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cashmere推荐文章1：设计师品牌现在要怎么和买手合作？
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品牌和买手正转向数字平台来销售即将推出的系列。但成功需要新旧策略相结合。
美国纽约——荷兰羊绒品牌Extreme Cashmere认为，明年春天，消费者会希望它们的羊绒衫有一点亮色。该品牌由Saskia Dijkstra和Camille Serra于2016年创立，由Rainbowwave在纽约的Showroom代理，包括Ssense、Amarees和Ikram等多品牌零售商贩售其触感柔软的单品。在其2021早春系列中，两位创始人将为其诸如一些闪闪发光的金银丝面料。但是新冠疫情让全世界的买手都暂时被禁足在家中，Extreme Cashmere在Rainbowwave的团队计划通过视频电话和数字Showroom让买手们了解其最新系列。
虽然科技帮助Extreme Cashmere继续销售，但传达其产品的活力却变得更加困难。这一季的新款金银丝羊绒制品在图片上看起来并不像实物。“它在网上不上相，”代表该品牌的 Rainbowwave的创始人兼总监Maria Lemos表示。
因此，尽管现代科技取得了诸多进步，这个品牌及其Showroom还是转向了低保真的解决方案：向每位买手邮寄一条用新材料制成的腰带，让他们亲眼看到实物，还有一套完整的羊绒样本。
这是策略昂贵但十分必要，品牌可以向买手们展示其最好的一面，这群买手正在缩减预算，并通过一个接一个的视频会议来审查服装系列，这和过去在时装之都亲自评估大异其趣。
“许多与我们合作的设计师已经决定跳过这个季节，”Ordre董事长兼首席执行官Simon Lock表示，他的公司是一家专注于3D图像的虚拟Showroom公司：“但早春和度假系列仍有市场。”
Ordre和NuOrder只是为数不多的几个数字批发和图像平台中的两个，这些平台帮助品牌在常规季节中虚拟展示和销售其产品，但现在，这将在销售中发挥更广泛的作用，因为这场疫情让人们无法旅行。这两间公司还将支持伦敦、米兰和巴黎举办的数字时装周。在这些时装周上，品牌将展示数字时装秀的替代品，以保持消费者的激情，并向零售商贩售其季节性叙事。
6月和7月的市场并不会太反常。尽管在接下来的几个月里，会有一些小规模的区域性订货会，但市场预计，9月份这一季也将主要是数字化的形式。对品牌而言，这意味着个人关系从来没有像现在这样重要。
与Rainbowwave合作的在线零售顾问Martin Bartle说：“如果仅仅是图片，我们就给他们发送一张产品订货清单就好了。”
为了在6月和7月取得成功，品牌需要做的不仅仅是上传一些图片到这些数字批发平台上，还需要通过多种媒介来吸引买手：高清图像、360度视频、创意时尚电影、视频电话和邮件。
线下订货也并非完全不可能。在地采购预计将于7月在米兰和9月在巴黎进行。话虽如此，数字工具依然非常重要。拥有最大市场份额的数字批发采购平台Joor，自疫情封锁以来，其平台上的买手活动增加了46% 。
法国数字批发平台Le New Black董事总经理Romain Blanco-Espuny表示：“通常，数字转型需要3至4年时间。”
这一季，买手们将花费大量的时间来适应这种转变，浏览不同的平台和使用新方法来评估他们所看到的系列。
Mytheresa的时装买手总监Tiffany Hsu说：“对我们来说，触摸不到实物是一个非常大的挑战。”数字预约比实际的预约时间要长得多……许多品牌每季提供500个SKU，它们得精简一点。”
时尚行业的数字批发平台让买手们能够在线审查和订购产品，当它们试图争取市场份额，并与不同的贸易组织和展会合作时，还需要有不同的附加功能。
在这个市场上，不同的平台通过不同的技术产品、地区渗透和零售商关系来区分。Joor和NuOrder是行业中最常用的。Ordre以其360度展示产品的技术而闻名，这种技术可以让买手看到围绕模特身体旋转的图像，并且与Joor有合作关系。而Le New Black在法国和欧洲市场很受欢迎，其与巴黎时装周合作紧密。
不同的选择之间存在着健康的竞争，尽管还没有一个平台成为最终的解决方案。Joor拥有较丰富的批发管理平台的历史，是最成熟的公司，其目标是主导市场，这或许也是其与Ordre合作的原因，后者是一家规模较小，但视觉驱动力更强的竞争对手。“品牌必须开始考虑建立一个更加全球化的平台，这是该行业的发展方向，”Joor首席执行官Kristin Savilia表示。
