加拿大始祖鸟官网

　　加拿大始祖鸟官网推荐文章1：谁在买始祖鸟？

　　记者丨韩璐 编辑丨谭璐

　　“香港中环的交易员，基本人手一件。”

　　王宇（化名）是一家外资投行的分析师，除了商务正装外，始祖鸟是他日常购买最多的衣服品牌。

　　“版型好，修身，低调。”王宇告诉记者，自己对时尚打扮不感冒，而始祖鸟剪裁好，款式经典，加上保暖、挡风、防水等功能，一件会穿上几年。

　　功能性强，耐穿的服装品牌，理论上可以称为“性价比”之选，只是始祖鸟动辄单价5000-6000元起，不在这个评价体系里，但并不妨碍，越来越多的人想拥有这只“鸟”。

　　小众出圈

　　今年春节期间，张朋和妻子前往海南三亚度假。

　　他们的第一站没去景点，而是赶往三亚的免税店冲一波始祖鸟。

　　上午10点半左右，张朋来到始祖鸟门店，门店里的款式不算多，羽绒服Macai、软壳的Gamma MX是主打，但一些经典颜色或者热门色，基本都没货。

　　“始祖鸟不能用积分，只是免税，还有满5000返750积分，相当于750元，算下来差不多是专柜8.3-8.7折左右。我买一件Gamma MX，天猫是4000元，海南这里大约3400元。”

　　张朋在门店结算消费离开时，始祖鸟门店外已排起长队。

　　：始祖鸟

　　王宇是个完全和户外、运动绝缘的始祖鸟消费者，而热爱旅行、户外的张朋就是相对契合品牌定位的消费者。

　　2012年，26岁在互联网行业工作的张朋开始入手始祖鸟，第一件是alpha sv，花了6000元。

　　他第一次知道这个牌子，是看了当年上映的影片《谍影重重4》，主角穿着红色始祖鸟外套翻山越岭，击中他的心。

　　那时，始祖鸟在国内还是个非常小众的户外品牌，alpha系列是最经典的硬壳冲锋衣。

　　至今他都感叹，太贵了。

　　好在，始祖鸟很“保值”，现在最新一代alpha sv在天猫官网的售价为8200元。

　　张朋坦言，始祖鸟也有另一面，比如，这件大几千元的硬壳冲锋衣，没有夹层也不保暖，极寒天气用不上，“是一件拍照好看的雨披。”

　　一个有意思的现象是，2021年，张朋去香格里拉徒步，始祖鸟几乎成为当时旅行者的标配，但越是一身鸟的人，越是脚不沾地，骑马进山，“很多是装备党。”

　　：始祖鸟

　　忠诚买了12年始祖鸟的李力，算得上是个真正的“鸟粉”，2011年开始玩户外的他，陆续买了30多件始祖鸟，从短袖、长袖、软壳、硬壳、棉衣、羽绒服，到包、鞋、裤子。

　　他告诉记者，自己入坑始祖鸟的时候，品牌还很小众。这两年始祖鸟明显火了，买的人多了，很多产品断货、断码，贵了也难买了。

　　“现在流行都市里穿户外产品，始祖鸟成了时尚，我反而退烧了，很多当年的鸟粉，开始转向别的牌子，小众的还是应该小众点才好。”

　　有鸟粉希望品牌维持小众，可一旦破圈，就回不去了。

　　挑起大梁

　　始祖鸟的走红，与当下户外活动的火爆有关。

　　根据《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，疫情前，国内户外运动参与率仅10%，近两年快速提升至28%以上。

　　其中，大部分为体验式初级玩家，与欧美超过50%以上的普及率相比，户外是一块增量市场。

　　2019年，安踏体育联合方源资本、腾讯等投资者组成的财团，以371亿元收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育，“加拿大鸟”由此成了“中国鸟”。

