《花千骨》与用户全程互动 用户思维做剧 延展IP产业链

　　【导语】

　　剧本改编是网络小说转化为电视剧的关键，白一骢认为，写网络小说是创造的过程，而剧本改编是加工生产的过程。网络小说可以天马行空，编剧在构架故事情节时还要考虑能否用镜头语言表现。。

　　在慈文传媒集团股份有限公司（以下简称慈文传媒）董事长、总裁马中骏看来，“网络小说是和书粉之间持续互动产生的新型文学样式，是群体性自娱自乐的过程。”正是由于网络小说和读者间的高互动性，使得网络作品更贴近网友口味，与读者关系更直接。

　　在改编电视剧的过程中，“《花千骨》与‘粉丝’的互动力度是前所未有的”，制片人唐丽君又强调，准确地讲不应该叫“粉丝”，而是用户。

　　用户思维做剧

　　《花千骨》（又名《仙侠奇缘之花千骨》）由Fresh果果首先连载发表于晋江文学网站，属于古装仙侠玄幻类网络小说，讲述了命格诡异、坚忍善良的少女花千骨与守护天下苍生的上仙白子画的爱情故事。

　　小说全文65万余字，故事背景磅礴、爱情虐心，受到网友热捧，赚得不少女性书迷的眼泪。

　　经过6年沉淀，《花千骨》小说积累了大批粉丝，先后出版发行3次，在晋江文学网站非V章节总点击数近900万（免费章节，点击数以单个读者账号计算，不重复计数），读者年龄层次覆盖13-45岁。

　　《花千骨》在题材、故事、人物塑造上都有创新，凄美的爱情故事打动了唐丽君。2012年11月，在唐丽君推荐下，慈文传媒重金购得小说改编电视剧版权。让马中骏觉得这笔买卖值得的原因在于《花千骨》中颠覆世俗观念、至真至善至纯的爱情故事；充满想象力的剧情和宏大背景；精美的语言。

　　剧本改编是网络小说转化为电视剧的关键。为更好地将书迷转化为剧迷，《花千骨》电视剧的做法是邀请原参与剧本改编，尽可能保留原汁原味的剧情延承小说精髓，并最大程度地与受众互动，《花千骨》的粉丝用户在一定程度上成为电视剧的直接制。

　　《花千骨》项目确定后，即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队，2013年3月启动剧本改编。10月，导演加入制作团队参与早期剧本改编。

　　将原引入剧本改编并非易事。唐丽君表示，小说写作与剧本改编不同，前者是单兵作战，后者是团体协作，因此也对原的相容性提出了要求。

　　慈文传媒旗下视鹂影视制作公司CEO、资深编剧、制片人白一骢认为，并非所有网络小说都适合直接参与改编剧本，“写网络小说是创造的过程，而剧本改编是加工生产的过程。网络小说可以天马行空，编剧在构架故事情节时还要考虑能否用镜头语言表现。”

　　《花千骨》剧本被反复修改，基本保持原作内容，在剧情上进行丰富，对人物进行精简。小说主人公白子画内敛隐忍，用很多语言来描述他的性格和感情纠结。改编成电视剧时需将人物性格外化，用更多故事情节刻画使其丰满。其次，小说人物角色过多，而电视剧前25集所有人物关系必须铺开，为保证剧情紧凑、冲击力强，改编时对人物进行了合并。此外，由于网络小说属于连载，写作间隔期长，改编时要将前后故事的逻辑性加强。

　　马中骏说，网络作家不断与网友互动，调整剧情以贴近读者需求，使情节更吸引人。电视剧《花千骨》从宣布拍摄、剧本改编、选角色、电视剧拍摄，到主题曲制作，也始终贯穿制作团队与网友的密切互动。

　　“电视剧制作今非昔比，观众不再是普通电视观众而是用户，应该成为创之一。制作电视剧时应考虑观众的用户身份，加大互动，聆听观众意见。”唐丽君表示。

　　《花千骨》通过官方微博、贴吧、社交网络等渠道征集网友意见反馈，根据观众需求和倾向调整剧情。剧中，异朽阁阁主、暖男东方彧卿处心积虑复白子画，却逐渐被花千骨感化，并爱上了花千骨。网友对此人物命运的关注度较高，在网友建议下这部分剧情得到充分发掘。