但这会是哪个平台呢？为了决定哪一个平台适合自己，品牌和其Showroom应该审查不同的企业，从中选择一个，并投资建设与其相关的视觉和信息内容，把过去花在实体Showroom的钱花在这上面。
一个品牌应该考虑哪个平台最适合其重要的零售商客户，以及哪个平台最适合该品类或提供的产品——或者哪一个平台适合同一组Showroom旗下品牌，哪一个平台适合一个品牌。例如，Nordstrom百货就使用NuORder处理其数字批发订单，而Neiman Marcus集团和Shopbop却使用 Joor。巴黎时装周与Le New Black联手举办即将到来的数字时装秀，为其 Sphere Showroom中的新兴品牌提供服务。
数字平台只有在品牌允许的情况下才能成为有用的工具或平台。提供足够的图像是关键：高品质、多角度、以及视频等更多的可见性方式，让买手能够清晰地观察到衣服如何穿在身体上。
Tomorrow London Ltd的商务总监Elena Troulakis表示：“我们正计划打造一个高度策划和内容导向的数字平台。”该公司拥有自己的Showroom。
只要买手们能够清楚地看到产品的颜色和质地，视觉形象就不一定需要花哨的相机或灯光——买手们要看到产品的真实描绘，而不是经过精心修饰的东西。
“照片总是比你在现实生活中看到的更加完美，” MyTheresa 的Hsu说。
对于买手而言，一个系列或者一个设计师品牌不仅仅是一件商品，品牌需要像电商网站一样对待它们的展示平台，把内容和商务结合起来。
Blanco-Espuny说：“品牌的叙事手法不仅在于设计和灵感，还在于它的生产方式。”。
买手们需要试图预测明年什么会引起购物者的共鸣，而关于一个品牌的可持续发展计划或者一篇设计师的季节灵感的文章可以对一名预算有限的买手产生影响。
Nuorder的联合创始人Olivia Skuza表示：“在这里，内容为王——这能够创造那种品牌身临其境的体验。”
如果一个品牌将一个系列作为展会或Showroom的一部分，独特的标签和关键词可以做为其与别不同的特点。
Nuorder的另一位联合创始人Heath Wells表示：“现在，零售商可以通过说‘我想找一件素皮夹克’来搜索，如果一个品牌已经按照这种方式对他们的产品进行了分类，那么买手现在就可以找到它们的产品。
无疑，把一本布料册或者面料样品集合起来寄给买手的老派做法是值得的。如果一个品牌打算着重推出一款新的面料或是色彩，这种高触感的方法会非常有利。
发送整个样衣系列则是另一种选择。Troulakis建议，如果一个品牌在海外拥有重要业务，就应该向当地合作伙伴发送一整套样衣，让当地买手们也能亲眼看到。当然，生产一套额外的样衣可能要花费数十万，这对许多设计师品牌来说都不是一个可行的选择。
她说：“我认为这是一个例子，说明了考虑本地化的重要性，不要指望每个人都会来一两个地方下订单。”
最终，品牌和买手要进行最艰难的对话时——商定面临挑战的零售商何时以及如何向那些还在等待上一笔尾款的品牌支付款项——这个过程是任何软件都无法取代的。
Rainbowwave的Lemos表示：“讨论付款是一个非常脆弱的问题，你必须面对面（通过视频）进行讨论，而且需要那些已经建立了关系的人进行操作。”
cashmere推荐文章2：开司米（cashmere）分等级吗？
cashmere推荐文章3：国际大牌又来蹭中国新年热度了，不过有人格局打开了……
农历虎年快到了，一年一度的国外大牌蹭热度环节也如期而至，各大奢侈品牌近期纷纷推出了自己的虎年限定。
下面，一起去看看国际大牌们新出炉的虎年设计，看看哪家是真的“虎”……
LV的虎年限定主题是一只呆头呆脑的小老虎，两只爪子趴在经典硬箱上，乖巧而无辜，让人好想揉一揉它。
萌虎形象还被印在了各类单品上，帽子、配饰、餐具……莫名好笑。
还有一款实物长这样，活灵活现地描绘了“猛虎守护神秘宝藏的威严之景”。
如果说LV家的老虎是忧郁王子，那么Gucci家的老虎就是露出10颗牙齿大笑的那种可爱款。
还有这种傻乎乎的小虎，跪姿诡异，大嘴微张，充满了令人迷惑的喜感。
Gucci的官网上这样定义它们的虎年限定：
In celebration of the holiday, different versions of the animal define a curated selection of ready-to-wear and accessories — highlighting the multifaceted nature of the Gucci universe.
