评论员张莉


　　起猛了，打工人的“牛马身份”登上广告了。


　　据九派新闻报道，近日，杭州、上海多个地铁站内，乳业品牌认养一头牛的宣传广告引起争议。其海报广告语显示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”


　　（图源：网络）


　　把求职者直接比喻成奶牛，又调侃打工人晒不到太阳，这波广告一语双关，被质疑嘲讽意味明显，让人有不适之处。但评论区的大多数网友持包容态度，认为没必要过于敏感。


　　换个角度看，打工人真没那么玻璃心，早已练就了自嘲式的生存智慧，不仅“牛马”人设见怪不怪，甚至调侃生活处境还不如奶牛。正是拥有这种解构痛苦的幽默感，让那些本该引发焦虑的职场困境，在表情包和段子的二次加工中，化为笑声一片。


　　（图源：认养一头牛）


　　这场争议真正引发不适的，或许不是广告内容本身，而是品牌一句“暂不考虑撤广告”的姿态，倒像是把打工人的包容当成了免罪符。品牌不是不能玩梗，而是需要明白，在得意于精准捕捉打工人痛点时，也不能把冒犯当幽默、视争议为流量，玩梗也可能玩成“社死现场”。


　　更不要假装很懂“牛马”文学，虽然打工人愿意在深夜转发“打工人表情包”，但在真金白银下单时，看的还是牛奶品质和生产日期。他们能笑着接住所有梗，也能用脚投票，教会企业什么是真正的生存法则：畅销度从来不是靠哗众取宠得来的。


本文标题：“牛马”广告招聘？品牌玩梗不如专注品质丨中听