泡泡玛特拉布布3.0被疯抢，599元联名款炒至1.4万消费者缘何买单？


　　4月25日泡泡玛特旗下人气IP LABUBU(拉布布)3.0系列全球线下发售，广州、洛杉矶、伦敦等地门店大排长龙，线上预售也被抢购一空。二手市场上拉布布价格一路飙升，去年发售的LABUBU与Vans联名款原价599元，如今已被炒至14839元，涨幅超20倍。新品原价99元一盒，二手价达130元，"端盒"原价594元，二手价破千元。


　　消费者究竟在为什么买单？独特的形象设计与丰富故事性是拉布布吸引人的重要原因。拉布布精灵般的造型，充满故事感的表情和配色，打破传统玩具形态，满足年轻人对"小众"、"独特"的审美追求。泡泡玛特还赋予其丰富故事内核，通过系列化产品开发，让每一款玩偶都成为故事的一部分，激发年轻人探索欲和收藏欲。


　　在快节奏生活下，潮玩成为年轻人释放情绪、寄托情感的对象。拉布布不只是商品，更是陪伴年轻人的"伙伴"，承载个人回忆与情感。拥有热门IP的潮玩产品还是年轻人之间打开话题、建立联系的"社交货币"。稀缺款拉布布在社交圈更是炫耀资本及IP。


　　泡泡玛特的营销策略也刺激着消费者的购买欲，其采用限量发售和设置极低概率"隐藏款"的方式，让玩家为集齐系列不断复购，二手交易市场也随之火热。


　　此外明星带货对拉布布在海外走红起到关键作用，如韩国女团BlackPink成员Lisa多次携带拉布布挂饰，使其在东南亚尤其是泰国迅速走红。从市场角度看泡泡玛特通过不断拓展产品线，从盲盒到毛绒玩具、手办、联名商品等，满足了不同消费者需求。同时积极开拓海外市场，进驻欧美高端商圈，提升品牌调性，吸引中高收入群体。


　　2024年泡泡玛特海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。泡泡玛特拉布布的火爆是多种因素共同作用的结果，它抓住了年轻人的情感需求、审美追求和社交心理，成为一种文化现象和消费潮流。


本文标题：拉布布3.0遭哄抢，599元联名款暴涨至1.4万，背后原因曝光