599联名款被炒1.4万
599联名款被炒1.4万推荐文章1拉布布3.0遭哄抢，599元联名款暴涨至1.4万，背后原因曝光
泡泡玛特拉布布3.0被疯抢，599元联名款炒至1.4万消费者缘何买单？
4月25日泡泡玛特旗下人气IP LABUBU(拉布布)3.0系列全球线下发售，广州、洛杉矶、伦敦等地门店大排长龙，线上预售也被抢购一空。二手市场上拉布布价格一路飙升，去年发售的LABUBU与Vans联名款原价599元，如今已被炒至14839元，涨幅超20倍。新品原价99元一盒，二手价达130元，"端盒"原价594元，二手价破千元。
消费者究竟在为什么买单？独特的形象设计与丰富故事性是拉布布吸引人的重要原因。拉布布精灵般的造型，充满故事感的表情和配色，打破传统玩具形态，满足年轻人对"小众"、"独特"的审美追求。泡泡玛特还赋予其丰富故事内核，通过系列化产品开发，让每一款玩偶都成为故事的一部分，激发年轻人探索欲和收藏欲。
在快节奏生活下，潮玩成为年轻人释放情绪、寄托情感的对象。拉布布不只是商品，更是陪伴年轻人的"伙伴"，承载个人回忆与情感。拥有热门IP的潮玩产品还是年轻人之间打开话题、建立联系的"社交货币"。稀缺款拉布布在社交圈更是炫耀资本及IP。
泡泡玛特的营销策略也刺激着消费者的购买欲，其采用限量发售和设置极低概率"隐藏款"的方式，让玩家为集齐系列不断复购，二手交易市场也随之火热。
此外明星带货对拉布布在海外走红起到关键作用，如韩国女团BlackPink成员Lisa多次携带拉布布挂饰，使其在东南亚尤其是泰国迅速走红。从市场角度看泡泡玛特通过不断拓展产品线，从盲盒到毛绒玩具、手办、联名商品等，满足了不同消费者需求。同时积极开拓海外市场，进驻欧美高端商圈，提升品牌调性，吸引中高收入群体。
2024年泡泡玛特海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。泡泡玛特拉布布的火爆是多种因素共同作用的结果，它抓住了年轻人的情感需求、审美追求和社交心理，成为一种文化现象和消费潮流。
推荐文章2太疯狂！门店大排长龙，开售被抢空！原价599元被炒至1.4万...有人花高价买到假货作 者丨刘婧汐
编 辑丨张伟贤，江佩佩
4月25日，LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。
火爆！LABUBU3.0开售即被抢空，预售排到6月15日
“我之前在线上没有抢到预售，今天临时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。
记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的3.0系列新品已经是6月15日发货的预售，并且还不一定能够排到。在此情况下，更多消费者涌向了现货充足的二手交易网站。
（图源：泡泡玛特官方小程序）
你买不到的LABUBU，泡泡玛特靠它赚了30亿
很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座。
财显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。
“丑萌”精灵让年轻人疯狂
与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有9颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌”。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。
事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未获得较大的市场反响，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官”称号；今年2月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。
LABUBU的风刮遍全球之后，又吹回了中国市场。近期在国内社交媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮流最前沿的象征，是年轻人新的社交货币。如今，社交媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。小宁就是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时尚”她说。
明星王嘉尔佩戴THE MONSTERS可口可乐系列（图源：小红书）
在泰国明星Lisa带动下，LABUBU在东南亚走红
“黄牛多、情况复杂”，假货泛滥
但想原价拥有一个明星同款实在不容易。虽然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，今天在各个二手平台以及社交媒体上，已经出现不少“全新转让”的现货，并且二手价格比发售价高了几十至一百元不等。
