积木和乐高的区别

　　积木和乐高的区别推荐文章1：乐高积木和乐高机器人的区别

　　乐高积木和乐高机器人的区别为:性质不同、起源不同、对象不同.

　　一、性质不同

　　1、乐高积木:乐高积木是一种可以拼插出变化无穷造型的塑料积木.

　　2、乐高机器人:乐高机器人是集合了可编程主机、电动马达、传感器、齿轮、轮轴、横梁、插销的模具.

　　二、起源不同

　　1、乐高积木:乐高积木由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森(Ole Kirk Christiansen)发明.

　　2、乐高机器人:乐高机器人由丹麦乐高公司和美国麻省理工学院的媒体实验室发明.

　　乐高积木和乐高机器人两者的共同之处是都可以自由发挥想象进行乱搭,不同点是一个定义为玩具或者工具,另一个定义为模型.

　　乐高更多的是对物的模仿,但是这个模仿是定义在乐高积木基础造型、外形上的模仿,只能仿制大概的造型而无法达到模型那样的效果(实物的等比例微缩),而高达则是对设定的完全还原,这也是模型的真谛.

　　积木和乐高的区别推荐文章2：官方授权却同款不同价，乐高背后的渠道学问究竟有多大

　　：北京商

　　进入6月以来乐高频繁“上新”，北京商注意到在乐高的官方授权专卖店中，同款产品却有着不同的“身价”，以型号为60266的“海洋探险巨轮”为例，标价差价高至200元，而经过不同促销活动后，该款商品的到手价则与官方旗舰店存在不足100元的差价。同是官方授权的专卖店，却同款不同价，乐高背后的渠道学问究竟有多大？对于同款不同价的问题，乐高官方旗舰店以及官方授权店均表示，由于渠道和促销活动不同，因此标价也各不相同，而店内商品价格都是由乐高方面控价。

　　（图片：淘宝截图）

　　01

　　消费者：“同款积木差价能到200元，授权专卖店怎么也玩儿价格游戏”

　　“同款积木差价能到200元，授权专卖店怎么也玩儿价格游戏。”“80后”宝妈祝女士最近为了给儿子买一款乐高玩具，却被电商平台上不同卖家的定价弄得一头雾水，“如果是代购、加盟商之间，因为拿货渠道不同导致标价不同，这个我能理解，但都是由官方授权的专卖店，怎么价格也能差这么多”。

　　北京商记者据此调查发现，以60266号“海洋探险巨轮”为例，在乐高天猫官方旗舰店上，该款商品的定价以及到手价均为1199元。但是在乐高玩具专卖店、乐高几可专卖店等有乐高玩具（上海）有限公司授权的专卖店中，该款产品的初始定价分别为1369元、1399元，相较官方旗舰店的价格高出200元左右。

　　与此同时，以上授权专卖店针对同款商品制定了不同的促销活动，如满1099元减150元、满999元减120元的店铺券，或是满299元减80元、满888元减140元等，最终实现到手价1139元。

　　乐高同款商品不同价的情况并不是个例，同样为6月新品的10933号“忙碌的建筑基地”，也存在类似现象。据乐高线上及线下的官方旗舰店显示，该款商品的定价均为1099元，但在授权专卖店中，该款商品的初始定价则存在1269元、1299元等不同价位，同样经过不同促销活动后，该款商品的到手价为1039元，较乐高官方旗舰店便宜了60元。

　　此外，前段时间火热的“悟空小侠”系列中型号为80013的“万能海上基地”，初始定价也存在1599元、1789元、1809元等价格，最终到手价则有1519元、1599元等价位。多个数字的出现，以及均为乐高授权专卖店的描述，让消费者产生混淆感。

　　02

　　授权专卖店：“虽然价格不一，但我们的定价都是由乐高官方控价”

　　面对初始定价与到手价均有差异的现状，令消费者首先好奇的便是商品是否存在一定差异，并非为同一款。对此，北京商记者向官方旗舰店以及授权专卖店进行咨询，乐高官方旗舰店的工作人员表示，如果是商品同一个型号，那便是同款商品，“虽然同为官方授权店，但是由于不同店铺的销售策略、产品优惠都会有所差异，自然会有价格不同”。

　　对于乐高官方旗舰店的说法，多家乐高官方授权专卖店负责人也向北京商记者给出了同样的答复。

　　据乐高授权专卖店美夕玩具专营店的工作人员透露，“专卖店也是受乐高官方控价的，我们专卖店就是根据乐高总部要求的价格定的。”随后北京商记者进一步向其确认是否为乐高总部定价，但对不同店铺的价格要求不一，对方给予了肯定的回答。

　　消费者康凯认为，“尽管不同的授权店因为制定了自己的促销活动，使得消费者最终的手价存在差异，但在商品最基本的初始定价上，明明是同款商品，为何还会存在不同的价格，而授权专卖店用较高的初始定价做一系列促销活动，表面上看起来似乎优惠力度较大，但实则并没有便宜多少。既然都是乐高统一授权，难道对授权店的定价没有统一标准吗？”

　　针对如何管理官方旗舰店以及授权专卖店等渠道的价格，同时是否会向授权专卖店给予一定定价空间等方面问题，北京商记者向乐高方面发出采访函，截至发稿时，暂未得到对方的回复。

　　03

　　手握“定倍率之刀”

　　不代表可以随意定价

　　据乐高此前公布的截至2019年12月的年度财务告，数据显示，该公司实现全年收入较2018年同期增长6%，全球零售额则同比增长5.6%。而在不同地区市场实现的零售额中，乐高在美洲和西欧等成熟市场的零售额实现的增长只是个位数，可在中国市场，乐高则获得了两位数的增长。

