安全投诉、股东股权冻结及IPO折戟，暴露其在品控、合规与资本运作中的隐忧。

业绩方面，根据此前披露的数据，认养一头牛2019年至2022年上半年的营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元；净利分别为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元。