盘点万圣节品牌借势营销

　　万圣节也被称为鬼节，是每年10月31日的传统西方节日，主要在北美，不列颠群岛，澳大利亚，加拿大和新西兰。

　　那天晚上，孩子将穿着化妆服，戴上面具，并挨家挨户收集糖果。而西方万圣节就早发展成为带有娱乐性质很强的盛大活动。

　　作为商家，自然是不会放过打着过节的名义做促销活动的好日子，制造营销热点，宣传品牌产品，借助节日，做各种营销策划活动。

　　杜蕾斯

　　氛围够恐怖，为精子设立的“墓碑”贴合节日特点，同时把产品特色一并突出。

　　“别出来捣乱”一语双关，万圣节就是要“捣蛋”，杜杜却告诉你，回家“玩”更好，另外也指产品的安全性，不会让“意外”来捣乱。

　　世界自然基金会

　　万圣节有“鬼怪”也有真正的“死亡”。

　　WWF用生动形象的笔触，描绘了这只大猩猩即将死亡的状态，将喧闹的节日氛围带回严肃冷静之中，以这样的节日反差来暗示人们，动物的濒临死亡也是很恐怖的，该保护动物了！

　　麦当劳

　　麦当劳一般会在万圣节前的周五（薯条日）开启节日预告，而每次的万圣节fryday海报，不仅把节日的特色气氛突出，而且产品结合度很高，利用薯条实现各种创意。

　　百事可乐

　　这是来自玻利维亚创意机构Nexus BBDO的作品。

　　以电影化的视觉设计，让节日氛围十足，产品成为“电影海报”的主角，给人一种极度渴望的视觉感受。

　　黑人牙膏

　　出自麦肯新加坡为黑人牙膏做的万圣节平面广告。

　　万圣节，在小朋友眼中是充满糖果和乐趣的变装party，是轻松欢乐的。

　　在这样的氛围下，广告人捕捉到糖果与牙齿的联系，在海报中用创意突出牙齿，同时符合节日氛围，又能借节日之际突出牙齿护理的重要性。

　　万圣节营销策划应该怎么做呢？

　　1.准备万圣节需要的元素

　　首先素材中需要添加万圣节元素，选出想添加的元素。

　　比如常用素材元素：鬼怪、凶宅、蝙蝠、蜘蛛、糖果、蛋糕、南瓜灯、巫婆帽、cosplay角色等。

　　2.确定营销目标

　　根据自身品牌特性，选择此次营销的主题方向，例如：卖萌、惊悚、安全、cosplay、美食等等。

　　3.制作创意营销海报

　　确定好风格和想要添加的素材元素后，加上创意作为佐料，制作素材，制作并投放广告。

　　4.推出万圣节促销活动

　　在万圣推出独一无二的促销或许或许更能吸引眼球，比如：

　　化装舞会，有点像cosplay，装扮成各种形象，可以戴面具，适合学生或者年轻人。

　　南瓜派对，以南瓜为主或者其他食物，组成各种好吃的，适合家庭和相亲。

　　耍赖糖果，让孩子想办法向大人要糖果和礼物，适合低幼儿童聚会。

　　庆祝游行，不要太多人数，在学校或者小区玩玩就好了。

　　5.充分利用社交媒体

　　万圣节的话题和讨论在社交媒体上十分受欢迎，有趣轻松的内容通常更能带给受众愉悦的假日感觉。

　　商家无需为了万圣节而疯狂地进行推送，相反，一些微妙的切入角度和内容设计或许更符合社媒的审美并且更受欢迎。

　　随着互联网的发展，越来越多的节日被大家所知道，更多的企业品牌已经意识到利用互联网进行节日借势营销的好处，也逐渐在挖掘互联网的潜力。