贵州卫视接连推出三档新节目 差异化布局“920”节目带！

　　来源：传媒内参（转载请标明出处）

　　文/传媒内参节目研究组

　　周五、周六黄金档一直是综艺节目的宠儿，各大卫视纷纷大手笔将重心投入其中，很少有人提到如今业内盛传的“920节目带”，而自从今年1月1日起广电总局颁布“一剧两星、一晚两集”的政策开始，各大卫视便纷纷开始重视“920节目带”，为能抢占一席之地各出绝招。而“920节目带”的出现正是诸多政策联合限制下的产物。

　　“920节目带”引发了卫视之间新一轮的收视争夺战。今年年初一直有消息称“将有200多档综艺节目上档”的说法正是在说“920”这个令人尴尬的节目带。

　　在湖南、江苏、浙江等颇具实力的一线卫视强推自己常态王牌节目的重压下，而贵州、四川、广西、深圳等二三线卫视开始走差异化路线，打破重金购买国外成功综艺节目的传统，纷纷推出原创节目，力争不做“综二代”、“舶来品”，在既保证节目精良又确保成本最低的基础上试图在“920节目带”突出重围赢得一席之地。

　　贵州卫视在这场“920节目带”收视争夺战中势头很强，喊响“5月为爱而战，不拼不青春”的口号，值得一提的是，贵州卫视走理性化路线，并没有向其他卫视“大打明星牌”，企图花重金砸出一档高收视节目，而是走“小而美、短而精”的路线。

　　最近，一连推出三档原创节目《浪漫满屋》、《最强大夫》、《爸爸请回答》，涵盖了纯爱婚恋、生活服务以及家庭亲子三个当今市场颇受欢迎的题材类型，分别于每周日、周二、周三在贵州卫视21:20播出。

　　“920节目带”为何展开收视争夺战？

　　所谓的“一剧两星、一晚两集”是指每晚黄金档电视剧播出数量由3集变为2集，因此在每晚21:20到10:00之间便出现了一个节目空档期。

　　而与此同时3年前颁布的“限娱令”政策依然存在，于是在这个尴尬的40分钟时间里，各大卫视既不能播出电视剧也不能播出娱乐节目，由此“920节目带”彻底诞生。

　　由于“920节目带”包括广告在内只有40分钟的时间，因此这段时间播出的节目必然走“短而精”的路线，各大卫视针对这一新生出来而又不容忽视的时间段纷纷提前做出安排。

　　浙江卫视采取“以老带新”的节目布局，在今年年初推出人文类历史讲解节目《原来是这样》，以寓教于乐的方式抓人眼球，而之前助人圆梦的王牌节目《中国梦想秀》则由原来的季播变为日播正式接档这一节目带；

　　东方卫视则走主抓“新闻类节目”的路线，一连重磅推出《直播上海》和《东方眼》两档新闻节目提升卫视水准；

　　江苏卫视将之前颇受好评的两档王牌情感节目《人间》和《真情》组合到一起，推出《人间真情》，重视程度可见一斑。

　　除此以外，安徽、天津等诸多二三线卫视也纷纷推出至少三档新节目放于“920时间带”播出试图以数量取胜。

　　贵州卫视精心策划三档不同题材、类型的全新原创节目《浪漫满屋》、《最强大夫》、《爸爸请回答》抢占市场。

　　图说：《爸爸请回答》舞美效果及解析

　　“920节目带”——卫视节目的创新孵化器

　　有业内人士将“920节目带”视作卫视节目的创新孵化器，这一点从如今已播，或即将播出的百余档节目中已然体现。

　　“920节目带”的收视争夺战无论给一线或二三线卫视都带来不小的压力，想要在这一全新时间段突出重围，各大卫视必将找准自身定位，推出符合平台调性、具有差异化的精良原创节目。