　　2014年，《花千骨》剧组公开征集电视剧主题曲及配乐，收到了网友20多首主题歌MV。制作方将从网友创作的歌曲中挑选1-2首歌词，由专业歌手来演绎。“网友像爱护自己的作品一样爱护《花千骨》”，唐丽君介绍，网友自发改编《花千骨》片花制作了十几种不同版本在网上播放，还为剧中人物创作了各种漫画造型。

　　延展IP产业链

　　制作上，《花千骨》力求打造精品大剧。制作团队400余人，导演团队由擅长仙侠奇幻题材的高林豹、林玉芬、梁胜权，三位导演曾执导过《仙剑奇侠传》《步步惊心》《风中奇缘》《轩辕剑》《古剑奇谭》等电视剧。女导演林玉芬精于描写感情戏，《花千骨》中大量虐心戏出自她手。高林豹拍电影出身，因此《花千骨》中有大量电影构图。剧中服装造型由《满城尽带黄金甲》服装设计师奚仲文操刀，精致考究。

　　在后期制作还未完成的情况下，《花千骨》单集投资已过200万元。为还原小说中仙山长留的“仙气”，实现如梦如幻的意境，《花千骨》没有棚内搭景，而是选址广西实景拍摄。实景拍摄带来的地势、天气、环境等变量因素给拍摄增加了不少困难，山区地理环境复杂，拍摄场景分散，影响拍摄效率。一场瀑布旁的戏，场工需背着设备上下山几十次，潮湿的气候也给演员不小考验。

　　该剧筹备了一年多，于2014年5月开拍，9月杀青。首轮将在湖南卫视钻石剧场播出，爱奇艺网络独播，二轮发行正在进行中。此外，《花千骨》计划播出后推进海外发行。

　　围绕网络小说IP，慈文试图打造一系列衍生产品。唐丽君说，影视剧产业单纯依靠发行收入的模式逐渐过时，衍生品全产业链开发是必由之路。“《花千骨》会做充分尝试。”

　　目前，慈文影视拥有《花千骨》完整IP，包括影视、手游开发权。未来将开发的衍生产品包括同名电影、番外篇网络剧、手游、舞台剧、电子商务等各终端商业产品。

　　《花千骨》大电影正在剧本创作阶段，电视剧版播出后根据大数据统计观众反馈再正式启动。慈文与爱奇艺联合出品的网络衍生剧《花千骨番外篇》由白一骢领衔制作，电视剧中花千骨、魔界三兄弟、落十一、朔风等部分角色继续参演，但将“穿越”到现代，以十大神器为线索，延展出新的剧情。番外篇网络剧将在电视剧版播完后上线爱奇艺。

　　“网络番外篇可以实现电视剧版中不能实现的剧情，人物刻画上施展的空间更大，和网友互动的方式更直接。”白一骢认为，网络平台可以对一个影视IP持续性开发，通过季播形式延长故事生命力。白一骢团队与腾讯联合出品的网络剧《暗黑者》正拍摄第二季，计划制作3-5季。

　　爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯表示，强IP价值的内容更适合开发网络剧，已经连载两三年的网络小说具有庞大的粉丝群和广阔市场，拍成网络剧成功的概率更大。“孵化一个原创IP需要很长时间，除了网络自身发酵外，还需要其他途径帮助它发酵。”

　　慈文和爱奇艺还将联手发掘《花千骨》的电商价值，剧中熏香、神器、灵虫“糖宝”玩偶等实体商品将放到电子商务平台出售。电商产品的运营由爱奇艺电商团队操作。

　　对话马中骏：我们为什么热衷改编网络小说？

　　慈文传媒集团股份有限公司董事长兼总裁马中骏

　　手握30余部网络小说IP（版权），网络小说改编剧占慈文传媒开发项目的50%以上，每年约出品5-6部网络小说改编剧，其中包括与互联网公司联合出品的网络剧。

　　慈文今年开发的项目包括《花千骨》《华胥引》《回到明朝当王爷》《左耳》等，前两部影视剧已经拍摄完成，今年有望播出，后两个项目正在筹划中。未来还将陆续开发《紫川》《亵渎》等一批最受欢迎的网络玄幻小说。

　　谈到近两年一路升温的网络小说改编剧市场，慈文传媒集团股份有限公司董事长兼总裁马中骏认为，这是市场发展的必然潮流，作为一种改编的文学素材，影视公司必须正视它。对如何改编成电视剧，影视公司还需动脑筋、下功夫。