为庆祝虎年春节，不同版本的老虎赋予了一系列精选成衣和配饰新的定义，彰显古驰世界的多元美学。
不过，由于在广告中使用真老虎，Gucci也遭到了消费者和动物权益保护者的抨击，引发广泛讨论。
12日，美国《女装日》网站称，世界动物保护协会美国办公室已告知Gucci美国，表达对其在新系列的广告中使用老虎的担忧，并要求其停止在广告中使用野生动物。
Dior推出了艺术家联名款，蓝白相间的奇奇怪怪虎是虎年限定里的一股清流。
雄赳赳的中国虎变成了龇牙顽皮虎……来看看上身图：
Dior Men once again collaborated with American painter Kenny Scharf on a cartoon white tiger as the key visual for its holiday capsule. The brand's women's offering, however, utilizes pink butterflies to symbolize hope and nature for the new year.
迪奥男装再次与美国涂鸦艺术家Kenny Scharf合作，虎年限定款以一只白色卡通虎为主视觉；女款则使用了粉色蝴蝶寓意对新年的期许。
Dior将小仙女风格发挥得淋漓尽致，在经典手袋上通体刺绣浪漫的粉色花朵，灵动的蝴蝶穿梭其中，整个系列夸张而扎眼。
Prada的格局打开了，推出了“虎年行动·特别广告大片”项目，旨在提升人们对老虎生存困境的认识。
According to the lunar calendar, 2022 is the year of the tiger: the largest animal in the cat family and a symbol of majesty and power, but also one of the species at greatest risk of extinction.
2022年是农历新年中的虎年，老虎是猫科动物中最大的一种，代表了威严和权力，但这一物种也正在面临着灭绝的危机。
Prada面向全球艺术院校学生发出艺术征稿，鼓励年轻人以虎为主题进行创作，诠释中国传统生肖文化。此外，也捐助“与虎豹同行”项目，保护野生东北虎，利用科技手段分享野生动物及生物多样性信息，发起科普活动，提高虎豹保护意识。
Burberry家的老虎可谓是栩栩如生，戴着红色围巾，围巾都飞起来了，奔跑吧的既视感呼之欲出！
大面积的虎纹，看起来非常抓马。
还有一个辣眼睛的虎头包，形象虽然草率了点，但还是看起来很凶猛的。
The collection features a tiger stripe animal print in an orange hue that adorns our signature Lola and Olympia bags, as well as cashmere scarves and sneakers.
新系列独家打造橙色虎纹动物印花，亮眼点缀品牌标志性Lola萝纳包、Olympia埃伦匹亚包、羊绒围巾和运动鞋。
比起其他品牌的红红火火，圣罗兰的新年系列就显得含蓄很多：
老虎藏得有点隐秘，与一片虎纹融为一体，还有同款针织衫，乡土风情中融合了一丝孤傲的霸气。
这只老虎设计更是让人忍俊不禁，托腮、翘脚，宛如一个任性的小公主。
生肖营销似乎已成为了奢侈品牌的必答题，每一年，这些新春设计带给大家的除了惊喜，还有很多惊吓。
要想真正推出有市场回响的新春系列，奢侈品牌也不妨深入了解中国审美，赋予传统文化更多延展形式，这样才能引起大家的情感共鸣。
各位小伙伴最喜欢哪家的虎年限定系列呢？
编辑：焦洁
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：中国日双语新闻
cashmere推荐文章4：Loro Piana推出首创面料Denim Cashmere——拥有深蓝色调与独特质感