　　这个收购节点，配合户外风潮，成了始祖鸟从小众走向大众的风水岭。

　　收购前的2018年，始祖鸟在国内仅有2家门店，以经销商模式为主。2019年起，安踏陆续收回经销权，增设直营店。

　　2022年，始祖鸟门店数量已增至超过150家，还有不少特色门店，比如位于香格里拉的海拔最高体验店，上海淮海路与爱马仕邻街的阿尔法中心旗舰店等。

　　门店覆盖密度提升后，始祖鸟销量随之上升。2021年，安踏高管多次公开表示，亚玛芬的营收增长主要来自始祖鸟的贡献。

　　：始祖鸟

　　2022年，始祖鸟上海淮海路旗舰店在五一期间的日均销售超8万元；

　　去年前三季度，在安踏品牌矩阵当中，包括始祖鸟、迪桑特等专业户外品牌在内的“其他品牌产品”的销售额，同比增长40%-45%。

　　在FILA放慢脚步后，以始祖鸟为代表的户外板块挑起大梁。

　　亚玛芬的合营公司AS Holding在2020年和2021年的净亏损分别为11.4亿元、1.54亿元。

　　但2022年上半年，AS Holding的收益为96.71亿元，同比增长两成，安踏集团预计，去年全年会首次取得正利润贡献。

　　跌落神坛

　　在小红书上，与始祖鸟有关的笔记发布量，2022年同比增长1247%，搜索量同比增长742%。

　　在社交平台上，流行一个说法“中年三宝”，不论是哪个版本，始祖鸟都位列其中，甚至有“不是事业不好搞，是你没穿始祖鸟”的戏言。

　　：始祖鸟

　　品牌走红，新粉狂欢，老粉担忧。

　　安踏在内部曾做过消费者调研，发现80%的“鸟粉”并不登山。

　　这也从侧面验证了张朋的观察，始祖鸟的受众已经脱离了户外爱好者，反而在都市圈里打开了局面。

　　这个原本低调、略显神秘的高端户外品牌，正在“时尚化”。

　　三年前已现端倪，在LV 2020秋冬男装闭幕式上，已故男装艺术总监Virgil身穿蓝色始祖鸟ALPHA SV压轴亮相；

　　OFF WHITE 2020秋冬女装中，超模GIGI和Bella穿着始祖鸟和OFF WHITE的拼接礼服，大幅提升了该品牌的曝光度。

　　有传闻安踏想将始祖鸟对标爱马仕，进行配货制，安踏已予以否认。但在渠道配货和价格把控上，始祖鸟的确在加强话语权。

　　有渠道代理商向记者表示，在货源和定价权上，以品牌方为主导，始祖鸟不打折，代理方就没有折扣权。

　　和其他品牌相比，货源不算充沛，价格没有空间。甚至有同行已陆续退出始祖鸟代理。

　　今年年初，安踏集团管理层变动，董事局主席丁世忠已将亚玛芬集团提级，成为与安踏集团并行的双轮驱动力。

　　丁世忠

　　此前，安踏已为始祖鸟定下了“十亿欧元”的销售目标。

　　“我会比较在意时尚和设计，现在的外套颜色上没有什么特色，如果像保时捷718一样，出个爆款色，出个off white联名，我会比较愿意花钱买。”张朋表示。

　　而真正的户外爱好者，更多是担忧，“跌落神坛，走向时尚化，也就没了原来的基因。”

　　李力说，他身边不少户外爱好者陆续脱粉，转向其他品牌。

　　参考始祖鸟老乡加拿大鹅的走向，2018年进入中国后，一度被卖断货。仅4年不到，就大势已去，亚太地区营收垫底，利润下滑近7成。

　　始祖鸟的走红，还不过2年，能否从网红变常红，就看安踏集团如何运作了。

　　加拿大始祖鸟官网推荐文章2：八千一件冲锋衣，与奢侈品店相邻，中产爱穿的始祖鸟成了烧钱鸟？

　　社交平台上，始祖鸟被戏称为“中年三宝”之一，男士离不开“钓鱼、茅台、始祖鸟”，女士更喜欢“lulu，拉夫（指品牌拉夫劳伦），始祖鸟”，月薪三五万的金融圈人士开会要人手一件，大厂员工们开周会突然发现喜提“新工服”。关于始祖鸟，虎扑里最流行的一句话是：“穿件始祖鸟，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公室里整点茶具，妥妥老总范。”

　　文 | 高越

　　编辑 | 金匝

　　运营 | 绘萤

　　始祖鸟，富贵鸟

　　95后阿澄有些纳闷：“我爸爱穿的始祖鸟，怎么一夜之间成了人人抢购的潮牌？”

　　十一期间，她被男友拉去“买鸟”，开车遇上交通管制，到王府井就花了40分钟，刚走进王府中环的一楼拐角，一条二三十人的长队出现了，一路排到直梯口，等着叫号进入始祖鸟门店。在等待的30分钟里，阿澄一边喝着发放的饮料，一边想：“这不像是买冲锋衣，更像是在LV专柜排队买包。”

　　同一期间，远在日本原宿的一家始祖鸟门店外，也出现了排队的场景。四五十人的长队，占据了店前的一条马路，站不下的人只好拐个弯，准备往回走，之后绕成一个长方形——都是“买鸟”的人。生活在日本的华人陈琛感受更明显，前段时间，始祖鸟与日本品牌Beams推出新联名产品，早上10点正式发售，前一晚夜里11点，就有几百名中国黄牛在店外排起长队，准备抢购。

　　他所处的日本华人圈，也是同一种景象，大家一起出来滑雪，必定是全身从上到下的始祖鸟。在他眼中，日本华人圈是个“不差钱”的群体，消费观念和周围的日本人差异很大，认可的是“要买就买最贵的”。他偶尔也穿始祖鸟去上班，日本同事看见他的外套，总是要感叹，“你真舍得花钱！”

　　几乎是一夜之间，社交平台上“晒鸟”的年轻人越来越多，他们自称“鸟人”和“始祖鸟女孩”，带着些傲娇和调侃，将自己和其他人区分开来，“有鸟的人，再也不想跟没鸟的人说话”。时尚杂志里的日常通勤、周末运动的“OOTD（每日穿搭）”开始变得“鸟里鸟气”，用一件始祖鸟来混搭一切，也被叫做山系风和“Gorpcore”，其中“Gorp”指的是徒步旅行时常用来补充能量的果干食物，而“core”是指XX风，比如此前流行过的复古风。

