白象就多半发声明推荐文章1：白象就“多半”商标引误解致歉 律师：需提高对“擦边”商标的审查力度

　　封面新闻记者 朱珠

　　近日，因白象“多半袋面”系列产品包装上的“多半”显示是注册商标，不少消费者质疑白象涉嫌玩文字游戏，在宣传上误导消费者，多个话题迅速冲上热搜。

　　4日晚间，白象食品股份有限公司发表声明称，“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，商标注册的初心是为了与常规分量产品做区分，后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。

　　白象方便面陷入“擦边”商标争议，为何此类事件频发？律师表示，一些具有模糊性和潜在误导性的商标，可能存在审查不够细致全面的情况，同时相关法律法规在某些方面还不够完善，给了企业可乘之机。

　　白象“多半”袋面

　　多半袋方便面“多半”是商标

　　白象食品道歉：将调整包装

　　据媒体报道，有多位网友近日发帖称，白象“多半袋面”系列产品包装上显示，“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标。对此，白象食品客服表示，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。6月4日，此事登上热搜第一，许多网友质疑白象食品此举有玩文字游戏、误导消费者之嫌。

　　6月4日晚间，白象食品股份有限公司发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

　　声明指出，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　企查查APP显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。值得一提的是，该公司申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

　　3年前，白象方便面登上热搜还是因为被“野性消费”。有媒体报道称，白象有三分之一的员工是残疾人，并且是拒绝日资入股的企业，随后白象的粉丝量和销量暴涨，“国货光环”又一次戴在了白象食品的头上。但近些年，随着国内方便面生产水平提升，竞争持续白热化，不少品牌开始掉队，白象就是其中之一。然而，白象的产品升级翻身仗，却不小心成了“翻车仗”。

　　白象食品发布的声明

　　“擦边”商标为何屡次引发争议？

　　律师：需提高商标审查的准确性和严格性

　　除了方便面包装上“多半袋面”的“多半”是商标外，酸奶包装上的“其他没了”不是产品的描述，也是商标；“壹号土猪肉”里的“壹号土”是商标；“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”竟然也是商标……

　　不少品牌打起了“无添加”“零糖”“零防腐剂”的“健康牌”。早在2020年，国家市场监督管理总局就修改后的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》向社会征求意见，已经规定了食品标识不得有“不添加”“零添加”等字样。但直到今年3月27日，国家卫健委、国家市场监督管理总局公布59项食品安全国家标准及修改单，明确了预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语，才让这场持续多年的文字游戏被叫停。

　　与上述类似，白象此次出现的商标争议也是一种打“擦边球”行为。河南泽槿律师事务所主任付建认为，企业申请“多半”商标旨在区分产品分量，且产品确实属于大分量，这在一定程度上达到了与常规产品区分的目的。然而，从消费者角度出发，“多半袋面”的表述易让消费者误解为比常规产品多一半，而实际如果并非如此，这反映出企业没有充分考虑消费者的理解和感受，误导消费者。

　　付建提到，商标审查标准虽有规定，但对于一些具有模糊性和潜在误导性的商标，可能存在审查不够细致全面的情况，使得部分“擦边”商标能够通过注册，同时相关法律法规在某些方面还不够完善，给了企业可乘之机。

　　那么企业和相关部门如何才能共同维护商标保护和商标滥用的平衡？“改变这个情况需要加大对商标申请的审查力度，提高审查的准确性和严格性，防止类似‘擦边’商标的注册。加强对市场的监管，及时发现和处理商标滥用等违规行为，加大对违规企业的处罚力度。此外，需要增强企业的法律意识和诚信意识，增强消费者的维权意识和识别能力。”付建说。

白象就多半发声明推荐文章2：白象食品为“多半”商标道歉，抖机灵的“商标陷阱”该整治了

　　极目新闻评论员 石平

　　2025年6月，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面等系列产品包装上显示“多半”为注册商标，质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。

　　来源：网络截图

　　多半商标系白象食品股份有限公司2020年申请注册（图源：国家知识产权局）

　　4日晚间，白象食品发布声明称，公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　来源：白象官网微博

　　白象这次真的玩砸了。包装上那么醒目的“多半袋面”“多半桶面”字样，再配上“大分量”“倍满足”的引导性话语，消费者很自然地就会理解为，这种产品是比普通产品多出一半的分量。然而真相却是，所谓“多半”只是相对于小规格产品而言，与消费者的常识认知相去甚远。