　　作为“第三集”电视剧的替代品，“920节目带”肩负着二三线卫视与一线卫视拉近距离缩小差距的重任。

　　而贵州卫视抢先于其他卫视早在今年年初就将节目的多元化战略升级，前不久引领国学风潮的贵州卫视《最爱是中华》就是最好的例子。

　　贵州卫视相关负责人表示，在即将到来的第三季度收视抢滩中，他们将全面提升节目制作品质，并采取制播分离的形式将战略升级。

　　在自身品牌节目积累的基础上打造贵州卫视独特的平台特色。以素人逆袭明星、以娱乐融入科学、以益智代替煽情，使贵州卫视三档全新打造的节目《浪漫满屋》、《最强大夫》、《爸爸请回答》纷纷增强了自身的差异化优势。

　　三档节目虽题材不同，却符合贵州卫视自身独有的节目调性，也是贵州卫视多元化、差异化战略升级的重要一步。

　　《浪漫满屋》以素人纯爱逆袭明星

　　贵州卫视曾成功推出婚恋节目《非常完美》、《完美邂逅》，而已于4月26日起每周日21:20播出的季播节目《浪漫满屋》作为贵州卫视“恋爱三部曲”的终结篇，继续延续青春、甜蜜、浪漫的风格，将室内婚恋转至户外，记录5男6女在度假村共同度过四天三夜的幸福时光。

　　除了正常的约会活动以外，为塑造更加真实、透明的概念，对于在嘉宾房间里的对话、心理活动也通过摄像头完整呈现，这让节目更具看点。

　　作为贵州卫视在“920节目带”首档推出的节目，《浪漫满屋》采取了“避王牌、降风险”的竞争战略，节目中没有一位明星的加盟，完全由高颜值的素人撑起场面，正因如此节目相比其他由明星堆砌而成的综艺节目更具真实性和可看性。

　　如今第二季度明星旅行、恋爱真人秀扎堆儿来袭，但虐星的竞技类节目、雷同的旅行类节目以及更像电视剧的明星假象恋爱节目多少让人审美疲劳，独辟蹊径以素人逆袭明星的《浪漫满屋》以纯爱、纯真为特色的素人真人秀着实让观众眼前一亮。

　　《最强大夫》开启健康服务类节目“最强”时代

　　2014年一部《青年医生》引发了全社会对于医患关系的讨论，贵州卫视抓住这一机遇率先推出大型生活服务类节目《最强大夫》，节目将于5月19日起每周二21：20播出，开启了生活服务类节目的“最强”时代。

　　节目主持人由邱启明担任，来自多家三甲医院的十位不同科室医生同台坐镇，针对一个健康话题，站在自己科室的角度进行解读，呈现一场盛大的“全科会诊”电视秀、1位主持人、十位医生加上每期节目4—5位名人嘉宾，构成了中国电视史上嘉宾人数最多的生活服务类节目。

　　与其他枯燥的健康节目不同，《最强大夫》利用高科技手段和有趣的小道具，让医生团队在解读健康话题的同时更生动的表达，增强节目的带入感和娱乐性。

　　而这些来自不同科室的权威医生则满足不同性别、年龄、职业的受众群体所需，打造一个符合“全受众”的新健康讲堂。

　　《爸爸请回答》亲子益智答题不走煽情老路

　　过去诸如《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等诸多“爸爸”题材的亲子节目多以体现父子亲情故事、感人瞬间为主，而贵州卫视则另辟蹊径，每期节目由1位主持人、2位明星观察团嘉宾、6位出题孩子、7对参赛父子构成。

　　通过爸爸们回答6-12岁孩子们熟悉、了解、想知道的问题，来体现父子之间亲情，传递积极向上的家庭幸福。

　　《爸爸请回答》将于5月20日起每周三21:20播出，是一档贵州卫视的常规自制节目。每期节目分为三轮，有7对父子参加节目，他们通过答题的形式，决出每期的最终胜者，获得栏目提供的助学金。

　　第一轮是爸爸单独作战，还可以向自己孩子求助。第二轮是孩子抢爸爸答，第三轮则是父子共同作战。通过三轮的父子答题互动，不仅能将紧张的竞赛氛围推向高潮，也能展现父子之间的互助协作精神。

　　对于“920节目带”来说，这样一档亲子益智答题类节目走上差异化路线，抓住了三口之家这一普遍的受众群体，或成为亲子类节目转型的一大全新风向标。