　　这股解构风潮也跨界到中年人。社交平台上，始祖鸟被戏称为“中年三宝”之一，男士离不开“钓鱼、茅台、始祖鸟”，女士更喜欢“lulu，拉夫（指品牌拉夫劳伦），始祖鸟”，月薪三五万的金融圈人士开会要人手一件，大厂员工们周会突然发现喜提“新工服”。关于始祖鸟，虎扑里最流行的一句话是：“穿件始祖鸟，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公室里整点茶具，妥妥老总范。”

　　上周末，我也来到了位于北京王府井的始祖鸟门店，国庆排队的盛况已经过去，但对比起这里人均4000元的消费水平，始祖鸟可以称得上热闹。一个小时里，百人左右的客流，那些顾客身上随处可见奢侈品，Channel和Dior的挎包被试装的人随意地放在椅子上。

　　一对中年夫妻，每逢逛街碰到始祖鸟门店都要进来逛逛，丈夫兴致勃勃比着一件外套询问意见，但在不太了解的妻子眼里，这件只是“中规中矩”，跟家里的另外两件差不多；一对在互联网行业工作的年轻情侣，特意在周末赶来“买鸟”，试遍不同颜色的外套和棉服后，女友先挺不住，拿着男友脱下来的外套，坐在椅子上休息；还有一位穿着始祖鸟外套的金融从业者，下班后直奔门店，得知他想买的系列全部没货后，难掩失落。很难想象，这是一个户外品牌门店里发生的场景。

　　▲ 周末傍晚，始祖鸟王府中环店。高越 / 摄

　　始祖鸟，于加拿大，logo的灵感是一只名叫“HMN 1880柏林标本”的始祖鸟化石，冲锋衣是它的王牌产品，以性能著称，资深爱好者们通常只称呼它们“硬壳”和“软壳”。

　　但在价格上，始祖鸟一直站得很高。官方旗舰店上，一件普通冲锋衣一般在5000元左右，经典款硬壳Alpha系列双十一售价为8200元。同时，它的海外价格也在走高，在美国官网上，热门款式BETA LT JACKET MAN’S，已经从400美元上涨至450美元。有些稀缺款，还会被炒价。“最高的时候，能涨个40%-50%。”崔东珺说。

　　他是30岁的金融从业者，“买鸟”狂人，两年里买了三十多件始祖鸟，有些喜欢的款式，他甚至一款多色，一律买回家。挂满始祖鸟的衣柜，被他戏称衣柜为“鸟笼”。现在，他的生活里，鸟无处不在，通勤穿始祖鸟，下班后骑行穿始祖鸟，玩陆地冲浪板穿始祖鸟，就连下楼取快递都随手拿起一件始祖鸟，套上出门，朋友总是调侃他说：“已经变成了始祖鸟野生代言人。”

　　▲ 30多件始祖鸟占满一个衣柜。图 / 受访者提供

　　社交平台上有人总结过，“鸟人”晒照，下雨不打伞，衣服上一定有水珠，logo要小而精致地露出，作为点睛之笔。崔东珺也喜欢这样玩，他生活在深圳，夏天多雨的时候，他最开心，每次只要发现外面下雨，就会立马穿上衣服下楼。

　　这是一幅诙谐的画面：一个人坐在长椅上，穿着始祖鸟的外套，拉上帽子，还得有一副墨镜，一动不动地淋雨，水滴成群从外套的表面滑动至滴落，有时身边还有一瓶酒，或者一个打开的椰子。不时有路人经过，不解地回头看上好几眼，他也没有反应。他不在意别人怎么看，相反，心里很有满足感，想着：“不愧是鸟！”现在，他甚至养成了出门不带雨伞的习惯，在深圳，穿一件用GORE-TEX防水材料制成的始祖鸟外套，和一双标配的大拖鞋，就能拥有一个雨中潇洒的身影。

　　在崔东珺眼中，鸟代表着一种品质和生活态度。选择始祖鸟的人，爱的不只是新潮流风格，更像是一种身份标签。与之前火热的lululemon、加拿大鹅有许多相似之处，他们认为，拥有始祖鸟的logo，也意味着拥有了审美、消费能力和阶级属性的多重肯定。

　　穿着始祖鸟，背着LV

　　就在几年前，大家对始祖鸟的认知还没有这么强。驻扎日本东京、从事IT行业的陈琛，爱好滑雪，对始祖鸟有所耳闻，每次逛街路过，他都要进去看看。曾经，他种草过一件始祖鸟的滑雪外套，被高昂的价格阻拦，但最终没能买下。直到2014年，他才第一次买了一个始祖鸟的背包，背着始祖鸟背包走在日本的大街上时，他几乎就没看见过别人的衣服和包上有相同的logo。

　　小雪第一次知道始祖鸟是在2013年，那时她刚开始玩户外，常常去徒步和登山。因为性能良好，在户外圈，这几乎是个“不需要推荐的品牌”。小雪也自然成为了鸟粉，她买抓绒衣、软壳冲锋衣，一款经典的Gamma LT更是陪她走遍了大山小山。