　　更令人难以理解的是，白象不仅注册了“多半”商标，还成功注册了“白象多半袋”商标，并申请注册过“多半袋2代”“一半袋”等商标，虽然有些商标没有注册成功，但这种系统性的商标布局很难不让人怀疑其意图。可见，这种用文字游戏套路消费者的行为，并不是偶然的营销失误，而是刻意为之的“商标陷阱”。

　　白象官方旗舰店的多半牌香辣牛肉面的产品信息

　　白象在道歉声明中，对所谓的“多半”进行了解释，声称是以60克、70克面饼为基准，说申请这种商标只是为了方便消费者区分，这种辩解或许能说服白象的老板自己，或许也能成功地打一个法律擦边球，却难以平息消费者的愤怒。毕竟，市面上多数普通泡面面饼重量在90-105克范围内，为何偏偏选择小规格作为基准？说是方便消费者，实际上是误导消费者，这不是抖机灵，玩套路又是什么？

　　事实上，注册这种“忽悠式”商标，白象并非首例，“千禾0”“壹号土”“供港”等商标都曾因为耍这种小聪明而遭群嘲。但白象是深受国民喜爱的“国货之光”，此前因价廉物美、热心公益而成为网友心目中“良心企业”的标杆。如此来之不易的上佳口碑，企业不好好珍惜，却选择了这种饮鸩止渴的营销手段，这到底是怎么想的呢？

　　这么“浓眉大眼”的白象，居然也暗搓搓背刺消费者，公众的失望不仅源于被欺骗的感觉，更在于希望越大、失望越大的心理落差。大家不禁想问，连白象都这么干，是不是在商标上动歪心思已经成为一种“潜规则”？用于彰显品牌特色的商标，是否已被某些商家异化为欺骗消费者的工具？

　　从“千禾0”到“壹号土”，再从“三德子土”再到“多半袋”，这种自作聪明、侮辱消费者智商的商标“障眼法”，游走在法律的灰色地带，漠视消费者权益，已让人深感厌烦，也正在上侵蚀着市场经济的诚信基础。监管部门不能再坐视不管，必须要及时出手整治了！

　　首先，应当完善商标注册的审核机制，对可能误导公众的商标申请从严审查，尽量让其过不了注册这一关。

　　其次，需要完善相关法律法规，明确禁止使用具有误导性、夸大性表述的商标注册，特别是针对食品、日用品等与消费者日常生活密切相关的领域。

　　此外，还应加强商标方面的市场监管，建立常态化的巡查机制，及时发现并处理“商标陷阱”问题，建立便捷的消费者投诉渠道和高效的处理机制，别总等到网络曝光了再来解释和处置。

　　就因为一个商标，白象从人人追捧到名誉大损，这对于所有企业来说，都是不容忽视的深刻教训：靠玩文字游戏、设“商标陷阱”来获取利益，是鼠目寸光的愚蠢行径。消费者需要的不是无聊的噱头，而是品质保证；企业赢得市场的法宝，更不是花样诡计，而是诚信经营。只有脚踏实地做好产品和服务，真正站在消费者的角度思考问题，解决问题，才能赢得长久的信任和支持，才能让市场回归诚信至上的本真。

　　（来源：极目新闻）

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白象就多半发声明推荐文章3：“多半”商标引发消费者质疑 白象食品发布致歉声明

　　日前，有消费者反映称，白象食品名为“多半袋面”和“多半桶面”的系列方便面产品中，“多半”为注册商标，质疑此举是否涉嫌在宣传上误导消费者。

　　对此，《经济参考报》记者致电白象食品官方客服，工作人员表示：“‘多半’确实是公司的注册商标。每款产品均有具体的克重标注，商品重量以包装上标注为准，产品本身并没有问题。”

　　图片源自白象食品官方微博

　　最新消息显示，白象食品在官方微博发布声明，就“多半”商标致歉。其在声明中表示，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚表示歉意。后续白象食品将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。（记者 于典，实习生武丹萍对本文亦有贡献）

　　来源：经济参考网