新总裁上任首考？始祖鸟致歉背后：增速放缓、高层换血

　　近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行烟花表演的艺术项目《升龙》引发广泛争议。9月21日，始祖鸟因“赞助艺术家在喜马拉雅放烟花”致歉。

　　据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育（Amer Sports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购。亚玛芬体育于2024年成功赴美上市，目前总市值已超过200亿美元。

　　值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬体育经历一系列高层人事调整的背景下。据亚玛芬体育官网信息，今年6月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁，并于2025年7月1日接替前任大中华区总裁姚剑，同时加入亚玛芬全球领导团队。姚剑在任期间曾成功带领始祖鸟在大中华市场实现显著业绩增长。马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。

　　过去，始祖鸟是亚玛芬体育的“增长支柱”。财报显示，2024年亚玛芬体育营收51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比提升56%至4.71亿美元。2024年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元。

　　而当下烟花争议与人事变动背后，是始祖鸟相关业务的营收增速正在放缓的现实。亚玛芬体育财报显示，2025年第二季度，始祖鸟所在技术功能性服饰部门营收5.09亿美元，同比增幅23%，但较上年同期下滑11个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025年二季度，其同店收入增速为15%，较去年同期的26%下滑明显。

　　今年8月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。

　　9月22日，安踏体育低开超4%，盘中一度下挫超7%，截至发稿跌3.51%报93.4港元/股。

　　潇湘晨报辣椒财经记者李轩子综合报道

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