　　最初那些穿始祖鸟的人，愿意为顶级装备和体验付费。小雪自称“装备党”，日常通勤是“优衣库女孩”，但户外绝不能马虎，“宁可一步到位”。那几年，她在全球500强的快消品公司工作，常常出差，也有年假，每次出差，她都会去当地的奥特莱斯店逛逛，几乎不会空手而出。如果是自由行，就一定会安排一次徒步行程，更会去当地的户外店探个店。有次去美国纽约，她一口气带上10件始祖鸟回来，花费了几千美金，但她仍觉得值得。

　　在户外爱好者陈琛眼中，鸟是功能上的必需品。身穿一件鸟，骑行的时候，“丝毫感受不到任何凉意”，即使骑车，袖口和下摆的锁口设计，身体根本感受不到进风。身体出汗之后，也没有潮湿的感觉，“体温始终维持一个很温暖的状态，没有穿其他冲锋衣那种湿气很重的感觉”。

　　▲ 小雪穿着Gamma LT去挪威参加户外运动。图 / 受访者提供

　　始祖鸟脱离户外运动品牌的专业身份，真正破圈，是在2020年的LV时装大秀，设计总监Virgil Abloh穿着一件始祖鸟的蓝色冲锋衣登场，后来，他还跟加拿大歌手Drake一起穿着与之配套的始祖鸟LEAF迷彩夹克现身Nike纽约大秀，运动圈与时尚圈的壁垒破了。

　　第二次出圈，则是去年在TikTok上，博主们一拥而上，纷纷穿着始祖鸟防水外套进行淋雨测试。为了展示始祖鸟的防水性，有人先是站在淋浴喷头下，后又跳进游泳池里。像病毒传播一般，这个行为被争相模仿，让始祖鸟冲锋衣火遍全网。

　　同一时间，火热传导到国内。过年时，小雪回老家辽宁鞍山，跟朋友的父母们一起聚餐，他们人人一件始祖鸟。小雪很惊讶：“两个快要退休的60后，怎么知道这个品牌？”后来她才知道，始祖鸟在鞍山当地最好的商场里开了一家旗舰店，商场里还有Dior、Gucci和Coach，看到价格之后，老两口自然认为“这是一个高端品牌”。

　　鞍山本地的房价在5000元上下，月平均工资也不过6000元，但东北人更愿意为“奢侈品崇拜”掏腰包，只是，去户外绝对不穿，毕竟太贵了，担心不小心穿坏了，始祖鸟变成了他们每天上下班的标配，天天“穿着始祖鸟，背着LV”。

　　来找陈琛代购始祖鸟的年轻人也越来越多，时间一长，他总结出了一些规律。“一般来找我的，都是二十多岁的年轻人，差不多有80%的人对这个品牌都没有了解，只是跟风买入。”

　　有意思的一点是，想要代购的年轻人，并不是来自一线城市，而是以二三线城市居多。这与始祖鸟的开店有关，如今，始祖鸟门店不仅驻扎北上广深一线城市，也布局在石家庄、烟台、太原、长春等二线城市，还有唐山、邯郸、淄博、呼和浩特这样的三线城市之中。它们都位于大型购物商场中，与知名奢侈品牌相邻，潜在的鸟粉，被社交平台上的种草带动，变得容易跟风购入，但他们对价格更敏感，更愿意用便宜30%-40%的价格达成心愿。

　　住在江苏南京的穆晴被始祖鸟之风带动了。她在银行工作，平常喜欢法式风，坚持走随性、精致路线，常买Dior和LV，后来，又追着微博上的女明星穿搭科普，一件件把同款搬回家。她原本不喜欢户外风，但看着小红书上一张张有天幕、有手冲，博主穿着鸟外套倚在椅子上，背景露出丛林和帐篷一角的“精致”照片后，她还是心动了。

　　回看过去，她好像没放过任何一次中产们的潮流趋势。夏天，她会穿着lululemon去上几百元一节的瑜伽课，裹着蕉下防晒衣带着孩子去逛公园，现在，她也会蹬着鲨鱼裤逛街。加拿大鹅风靡的时候，一家三口凑成了亲子装，如今，夫妻俩会穿着始祖鸟，带着帐篷、天幕、折叠椅和一系列精美的午餐，约着好朋友去郊外森林公园野餐。

　　对于包包，她可以如数家珍，无论是Chanel的流浪包、LV的托特包，还是巴黎世家的沙漏包，每个系列一清二楚，但她对始祖鸟，颜色和款式都不够了解，不过，这并不影响她下单，“穿着好看就行”。

　　▲ 小雪穿着Gamma LT去四姑娘山。图 / 受访者提供

　　对标爱马仕？

　　争抢始祖鸟时，很多人才惊讶地发现，始祖鸟竟然成为了安踏旗下的品牌。

　　有人说，“这就像是江南皮革厂拿下了爱马仕”。在陈琛的印象里，他上学的时候，班级里条件好的人都穿阿迪和耐克，“条件再往下一些的人，才会选安踏和其他牌子”。

　　很长一段时间里，始祖鸟与安踏，确实在各自的轨迹运行着，互不相关。一个是只活跃在户外圈的顶级国外品牌，一个是来自晋江、销售额已经突破100亿，却还是没能摆脱“三四线”“土气”等既有印象的国产品牌。