说起羊绒，脑海里第一反应就是Loro Piana经典柔软的羊绒触感；提起丹宁，那硬挺的质感，是街头潮流icon之一。将两者相交织？这一大胆的想法在这个秋天被实践。那就是Loro Piana的首创面料Denim Cashmere——拥有深蓝色调与独特质感。
应用首创面料的成衣，亮相于 2022-2023秋冬女士系列的两款个性单品中——极简舒适且精心裁剪的夹克与长裤。
这一面料的诞生源自于意大利皮埃蒙特 Loro Piana工坊和日本冈山县和广岛县 Bingo地区丹宁工厂的携手合作。
从成分角度而言，Denim Cashmere顾名思义，由 60%的丹宁和 40%的羊绒制成。Denim Cashmere的生产过程对工艺及品质的要求一丝不苟，需以靛蓝染色的丹宁纱线为经线，并以未染色的羊绒纱线为纬线。坚守纯粹的极致奢华和实用主义的设计与日本牛仔传统工艺交融。
为了将两种纱线进行精细的混合，Denim Cashmere的织造过程十分缓慢，需由专业工匠在当今纺织工厂中鲜少使用的老式织机上精心织成。
这种特殊技术目前仅有日本 Bingo地区的工匠能够掌握，这种生产纯正牛仔布的工艺传统在全世界牛仔爱好者和收藏者心中备受推崇。
这种面料特有的质感在上身后得到体现：斜纹结构的经纬线尽显温暖质感。
一边是 Bingo地区制造商掌握的日式传统工艺，他们使用专有的梭织机创造出世界上绝无仅有的织边牛仔布。
另一边则是 Loro Piana追求卓越的意式文化。
本季Denim Cashmere牛仔裤和夹克的设计本意十分简单，提升日常单品的穿着体验，兼具内敛的优雅风范。
编辑：猫猫菇
责编：李鑫
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cashmere推荐文章5：为什么我再也不买平替了？
物质层面上，替代不了大牌的精良品质；精神层面上，提供不了令人破防的创作意义。
也不知道是从哪一年起，「平替」这一概念开始风靡于市场。
从广义上来说，所谓「平替」基本就是“借鉴”大牌原版的款式，造出的平价替代品，虽没有原版独一无二的质感，但也不是那些照着模子印出来的假货，尚可满足我们对潮流一时脑热的赶时髦心理。
在消费降级的大环境下，“某大牌平替”已成为网友们最爱搜寻的关键词。毕竟低成本、高时效！对于那些只为赶时髦、只讲性价比的人来说，确实是较好的选择。但平替真的可以完全满足你的追求吗？恐怕不行。
因为当我们爱上一件物品，就会情不自禁地去寻找、追求到它最好的品质。
比如说，爱上羊绒后，我会开始追求羊绒含量最高、最软糯、最舒适的产品，也会不再能平心静气地接受混纺羊毛带来的刺痒感，大概是有了追求，就有了“脾气”，所以越发挑剔了吧。
其实不管是彩妆、衣服还是包包，接触过品质最好的之后自会感慨：「平替」的存在或许只是为了证明——这世上还真是“一分钱一分货”。
清楚贵的贵在哪儿，你就会明白——平替，更像个伪概念。
就说羊绒这个例子吧。
喜欢的人应该都知道，顶级羊绒不仅能穿上几十年都不坏，而且越精细的顶级羊绒，越穿越软糯的，且极致亲肤的，那软绵绵的面料与肌肤的摩擦，会让人感受到筋骨脉络被打通的舒适感，这是任何一件「平替」都无法给予的。
为了达到这种极致的舒适感，大牌也是付出了任何「平替」都做不到的努力和心血。就说羊绒巨头Loro Piana吧，一个「平替」最爱“蹭”的品牌。
容易被“蹭”是因为它低调得无迹可寻的无logo设计和休闲日常的款式很好“模仿”，所以网上总能看见有人拿起一件基本款，上来就称之为“LP平替”。
Loro Piana的精髓若能轻易被模仿出来，就不会吸引那么多名流望族了。
普京是连运动的时候都穿Loro Piana运动装的人，这依赖可见一斑。像他这样内心富足的政坛大佬，穿奢侈品当然不是为了彰显什么，而是为了享受Loro Piana带给他的顶级穿着感受。
LVMH集团总裁Bernard在收购Loro Piana前，每年都会带着大儿子，亲自飞到意大利Loro Piana的专柜，为一家老少囤上当年要穿的衣服。
顶流名士有很多选择，却对Loro Piana如此依赖，侧面证明，Loro Piana没有所谓的替代品，因为品牌一直在质感这块，付出不被超越的努力。
