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　　编辑：A.lmm

　　成人用品，一个被贴上“羞耻”标签，人人避而不谈的行业。

　　却在2025年中国市场规模直接突破2000亿元，成为全球第二大市场。

　　同时还以年均25%的增速一路狂飙！

　　从“谈性色变”到“性趣经济”的强势崛起。

　　成人用品行业如今的火爆程度超乎想象！

　　

01

　　20世纪80年代，中国成人用品市场尚在襁褓之中。

　　1993年，在北京赵登禹路，一家名为“亚当夏娃保健中心”的店铺悄然现身。

　　它是中国第一家公开售卖成人用品的实体店。

　　

　　然而，迎接它的并非鲜花与掌声，而是众人异样的眼光。

　　人们纷纷围观，指责声不绝于耳，甚至有人朝店门扔鸡蛋。

　　彼时，中国社会对“性”的话题讳莫如深，成人用品被视为洪水猛兽般的存在。

　　购买者为了遮掩，不得不用报纸将产品层层包裹。

　　

　　店员交易时，也需戴着口罩和手套，全程小心翼翼。

　　不过，政策的松绑为这个行业撕开了一道曙光。

　　2003年，国家食品药品监督管理总局发布通知。

　　明确将成人用品从“医疗器械”类别中剔除，行业由此获得了合法身份。

　　

　　但即便如此，线下门店在经营时仍需打着“保健用品”的擦边球。

　　小心翼翼地生存。

　　而真正改变行业格局的，是电商平台的崛起。

　　2012年，淘宝将成人用品纳入常规类目，当年销售额直接突破20亿元！

　　

　　然而，早期市场因缺乏管制，产品问题频发。

　　劣质硅胶、三无产品充斥着整个市场。

　　部分不良商家甚至将“催情药”“迷奸粉”伪装成正规商品进行销售。

　　

　　更令人啼笑皆非的是，由于缺乏行业统一标准。

　　连避孕套都曾出现“套上加套”的造假现象。

　　尽管如此，市场需求却还在是压抑中如火山般爆发。

　　

　　从计划生育政策下人们的避孕需求，到城市化进程中孤独人群寻找的“情感替代”。

　　成人用品逐渐撕下了“色情”的标签，成为一种生活必需品。

　　而这一切，仅仅是一个开始。

　　

02

　　若说早期市场主要由“刚需”所驱动。

　　那么2012年之后市场的爆发式增长，则源自一场由年轻人引领的“性”观念革新。

　　而这场观念变革的标志性人物，当属马佳佳。

　　2012年，年仅21岁的马佳佳从中国传媒大学毕业。

　　

　　在其他人还沉浸在毕业的快乐时，她已在学校附近开了一家店了。

　　没错，这位云南省高考语文状元，在学校附近开了一家名为“泡否”的情趣用品店。

　　但与传统情趣用品店大相径庭的是，她将店铺整体设计成粉色系的潮牌风格。

　　以“90后不搞黄色搞创意”的独特口号吸引众人目光。

　　

　　她甚至在店内举办“两性知识讲座”。

　　这种别出心裁的营销方式，让“泡否”迅速成为网红打卡的热门地点。

　　马佳佳也因此登上了《创业家杂志》，成为资本竞相追逐的对象。

　　尽管“泡否”因经营不善最终倒闭，但马佳佳的走红反映了代际观念的转变。

　　

　　70后将性视为禁忌话题，80后开始尝试“私下消费”。

　　而90后、00后则将性视为“个人自由”的一部分。

　　这种观念的转变在数据上得到了充分体现。

　　2025年，在成人用品的消费者中，女性消费者占比已达到46%。

　　

　　18-35岁的年轻群体贡献了超过70%的销售额。

　　Z世代更是将情趣玩具视为“悦己消费”的重要组成部分。

　　而随着资本与巨头的纷纷入场，行业开始了积极推动“去羞耻化”的进程。

　　网易推出了原创情趣品牌“春风”。

　　

　　小米生态链企业“小怪兽”更是将情趣用品打造成了“科技潮品”。

　　同时，京东健康也开设了两性健康专区。

　　就连传统药企也开始跨界布局。

　　人福医药收购“杰士邦”，而云南白药推出“私户洗液”。

　　

　　到了2025年，中国成人用品市场规模预计突破2500亿元。

　　其中线上渠道占比超过60%。

　　然而，在这繁荣景象的背后，隐忧已悄然存在。

　　当行业试图撕掉“羞耻”的标签时，却发现自己似乎陷入了新的牢笼。

　　

03

　　目前成人用品市场规模虽已高达2000亿元，但该行业仍面临着诸多困难。

　　尽管行业已经合法化，可监管始终如影随形。

　　2025年，多地开展“扫黄打非”专项行动。

　　部分电商平台以下架数万件“涉嫌传播淫秽内容”商品的方式积极响应。

　　

　　此外，成人用品广告也受限严重。

　　企业无法像其他消费品一样进行常规的品牌宣传。

　　只能依赖于“私域流量”和“口碑传播”来扩展市场。

　　而当下年轻人对性的态度相对开放，但整体社会仍存在“双重标准”。

　　

　　女性购买情趣用品常被贴上“放荡”的标签，而男性购买则被视为“正常需求”。

　　市场长期以“男性视角”为主导的偏见导致女性向产品开发滞后。

　　而行业自身两千亿市场的背后，是90%以上的中小型企业。

　　由于缺少相应的行业准则。

　　

　　这些企业生产的产品同质化现象严重，价格战激烈，质量问题也同样严重。

　　2025年抽检数据显示，成人用品合格率不足60%，部分产品甚至重金属超标。

　　同时，消费者隐私方面问题也不容小觑。

　　某电商平台曾因数据泄露，导致上万名用户信息被贩卖，造成严重损失。

　　

　　不仅如此，行业还面临“替代品”的冲击。

　　随着虚拟现实技术的发展，“元宇宙性爱”成为新风口。

　　2025年，某VR成人内容平台用户突破千万。

　　这种沉浸式的体验对传统成人玩具造成巨大冲击。

　　

　　随着技术发展，成人用品行业也面临着“技术性颠覆”的危机。

　　但，成人用品市场从“羞耻”走向“刚需”。

　　既反映了消费观念的变迁，也揭示了中国社会对“健康”与“幸福”的新定义。

　　在两千亿市场规模的背后，是2.2亿单身人群、40%的复购率和不断升级的消费需求。

　　

　　同样的，两千亿的市场不是该行业的终点，而是起点。

　　当行业能光明正大地谈“性”，当消费者不再为购买情趣用品感到羞耻时。

　　这个市场才真正成熟。

　　参考资料：智研咨询——2025年中国成人用品行业发展历程、需求量、市场规模及重点企业分析：成人用品市场规模达千亿元，情趣用品成为行业主要增长动力[图]

　　

　　金融界——报告：2030年成人情趣用品市场规模有望达到807亿美元，女性意识觉醒、电商发展推动增长

　　

　　澎湃新闻——资本热捧情趣用品行业，又一个被年轻人撑起的千亿市场？