　　直到几年后，它们才出现交汇。

　　2018年12月，安踏宣布收购Amer Sports，这正是始祖鸟的母公司。事实上，这不是安踏第一个收购的国际品牌，相反，它一直在收购上细心布局，瞄准了一系列中高端运动品牌：2016年安踏收购英国户外品牌迪桑特，2017年又收购滑雪品牌可隆。

　　上个成功的例子，是来自意大利的品牌FILA（斐乐）。2009年，安踏以不超过6亿港元的价格，收购了FILA在中国的商标经营权。当时，带有潮流属性的运动服饰市场还属于真空状态。2018年，80年代复古风潮正在流行，FILA基于此前一款商品的灵感，推出了老爹鞋Disruptor 2，一下成为爆款，全球权威鞋履大刊Footwear News把它评选为“2018年年度鞋款”。

　　那时候，周一松正在上大三，身边的同学不是穿FILA的老爹鞋，就是穿斯凯奇的熊猫鞋，她跟风买了一款，没想到，既舒服又百搭，从此成了FILA粉。冬天一到，她发现FILA的羽绒服也很好看，入手了一款白色长版型的，后来周一松上课，跟比自己大了20岁的老师穿了同款。

　　FILA借此被盘活了，2020年，FILA的收入达到了175亿港元，已经超过了安踏自主品牌157亿港元的年收入，而收购初期的2009年，FILA在中国市场占有率还不到0.5%。

　　但好趋势并未一直持续。近两年，周一松发现，FILA的老爹鞋越来越贵，而且“看起来一个样”，无论是“猫爪”系列、“ADE”系列，还是“鱼刺”系列，“乍一看根本分不出来”。比起花六七百买一双FILA，她宁愿只花一半的钱，买一双其他品牌的老爹鞋，“设计都差不多，穿起来一样好看”。

　　▲ 斐乐老爹鞋。图 / 视觉中国

　　运动潮牌的概念不新了，竞争者众多，外部环境也不乐观，根据国家统计局的数据显示，今年上半年社会消费品零售总额约为21万亿元，同比下降0.7%，其中服装、鞋帽、针纺织品类是下降较为明显的领域。FILA也不得不走向了增长放缓的阶段，2019至2021的3年里，FILA的品牌收入增速分别为73.9％、18.1％、25.1％，到了2022上半年，营收107.77亿元，甚至同比下滑了0.5%。

　　而且，FILA不能覆盖到的高端群体，安踏必须要靠其他品牌去补齐。安踏提出，经营策略要走“单聚焦、多品牌、全渠道，就像个金字塔，安踏定位“大众专业运动”，占据中低端下沉市场；FILA发力时尚运动，占据一到三线城市的中高端市场；以始祖鸟为代表的品牌，则专注于高端消费市场。

　　安踏制造了始祖鸟作为“运奢”的概念，意思是运动奢侈品，开创了“重奢”“轻奢”之外的又一个奢侈品品类。但凡开店，始祖鸟一定瞄准奢侈品扎堆的地方，坚持“Better（更好形象），Bigger（更大面积），Lower（更低楼层）”，像是始祖鸟阿尔法中心，就位于上海的淮海路，与爱马仕隔街相望，毗邻Tiffany，走过一个街区便是上海地标K11和新天地。在代言人的选择上，始祖鸟也联手了国际超模刘雯，再通过多款品牌联名，潮流明星穿搭，社交平台种草，一步步抢占年轻人的注意力。

　　今年10月，有媒体道，一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示，“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”，一下点燃了舆论。尽管安踏方面后来回应称，“始祖鸟没有配货制的计划”，也没有对标爱马仕的说法，但也承认，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。

　　就像曾经风靡的lululemon一样，渴望成为中产的年轻人，更愿意将消费与阶层勾连。始祖鸟正中这群人的心坎，logo缀在胸前，不扎眼，却足够醒目，即使是擦肩而过的路人，也能准确识别。颜色也越来越柔和暗淡，曾经的徒步爱好者为了安全和易于被发现，冲锋衣常常会选择橙色、黄色或红色，但现在，很多人更喜欢素色，像是黑、灰、蓝甚至是墨绿。身为户外运动十多年，买始祖鸟8年的资深鸟粉，小雪只要看看颜色，就能大致清楚这个人的购买目的，究竟是为了运动，还是为了其他。

　　崔东珺的领导，早就集齐了“中年三宝”，只不过，其中一样不是钓鱼，而是打羽毛球。平时，公司团建，会特意选成徒步和爬山，领导们常常穿着始祖鸟的外套和裤子，崔东珺也继续鸟粉标配。等到了室内，陪着领导打羽毛球时，因为易出汗，他们的硬壳冲锋衣，统统换成了始祖鸟速干衣。

　　现在，崔东珺对始祖鸟的热情依旧高涨，上周六，他刚刚下单了一件Alpha冲锋衣，是之前没有过的红色款，他在海淘平台上买，只比代购贵了几百块，五六天就能到达。陈琛遇到的代购需求越来越多，最近几周，他每次去东京站骑车之后，都要去附近的3家始祖鸟门店逛一逛，充当模特，帮大家试衣服。他发现，日本始祖鸟的门店也开始频频断货，不仅最火的几个单品别想买到，很多款式的M码也都断了，一衣难求，有些身在欧洲和美国的人，甚至都来找他，想要帮忙代购。

