谷歌树大招风，旧的章节还没有翻篇，新的回合已经开始了。美国联邦贸易委员会对其进行的反垄断调查，为其在欧洲的垄断争议，又添上了一把火。


　　彭博提供的数据显示，安卓在美国市场的占有率约60%。而谷歌搜索在欧洲的市场占有率高达90%。难怪欧洲人对其紧追追不舍。


　　欧洲人2015年4月15日对谷歌正式提出反垄断指控，成了席卷全球的热门新闻。事实上，在此以前，谷歌早已经是欧洲的公敌。近年来，欧洲人与谷歌磨擦不断，火花四溅。在这些冲突中，谷歌毫发无损，甚至，在每一次冲突中，都展现了自己的铁血，迫使欧洲人屈辱地就范。


　　2014年4月，以阿克塞尔·斯普林格集团（Axel Springer）为首的德国一批媒体联手指控谷歌侵权，理由与默多克的指控完全相同，要求谷歌支付版权费用。谷歌的反应十分傲慢、直接，它当即从搜索结 果中全部撤除了相关媒体的检索内容。结果，这些媒体网站的访问量暴跌，最后，这些媒体十分屈辱地要求谷歌以原有的方式继续呈现他们的内容。（注1）


　　2014年年末，西班牙媒体也揭竿而起，就同样的问题要求政府与欧盟当局出面制定相关的法律，迫使谷歌就范。谷歌完全不予理睬，以与制服德国媒体同样的方式回应。（注2）


　　2015年4月，欧盟对谷歌展开正式的反垄断调查，不过，令欧洲的媒体大失所望的是，欧盟调查的理由，不是谷歌对于新闻媒体内容的侵权，而是谷歌滥用搜索结果，在 电子商务方面不当图利自己的企业。显然，欧盟反垄断机构明白，虽然标榜不作恶的谷歌对欧洲媒体“罪恶累累”，不杀不足以平欧洲媒体的“民愤”，但要找一个 在法律意义上站得住脚的抓手来指控谷歌侵犯了欧洲媒体的版权，并不容易。


　　在美国，对于谷歌的抨击也从未停歇。以新闻集团的默多克为首，美国 新闻界的不少巨头以十分情绪化的语言称谷歌为强盗和小偷。当然，默多克既能代表美国新闻业（旗下拥有华尔街日报、纽约邮报、福克斯新闻台），也能代表欧洲 新闻业，他在英国的一系列著名报业资产，拥有英国报业四分之一的影响力。但是，默多克没有风度的骂街，并没有产生任何实质性的影响。美国政府也曾对谷歌展 开过相关调查，但在2013年被谷歌最终摆平了，谷歌运作模式未被要求进行任何实质性改变，因此谷歌底气十足。由于Facebook的崛起，被攻击的对象 正在逐步向Facebook转移，谷歌的压力正在逐步减轻。倒是微软等公司对谷歌利用自己垄断优势的投诉，为欧盟提供了结结实实的证据。


　　所有这一切，看起来，都是数字时代的失意者、边缘人在进行意气用事的无谓挣扎。欧盟的这次反垄断指控，以及即将展开的对于谷歌移动端安卓系统的调查，都被谷歌解释为政治打压。这是谷歌在面对类似指控时的常用说词。


　　作为数字时代的新兴科技巨人，谷歌成为一统天下的数字平台王者，形成无可争议的自然垄断，是自然而然的事情。这与欧盟很多年前指控的对象微软一样，是技术、 理念领先优势转化而成的自然垄断的产物。面对数字时代的这些巨人，群殴，根本不能解决问题。欧洲人首先要解决的问题，或者说，从根本上要解决的问题，实际 上是一个非常具体而简单的问题，那就是谷歌搜索在欧洲市场所拥有90%以上的占有率问题。指望一个对于搜索市场拥有如此绝对垄断地位的强者，不滥用其垄断 地位，是非常天真的。而这个问题，在数字时代几乎失语的欧洲好象并没有解决方案。甚至，欧洲人对于谷歌的垄断行为所产生的后果怒气冲天，但对于确立这种垄 断的基本技术格局，却习以为常，见怪不怪。


　　【这是谷歌对于欧盟指控的正式回应。欧盟所指的操纵搜索结果，在这里被解释为“改善质量”，呵呵，谁的“善”？谁的恶？】


　　让人吃惊的是，在回应欧盟的博客中，谷歌不仅严词反击，还顺便打了个小报告，说欧盟的指控忽视了亚马逊和Ebay在欧盟各国的所作所为。美国的新兴科技巨头 好象也都是暗箭高手，有机会就打兄弟一枪。华尔街日报的编辑眼尖，直接把谷歌打的小报告写在副标题上。当然，这是默多克的报纸，立场不用猜。


　　欧洲人知道用空中客车与美国人的波音对抗，但是，他们始终无法找到一个欧洲自己的谷歌，来寻求与谷歌的再平衡。 这就是数字时代的诡异之处，拥有几乎无限资源的欧洲，拥有成功以集体力量以空中客车抗衡美国波音的欧洲，面对一个来自硅谷的巨人，显得束手无策，只能以反 垄断这样被动的手段来进行打压。而谷歌这样的巨人，正在批量成长，虽然他们彼此之间也在殊死缠斗。在欧洲拥有垄断地位的硅谷或并不在硅谷的硅谷企业，正在 不断出现。《纽约时报》2015年4月15日，也就是欧盟对谷歌提出其滥用垄断优势图利自己的指控之后几个小时，发表了一篇文章，题为《欧洲正在如何猎捕 美国科技巨头？》（How Europe Is Going After U.S. Tech Giants ）。这篇文章没有讨论为什么欧洲要猎捕美国科技巨头，而只是列举了哪些巨头如何在被追逐。文章列举的五大巨头是谷歌、微软、苹果、Facebook、亚马逊。