受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。
（图源：得物）
“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告诉记者，很多次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一样在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面转手卖出。
“专门盯着拉布布卖的黄牛很多，情况也很复杂。有的就是职业大黄牛，通过软件监测抢库存，聘人排队取货，再把产品卖到国内、外，像这种在门店旁边倒卖给散客的都是小黄牛。”可可说。
如果说“职业黄牛”是单纯为了可观的利润而加入拉布布的倒卖队伍，那么“粉丝牛”就是看到了利润空间后左右摇摆的中间态。可可告诉记者：“一些泡泡玛特长期粉丝和店员关系很好，有别人没有的信息差，一般接到补货通知之后就会去‘端几盒’，把自己喜欢的款式留下，不喜欢的高价卖出。”
黄牛肆虐的同时，LABUBU的真假已经难以分辨。在购物软件上搜索关键词，专门卖LABUBU的店铺琳琅满目，有的会强调店铺内所售均为正品，而有些店铺则直言“国产版价格更香”。
（图源：淘宝）
而即使是在宣称专门售卖正品的店铺下单，也避不开“真假混卖”的骗局。“线上店铺其实也是黄牛开的，仗着拉布布受众群体大，不做回头客生意。这些黄牛手里的货物真真假假，不少人花高价买到假货，而且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数量都不对，还在狡辩自己卖的是真的。”可可说。
但也要看到，二手市场上黄牛、假货泛滥的根源可能在于，在官方渠道买到一个拉布布实在是不容易。记者在泡泡玛特官方小程序上搜索发现，到目前为止比较热门的THE MONSTERS可口可乐系列、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄，而在得物、闲鱼等平台上却比比皆是。
既然LABUBU如此难买，为何还要继续追新款？当记者询问可可时，他回答道：“这些我都知道，但它实在是太可爱了”。
截至4月25日收盘，泡泡玛特（09992）收172.3港元/股，今年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。
SFC
本期编辑 江佩佩
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你一定会好奇：这个世界是咋滴啦？没错，这就是LABUBU（拉布布），一个长得“丑萌”的小怪物，正在让无数年轻人疯狂砸钱，也让黄牛们赚得盆满钵满。LABUBU的崛起，堪称一场教科书级的“逆袭营销”。
（图源：泡泡玛特官方小程序）
2018年，泡泡玛特拿下它的独家授权时，市场反应平平，销量甚至不如自家老IP MOLLY。转折点出现在2024年——韩国顶流女团Lisa在多个场合带着它出镜，泰国官方直接给它封了个“文旅体验官”称号。
紧接着，蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包上挂着一只粉色LABUBU，网友调侃：“拉布布闯美成功！”短短一年，LABUBU从冷门IP变成全球潮玩顶流，泡泡玛特财显示，THE MONSTERS系列（含LABUBU）营收暴涨726.6%，狂揽30亿！
火爆的背后，是疯狂的二级市场。用外挂脚本抢货，雇人排队扫货，再高价倒卖。广州某门店常驻一位“胖大叔”，每次新品发售必到场，买完直接加价转手资深玩家利用信息差，抢到“隐藏款”自留，普通款高价抛售，美其名曰“回血”。
淘宝上“国产版LABUBU”明目张胆售卖，价格不到正品1/3。更离谱的是，有些卖家真假混卖，玩家花大价钱买到的，可能是连牙齿数量都不对的“山寨货”。“你知道是坑，为什么还往里跳？”面对这个问题，资深玩家可可的回答很真实：“它丑得太上头了。”
泡泡玛特的套路并不新鲜——限量、预售、隐藏款，制造稀缺感。官方渠道永远“缺货”，玩家只能加价找黄牛。但明知是坑，为何还有人前赴后继？在年轻人眼里，LABUBU不只是玩具，而是身份认同的符号。它的“丑萌”特质，反而让年轻人觉得“它像我，不完美但很特别”
截至4月25日，泡泡玛特股价年内暴涨近两倍，市值突破2300亿港元。但这场狂欢能持续多久？一旦热度下滑，高价接盘的玩家可能血本无归。劣币驱逐良币，正品玩家逐渐失去信任。潮玩IP生命周期有限，下一个“LABUBU”在哪？“我知道它在割我，但我乐意。”
LABUBU的火爆，是社交经济+稀缺营销+情感消费的完美结合。但当你花1.4万买一个塑料小人时，买的到底是热爱，还是虚荣？答案，或许只有你的钱包知道。
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