　　傍晚，我刚走出始祖鸟王府中环店，一辆自行车停在了旁边，年轻的男孩举起手机，拍了一张门店的照片，我下意识地看向他的衣服，果然，也有一个小小的始祖鸟logo。

　　▲ 图 / 视觉中国

　　（本文涉及人物均为化名）

　　文章为每日人物原创，。

　　加拿大始祖鸟官网推荐文章3：一鸟永逸？全方位扒皮-始祖鸟24城市系列PARKA大衣

　　本内容于@什么值得买APP，观点仅代表本人 ｜：摇呀摇呀摇

24系列Parka

　　尽管始祖鸟是加拿大本土诞生的品牌，但早已卖身欧洲公司，最近的东家是Amber Sports。而Amber Sports又被安踏收购。严格的说，始祖鸟肯定不算国产品牌，但属于中国公司旗下资产之一。

　　始祖鸟虽植根高山，却也懂城市的瞬息万变，无论是清冷的早晨、温和的午后，还是严冬里最为寒冷的恶劣天气，ARC′TERYX 始祖鸟24系列为城市环境而生。24系列以优质的填充物与高科技面料工艺结合，专为城市生活而设计舒适时尚，强大的功能性完全可以满足日常天气变化与都市生活节奏变化的需求。将户外运动与都市生活巧妙地融为一体，诠释着户外也是一种生活方式也是一种生活态度。

　　产品定位在城市出行，商务出行，颜色普适，放弃了户外衣服常见的亮色，而多为黑，灰，蓝，棕，这些比较安全，好搭配的颜色。Logo也同时被放在不起眼的胳膊上，避免喧宾夺主，整体设计采用套娃战术，在面料及填充物上各有区别，也决定了保暖程度和适用环境。

　　Parka是大衣的意思，保暖效果好，但Parka的款型决定了，在一定程度上会干扰下摆活动，不过城市通勤影响相对小一些。如果是滑雪或者户外，还是买菜macai吧。相对来说，24系列Parka适用场景适用多样化，适合冬季日常穿着。24系列中多款Parka均是冬季热门款，自己也有几件，说下各款的特点。按填充物和面料，可以大概分为硬壳羽绒Park；轻型羽绒Park；硬壳棉服Park；软壳棉服Park（Koda虽说是Jacket，但其实长度已经可以看成是Parka，就放在一起了，下图官方也是把他放在大衣里）。保暖程度和功能性各不相同，对应场景、地区也不一样。

　　官方定义保暖程度

　　衣长及保暖度

关于面料与填充棉：鸟的Gore-Tex面料：

　　鸟的Gore-Tex面料含义

　　把图片中红色部分组合起来就成了常见的GTX面料标识格式。

　　首字母代表面料类型 ：N：尼龙，优点是强韧。P：聚酯，优点是柔软度高。

　　数字部分代表强度、厚度：

　　专业点叫做丹尼尔量，数字越高强度越大，相应也更厚重。后缀代表编制样式：r：格子，主要是在超轻薄产品中出现。p：平织，外壳防护中较多mr：条卡，迷你格子；轻薄背包比较常见f：罗缎，背包和滑雪服中会出现s：弹性的，软壳产品线中常见特殊后缀：X：代表面料经过特殊强化，一般都是始祖鸟独家

填充棉：

　　Coreloft棉：

　　始祖鸟家的Coreloft，也有人称“始祖鸟C棉”，有观点说coreloft和Climashield APEX是同一个东西，但还有争议。始祖鸟Coreloft棉吊牌，可以看到Coreloft是长纤维+短纤维两种结构，而APEX C棉这是长纤维棉，实际手感，抗压蓬松度和鸟Coreloft不一样。

　　Coreloft棉拥有无与伦比的亲肤性，触感如丝绸般柔软、顺滑、轻薄且速干、拒水、高保暖！鸟用它来取代经典的PrimaLoft棉。鸟的官方介绍中通常给出的C棉填充量的单位是每平方米的C棉克数，比如：60g/m2、60gsm，并不是直接的填充总量，可以理解成C棉厚薄程度。简单来说，每平方米填充量数值越大，相对就越保暖。

　　关于Coreloft棉的保暖性能：

　　衡量不同材料保暖系数有一个通用指标，叫克罗值（CLO）。 直接对比各种常见材料的CLO，更加直观。

　　CLO的定义是：在室温21℃、相对湿度不超过50%、空气流速不超过10cm/s的环境下，穿著者感觉舒适、并保持其体表温度为33 ℃ 时，其所穿服装的保温值定为1 Clo，即1个保温单位。CLO值越大，保暖效果越好。

　　常见保暖材料CLO值

硬壳羽绒Parka：

　　3款硬壳羽绒服

　　在鸟向户外顶级奔走的道儿上，Gore一定是个避不开的名字。多年来，鸟叔和Gore公司的关系就像俩基友，相互合作扶持，不断推陈出新。保暖性除了表现在充绒量和蓬松度两个指标上，防风防水同样重要。风、雨，会很容易带走大量热量，导致体温下降。