　　慈文传媒早在5、6年前就已经开始布局网络小说IP产业链，并将网络小说改编影视剧归为公司造剧的战略规划中。

　　以下为慈文传媒总裁马中骏接受《综艺》专访：

　　《综艺》：网络小说IP为何这两年这么火？

　　马中骏：整个影视行业对文学作品改编经历几个过程：一是对文学名著、经典文学作品的改编，比如四大名著，张爱玲、巴金的小说亦在改编之列；其次是武侠名著改编风潮，如今又迎来了一股网络小说改编潮。其中，2012年可视为一个结点，《甄嬛传》《步步惊心》两部热播剧具有标志性。

　　早期网络小说并不被影视公司看好，一方面，单纯依靠贩卖点击量的盈利方式使得作品质量参差不齐，口水文、长文较多。此外，网络小说不少作品题材边缘化，不适合影视作品改编。

　　近两年，随着影视剧行业对网络小说的宽容度，以及市场对网络文学的需求，网络小说改编剧已经成为一种潮流，相当一部分影视公司都热衷于改编网络小说，可以预见，这股改编风将成一种趋势。

　　《综艺》：选择网络小说的标准是什么？

　　马中骏：标准对每个公司都不同，一定根据公司定位和擅长题材，以及时机决定。其实购买IP时的关键点就是，在那个时刻你正好想做什么剧。

　　也有一些硬性评价指标。一是传播力，具体包括点击量、排行榜、粉丝人数、百度搜索指数等硬性数据指标，以及大V赞誉度、社交媒体上的讨论度等；二是内容，主要看题材、故事、人物、语言等有无独特的角度、鲜明的人物个性，独特的叙述方式，以及精美的文学语言，这与对传统文学作品的要求是一样的；三是制作公司本身对题材的擅长度。

　　当然这几个标准同样重要，没有先后之分，也不是唯一的依据。有的小说各方面条件都很好，但是拍摄难度太高，制作公司也会望而却步，或者政策上有禁区，也只好舍弃。

　　《综艺》：慈文对哪个类别的网络小说比较偏爱？

　　马中骏：慈文旗下的专业制作团队相对多一点，而且团队各有喜爱的风格和擅长的领域，在网络小说题材选择上比较多元，玄幻、动作、悬疑、涉案、都市、言情等都会涉及。就我个人而言，比较偏爱武侠、动作、玄幻等比较充满想象力的作品。当然，团队不是只有我一个人，所以会涉猎各种题材。

　　《综艺》：慈文目前所持有的网络小说IP有哪些？今年会推出哪些改编剧项目？

　　马中骏：作为正常储备，慈文旗下有一定数量的网络小说IP，这些版权都有时间年限，从5到10年不等。包括与互联网公司联合制作的网络剧，慈文每年约有5-6部网络小说改编剧，占公司开发项目的一半左右。公司剧本主要包括原创剧本和文学改编，其中网络小说改编的量会稍微多一点。

　　今年重点的项目包括《花千骨》《华胥引》《回到明朝当王爷》《左耳》等，前两部影视剧2014年已经拍摄完成，今年有望播出，后两个项目正在筹划中。未来，还在研发《紫川》《亵渎》等一批最受欢迎的网络玄幻小说，这些小说热度大，但拍摄难度也较高。

　　未来慈文对于一个强IP的孵化，一定是全产业链的开发，涉及到影视、游戏、互联网、电商等各领域。

　　《综艺》：这股热潮会不会在大IP被抢空后陡然降温？

　　马中骏：网络小说的流行和成熟已有十几年时间，尤其前期沉淀了一大批优秀的作品。但其中很多玄幻、科幻题材的小说在当时的影视制作条件下无法拍摄完成。即使以现在的影视科技水平改编部分网络小说都存在很大难度。相信随科技手段提升，这些优秀作品会相继问世荧屏。

　　网络小说基于于互联网技术的发展与普及，颠覆了过去传统文学的模式，形成新的文学范式。与作家苦思冥想一部作品不同，网络小说由作家和粉丝、网民互动而来，是一种互动创作的结果。

　　另一方面，网络文学降低了文学作家的门槛，使得年轻人的文学梦想比较容易实现。由此而诞生数以百万计的网络作家群体。从这两方面来看，网络文学拥有绝对数量的群众基础，也就是市场基础，以及更新迭代的生命力，使得网络小说资源不会枯竭。然而，要想出精品，出伟大的作品，则需要更多时间的沉淀。

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本文标题：《花千骨》与用户全程互动 用户思维做剧 延展IP产业链