　　《纽约时报》这篇文章的屁股明显坐在这些科技巨头的大腿上，这在美国新闻业，是最大的政治正确，默多克等的叛逆倒是展现了某种道德勇 气。《纽约时报》这篇文章回答的关键问题“HOW”缺少了一个十分重要的主角，事实上，不仅仅是欧洲人在围剿谷歌，其中也包括美国人、美国公司，比如微 软、Yelp，在后面的连续剧中，我们还可以看到Facebook。正是包括微软这个曾经被围剿的巨头在内的一批美国公司对谷歌在欧洲所作所为的指控，直 接提供了导致欧盟启动反垄断调查的重要理由。而谷歌居然也在自己8月27日对欧盟的回应中，“举报”亚马逊、Ebay。在这里，国家利益和非国家利益错综 复杂，难以割舍。但说到底，仍然只是利益，兄弟、手足相残，没有什么可以奇怪的。


　　笔者对于谷歌如何利用自己的垄断优势图利，没有多少兴趣，这与中国的企业目前暂时好象没有一毛钱的关系。而众多新闻报道提供了详细的细节。如果你觉得欧盟的指控还不过瘾，那么，稍等，你可以去看看印度提供的长达600页的相关指控细节。


　　这样的问题，不仅仅属于欧洲。


　　技术的铁蹄正在自然而然地、名正言顺地践踏全球市场，正在剥夺全球各地人们的“技术自由”（这词听起来有点陌生？正是重点所在，稍后展开）。这不是危言耸 听。斯诺登已经披露了很多令人震惊的真相，并通过这些真相进行了有力的控诉。这样的控诉不仅来自斯诺登，也来自许多有良知的美国人，有的呼声恰好来自硅 谷。治硅谷人的办法，还得来自硅谷。


　　欧洲人对美国硅谷公司的不满由来已久。比利时、法国、德国、西班牙等地先后暴出反谷歌浪潮。欧洲以外， 巴西、墨西哥也曾进行了类似的针对谷歌的反垄断调查。谷歌在欧洲搜索市场高达90%的市场占有率，使其在数字空间具有呼风唤雨的能力，滥用这种能力并不出 人意料。随着斯诺登揭露的美国政府通过互联网巨头进行对整个欧洲的互联网监控丑闻暴光，欧洲的抵制情绪油然而生，谷歌只不过是其中一个出头鸟而已。


　　事实上，欧洲人对于欧盟委员会反垄断事务官员玛格丽特·维斯塔格正式指控谷歌滥用在搜索市场的垄断地位，图利自己损害他人的诉求并不满意。他们甚至认为，只 追究谷歌在电子商务方面的不当作为，有避重就轻的嫌疑。非法抓取内容、限制部分出版商只使用谷歌搜索广告，以及加大广告主在搜索引擎对手处投放广告的难度 等问题激起的民愤其实更大。用CNN的原话来说，欧洲人围攻谷歌，要的是“血”！


　　纽约时报2015年8月28日发表的长篇述评《欧洲媒体集团集体游说反制谷歌》认为，欧洲的传统媒体已经成了谷歌最强有力、最锲而不舍的对手；以法国媒体巨 头拉加德尔集团（Lagardère ）和德国媒体巨头阿列克塞·斯普林格（Axel Springer）为首，2015年夏天以来，不断与本国及欧盟官员会晤，要求他们加强对数字经济的监管，对谷歌采取进一步的制裁措施。


　　拉加德尔集团目前在世界各地拥有259家杂志，其中包括著名的《ELLE》和《巴黎竞赛画报》；而阿列克塞·斯普林格是欧洲最大的报纸出版商，旗下的《图片报》为欧洲发行量最大的报纸。


　　纽约时报引用世界报业协会（World Association of Newspapers and News Publishers）的数字说，欧洲报纸的发行量在过去的五年间下跌了21.3%，而美国报纸同期发行下跌了8.5%。作为阻止颓势的努力之一，欧洲媒 体在游说方面投入了不少资源。纽约时报的报道说，这些报纸针对谷歌的游说费用总额无从得知，有据可查的是，《图片报》2014年投入在欧盟首都布鲁塞尔的 游说费用为5.5万美元，与阿列克塞·斯普林格集团关系密切的“欧洲出版人理事会”（European Publishers Council）2014年的游说费用为55.5万美元。


　　这篇报道说，谷歌对此做出了强烈的回应，2014年其在布鲁塞尔的游说费用大幅增加，总额超过480万美元。


　　对于谷歌来说，玛格丽特·维斯塔格的指控并不可怕，几年来，诸如此类的指控他们已经习以为常。令谷歌窘迫的，是这只不过是开始。谷歌搜索在全球各地，除了美国、俄罗斯、中国、韩国、日本，都具有无可争辩的垄断地位。那些还没有发难的国家和地区，发难也只不过是时间的问题。


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本文标题：欧洲最大的媒体集团为什么对谷歌死缠烂打？