　　羽绒标准(RDS)认证产品

　　Thorsen Parka、Therme Parka、Camosun Parka均采用Gore-Tex面料的硬壳羽绒服，防风、防水。这三款羽绒服都采用特级欧洲鹅绒填充，蓬松度750fill，对比大鹅使用的加拿大鸭绒，始祖鸟的欧洲鹅绒的口碑更标准。保暖程度上Thorsen大于Therme大于Camosun，但实际差距并没有非常大，长度上三者依次变短。

　　24系列硬壳羽绒服数据

　　Thorsen Parka：19717，产地中国；28253，产地越南。除产地外，两者面料款型都没有区别。长款，下摆长至大腿。三款中最后推出，面料相对Therme沾灰情况稍好一点点。24系列最保暖、保护最周全的防水羽绒硬壳。

　　Thorsen Parka

　　WaterTight?全开树脂双向正面拉链，设有按扣门襟。版型常规剪裁，有足够的活动空间，腋下通风口。双层袖口，袖长偏长，内置腕部袖口采用束紧设计，外部有按扣束紧调节。

　　PS: WaterTight拉链高度耐水但不防水。请不要把湿气能损坏的物品放在口袋里。

　　填充量192g（M码）的750蓬松度欧洲鹅绒与60g/m2的C棉混合填充，同时采用「Down Composite Mapping? - 分区填充技术」和「Down Contour Construction? - 三维填充技术」，将羽绒的优点发挥到极致。

　　外层面料采用N90p 2L GORE-TEX?，面料挺软，轻便，几乎不会有声音。此类面料的原理是外层风压强，孔洞闭合，内层压力增高（运动引起汗水蒸发），孔洞打开，来达到防风但透气的效果，Thorsen的确是防水、防风，而不只是防小风、防小雨。

　　缺陷：

　　Thorsen是件不错的羽绒大衣，-10度到-5度的温度，可能会觉得热；更适合在-10度以下久站或久坐的话，不然没必要。

　　冬奥会上最抢眼的那件羽绒服，由于其长度，某些场合可能略有不便，比如长时间驾车。

　　身高决定衣长，也是由于其长度，个子矮不好驾驭，对身高180以上的这点不是缺陷，175以下换别款吧。

　　9000元一件肯定是太贵了，在美国的零售价只有$849刀，遇到打折季，5折也是有可能的。貌似现在涨到1000刀了。

　　口袋设计

　　Therme Parka：25879、12888（老款），产地中国；28241，产地越南。除产地外，两者面料款型都没有区别。中长款，下摆长过臀，包臀设计。保暖非常好，衣长相对友好一些，适应人群、适用场景更广。Therme SV Parka为2022年新款，29707，加长加厚款，更像是Thorsen。

　　Therme Parka

　　WaterTight?全开树脂双向正面拉链，设有按扣门襟。双层袖口，袖长略长，内置腕部袖口采用束紧设计。版型常规剪裁偏宽松，偏大一码。

　　填充量120g（M码）的750蓬松度欧洲鹅绒与140g/m2、100g/m2的C棉混合填充，同时采用「Down Composite Mapping? - 分区填充技术」和「Down Contour Construction? - 三维填充技术」。

　　外层面料为P75d GORE-TEX? 2L，表面纹理独特，刻意把表面处理成了日常大衣的纹理和质感，手感柔软有质感，感觉像棉质布料，耐磨，声音很小。防水、防风，所有接缝均有贴带，防水性更佳。

　　缺陷：

　　最致命的就是沾灰！沾灰！沾灰！黑色简直是吸尘器。

　　官网8800元也是太贵了，与Thorsen只差200元，但美国的零售价只有$700刀，与Thorsen差价很大。

　　版型不收腰，没有腰身，看着像一根柱子，所以没肚子的可以选小一码，看着没那么圆润臃肿。

　　「Down Composite Mapping? - 分区填充技术」和「Down Contour Construction? - 三维填充技术」

　　Camosun Parka：16110（老款），产地中国；28242，产地越南。配有可拆卸式帽子。中长款，下摆及臀。保暖程度不及前面两位大哥但也相差不大，衣长最短，基本没有身高限制，随意穿都很帅。

　　Camosun Parka

　　单向拉链，全长主拉链有护脖和内防风板。双层袖口，袖长略长，内置腕部袖口采用束紧设计。袖口剪裁在灵活的同时很有设计感。版型常规剪裁，比Therme略小。

　　填充量105g（M码）的750蓬松度欧洲鹅绒与140g/m2、100g/m2的C棉混合填充，同时采用「Down Composite Mapping? - 分区填充技术」和「Down Contour Construction? - 三维填充技术」。