其实他家不是蛮不讲理的贵，除了产量少，物以稀为贵，也因为他们有独家、不可替代的镇店面料。
比如说他家云般手感的骆马绒，因为骆马是稀有物种，不许捕猎，所以Loro Piana费尽心思，专门建立了保护区保护这种珍稀动物，才有机会用到它们的毛制成衣服。
而且为了取最精细的绒毛，Loro Piana只从颈项梳取，可用量极其稀少，所以起步价十几万一件的骆马绒外套，其实也是合理的。
还有大家最熟悉的Loro Piana的小山羊绒，也叫Baby Cashmere，也是越精细越珍稀的顶级面料。目前世界上只有COLOMBO和Loro Piana的小山羊绒的纤维细度可以达到13.5微米左右，而Loro Piana是第一个做到的。
它来自一种叫Hyrcus的小山羊，出生12个月内的第一层绒毛，也就是说，一只羊，一辈子，只能取一次这种绒毛。要牧民在梳毛过程中分清初绒和成年绒，简直是为难他们。
所以Loro Piana为此跟牧民们谈判了十年，才说服他们单独梳取Baby Cashmere。
为什么要这么费劲呢？
很明显，它不像大众服装品牌那般，只为了让你穿一次，而是想让你年复一年都可以穿着，并且感受如初。看看那些每年不知厌倦地，裹着一件Loro Piana过冬的人，答案就在他们身上那件光泽犹存、没有一道褶皱，品质尚在的羊绒制品上。
人是会对衣柜里最舒适的那件衣服产生依赖的。
国内家喻户晓的羊绒品牌ERDOS「1436」，也有着让不少人迷惑的高价，很多年轻人都不理解——凭啥呢？
凭ERDOS是世界上最大的羊绒生产商，拥有全国约60%的羊绒原料，「1436」选用的更是被誉为“软黄金”的阿尔巴斯小山羊绒，细14微米，长36毫米（这也是「1436」系列名由来）规格之精细可媲美Loro Piana的小山羊绒。
而且「1436」的选材标准极其严苛，在每1kg原绒里面反复筛选后只有2g符合标准，那就差不多得5只小山羊的绒才够做一件基本款羊绒衫！
另外，「1436」的产品还用到了需耗时半个多月的双面提花工艺、纳米三防工艺、抗静电羊绒生产工艺等专利技术。为了让羊绒制品更好保存，甚至在纺纱过程中就添加了防蛀的注剂。
正因如此，品牌售后经常收到一些顾客送来做养护的、历经几十年的“古董毛衣”。可想而知，也就是好东西，才会让人几十年都如此爱惜～
「平替」之所以“平”，是因为它成本低，只会模仿大牌的款式，绝不会模仿大牌这种不惜本金，采用罕有，甚至独有的顶级面料的做法，这也是为什么说平替无法替代原版的原因之一。
除此之外，板型设计和匠心工艺也是原版不可替代和可贵之处。
再举个例子——CHANEL的斜纹软呢外套，四五万元的起步价，也是让不少人敢爱不敢买，所以它引起的“平替效应”那叫一个热闹，还因此有了“小香风外套”的title～
但这些五花八门的「平替」只是能让你从外观看起来像名媛，而不是一个气质出挑的powerful woman。
因为「平替」们只是在做一件很火的「外套」，而原版CHANEL斜纹软呢外套，却是在为女性做“铠甲”！它是有骨架的！是可以让穿着的女性气场强大且有姿态的！
CHANEL斜纹软呢外套的胸线部位一般是没有省道的，但外套却依旧能熨贴地贴合身材曲线，形成有棱有角、方方正正的廓形，而且这棱角分明的廓形还不是硬邦邦的，是可以令人行动自如的。
为了做到这种穿着效果，CHANEL的版师们可是使尽了功夫，采用非常繁复的多片式剪裁，一件外套的裁片就可以多达50片以上......然后用细细密密的缝线将内衬和外衣严丝合缝，使两层面料紧密贴合，让穿着者不会有内衬乱跑的不适。
还为了实现更大的活动自由，把袖窿开高，改变溜肩身型的同时，最大限度地扩大摆臂的范围。
除此之外，经典款外套的内测下摆处，还缝了一圈金属链条，作用是利用金属的重量感，使外套自然垂坠，时刻保持垂直端正的板型。
还有精工定制的纽扣、编法考究的滚边、比例恰好的口袋......一件原版CHANEL斜纹软呢外套，能让你上头的完美细节，是上百件平替都凑不齐的，因为精工细作，本就有价。
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