　　外层面料采用2L N150p-x GORE-TEX? Paclite?，面料很硬的，比上面两位大哥面料要硬的多，具有持久耐磨性能。配色较多。

　　缺陷：

　　单向拉链！单向拉链！单向拉链！长度也不短，加上面料比较硬挺，坐下时会非常不方便、舒适度不如双向拉链的两位大哥。

　　三款硬壳羽绒服里，壳最厚也最硬，声音也最大。

　　官网8600元还是太贵了，与两位大哥依次只相差200元，不考虑身高的情况下，肯定上面两位大哥更值得入手，美国的零售价$649刀。

　　可拆卸式帽子

轻型羽绒Park:

　　Revet Down：28108，产地孟加拉国。非刺绣LOGO。长款，后中长88cm（M码），下摆长至大腿，平直下摆。相对较冷门。

　　Revet Down

　　双向拉链，全长Vislon主拉链。常规版型剪裁，轻量设计。填充量241g（M码）的750蓬松度RDS认证欧洲鹅绒填充，轻量而保暖，高工艺大块衬垫增加弹性，保证活动自如。简洁的棉羽兜帽增加暖意。

　　外层面料采用20d 尼龙/氨纶，双层梭织面料，经FCO DWR处理，可阻隔小雨，防泼水。

　　缺陷：

　　无壳，防风，防雨性能太差。

　　钻绒。

　　官网7500元太贵了，价格死贵，无壳羽绒大衣选择太多了。

　　Piedmont Coat：25882，产地孟加拉国。非刺绣LOGO。中长款，后中长82cm（M码），下摆长过臀。常规版型裁剪。设计灵感来自CeriumSV夹克，设计上针对城市环境进行了完善，可在干冷天气保暖。轻便，柔软，蓬松度很好。

　　Piedmont Coat

　　双向拉链，全长Vislon主拉链。常规版型剪裁，超轻量设计。填充量218g（M码）的750蓬松度RDS认证欧洲鹅绒填充，整衣仅515克，是24系列Parka中最轻的，非常轻便保暖。

　　外层面料采用Arato10-100%nylon，经FCO DWR处理，可防泼水。

　　缺陷：

　　无壳，面料太脆，防风，防雨性能太差。

　　钻绒。

　　除了轻没什么特点，无壳羽绒大衣选择太多了。

硬壳棉服Park:

　　Radsten Parka：25881，产地中国。中长款，下摆及臀，后中长82cm（M码），比Koda略长。比硬壳羽绒轻很多，版型做工无敌，面料非常有质感。同系列有短款，Radsten Insulated Jacket，25880，后中长73cm（M码），产地中国。

　　Radsten Parka

　　WaterTight? Vislon单向拉链。双层袖口，袖长友好，内置腕部袖口采用束紧设计。袖口插角布，防止冷风进入，立体剪裁在灵活的同时很有设计感。版型很棒，比koda修身。标准款式可提供活动自由度，且空间充裕，可与其他衣物搭配穿着。

　　填充物为120g/m2的C棉，可调节出舒适的微气候。

　　外层面料为 NP100d 尼龙/涤纶混纺 2L GORE-TEX?，采用经编技术，具有混色外观和柔软手感，防风防水而透气。腋下有激光裁剪通风口，有助于温度调节。

　　缺陷：

　　单向拉链！单向拉链！单向拉链！中长款、硬壳，坐下时会非常不方便。好在同系列还有短款可以提供选择。因为做了封胶处理，拉链有点难拉。

　　官网无Parka款，短款6200元，贵！美国的零售价$625刀，热门款，折扣少。

　　设计展示

　　Koda Jacket：27805，产地印尼。中款，下摆至臀，后中长77cm（M码）。虽说名字叫Koda Jacket，实际长度也可以算作Parka。之前单独写过一篇关于Koda的长文，里面从老款到新款都有介绍，可以看下文：

　　填充物为140g/m2、80g/m2的C棉混合填充，实际填充物保暖性能不输Radsten，主体部分更厚，官网保暖中排在Radsten后面，输在壳上。实际穿着感受，下次实物对比Therme、Radsten、Koda再讲。

　　外层面料为白标GORE?INFINIUM?软壳面料。主打干燥环境下的持久舒适、全面防护，并非完全防水，可以防泼水，一般的小雨短时间没问题，而且关键是它的防风和透气性都非常强。

总结

　　最近寒潮来袭，我们这儿十年没下雪的地区，居然也连下了3天雪。这3天换了3套搭配都毫无压力，实测0-2度下雪天，优衣库高舒暖打底+Kyanite AR+Radsten，穿脱方便，不管户外还是室内都很舒适；高舒暖+Therme，还有一点热，但没穿中层，袖口有点松，略有漏风；棉短T+Leaf Naga Pullover AR+Koda，也很舒适。

　　全方位扒皮24系列，希望可以帮助值友们选衣过年，渡过寒冬。

　　最后，祝值友们新年快乐！在新的一年中诸事顺利！喜乐安宁！

　　声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～

　　加拿大始祖鸟官网推荐文章4：始祖鸟Macai羽绒服，到底是“神器”还是“智商税”？听听大实话

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　　然而，却有很多人质疑始祖鸟羽绒服，尤其是售价1万2的MACAI（买菜）羽绒服，看似普通价格却堪比大鹅和盟可睐，难道不是“智商税”？

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始祖鸟MACAI羽绒服

　　一、版型正统，户外商务两不误

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