　　新元文智创始人刘德良认为，作为一家占据市场领先地位的公司，乐高已形成多条营销渠道同时存在，不同营销体系和策略容易形成价格体系上的差距，且随着营销体系越为庞大、繁多，价格差异也会越为明显。而对于消费者当下对乐高产生的争议，只能看能否借助市场力量，让乐高意识到渠道价格差异性对消费者带来的影响，从而进行相应的调整。

　　快速的增长也让乐高决心进一步强化在中国市场的布局，不仅曾透露计划于2020年在中国市场再开设80家乐高授权专卖店，实现今年年底门店总数达到220家的目标。投资分析师许衫表示，“毋庸置疑，在如今国内乃至全球的玩具市场，乐高凭借着强大且无人能及的产品创新能力，在商业市场中拥有着强话语权，也因此让它可以为自己产品赋予极高的定倍率，但尽管手握‘定倍率之刀’，却更应该对产品的定价、控价有着更为科学、严格的管理标准和系统，反之则会严重磋商消费者的消费热情，最终还是损伤品牌的利益”。

　　“乐高当下的优势在于旗下产品具有不可替代性，而若要在中国市场持续深入并扩大市场，便需要通过新产品满足国内消费者的需求，同时也进行品牌管理，以维护自身的市场份额。”刘德良如是说。

　　积木和乐高的区别推荐文章3：疯狂“内卷”的国产积木，与乐高差距有多大？

　　

　　要说当下国内市场最"卷"的玩具品类，积木（特指塑胶材质、拼插玩法的积木）绝对有实力竞争榜首的位置。积木的热体现在方方面面，比如越来越多的企业布局积木领域、资本市场的关注；再比如从国潮、军事、航空航天、IP授权到音乐盒、花卉、汽车等，各种厮杀得轰轰烈烈的热门、创意、常规主题等。

　　换个角度看，热度高意味着竞争大，也就很容易陷入内卷状态。如何突破内卷？国产积木将重点放在了积木颗粒、主题场景的设计上，放在了目标受众的横向纵向拓展上。

　　

　　品牌增加、资本入场

　　国产积木热上加热

　　我国的积木玩具品牌本就很多，有拥有十余年以上历史的启蒙、万格、邦宝、小鲁班、开智、沃马等，也有2013年以后成立但快速发展的森宝、古迪、布鲁可、贝乐迪、万高、咔搭、潘洛斯、哲高等。而随着积木热度不断攀升，行业吸引更多企业/个人的关注，催生了更多新品牌，如智德乐、佳乐专、拼奇、唯乐创想、简拼、魔域积木、未及积木、巧合积木等。此外，星辉也在遥控车、童车基础上增加遥控积木车；潮玩梦工厂品牌TOP TOY也入局积木，打出了"中国积木"的口号。

　　如果说更多品牌的出现让积木热度更高，那么资本的推动则是给已经非常热的积木再添了一把火。据不完全统计，2020年至今，多个积木品牌完成融资，如布鲁可先后完成了3.3亿元人民币的A轮融资和6亿元人民币的B轮融资；巧合积木获得小红书领投的数千万天使轮融资；森宝积木完成了数亿元A轮融资；未及积木完成千万元级Pre-A轮融资等。

　　

　　

　　

　　

　　众多积木品牌亮相2022深圳玩具展

　　主题撞车、设计雷同

　　国产积木陷入内卷

　　当前的国产积木市场，但凡有点热度的主题都非常"卷"，故宫、四合院、貔貅、醒狮、火箭、女孩城堡、汽车、盆栽、十二生肖等甚至成为标配主题，各家积木玩企几乎都有做，而且推出的很多产品设计很雷同。

　　前年春节前夕，契合着国潮风，颇有广东特色的年橘成为了积木玩企创作的元素，多个品牌推出了"大桔大利"年橘盆栽积木。不同积木品牌推出的年橘盆栽设计有细微的不同，如橘子、枝叶的数量，底盆造型、配件等，但整体看上去是相似的。

　　去年年初，积木花开始走俏市场，行业迅速掀起一波花主题热潮。多数玩企推出的玫瑰、向日葵、康乃馨、雏菊等较常见的花卉几乎没什么不同，最终拼出来的成品，也看不出有太大差别。

　　积木领域撞主题、设计的“重灾区”无疑是建筑主题。去年底，曾经出现过不同积木品牌先后推出同一建筑主题积木的情况。两款积木外观设计区别主要在积木块颜色搭配、部分细节设计，外观大致相同。这点也表现在故宫、天坛、江南三大名楼等其他建筑积木上。

　　此外，在授权产品中，因非独家授权的原因往往会出现不同品牌、同主题产品的情况。以长征五号火箭为例，KEEPPLEY有推出长征五号运载火箭积木，奥迪双钻-维思积木则有长征五号CZ-5运载火箭积木。按照玩企负责人的介绍，即便是深度爱好者，也不太可能购买多个同型号主题的积木。这意味着，即便这两款产品尺寸、底座、外观等设计方面均有差异，但毕竟是同主题、同品类的产品，会在一定程度上会形成竞争。

　　

　　

　　

　　

　　军事、航空航天、国潮等热门主题竞争大（图片无指向性）

　　差异定位、创新设计

　　国产积木努力突围

　　虽然国产积木内卷严重，但大家都没有躺平，尝试通过差异化、创新设计来突围。

　　新品牌从布局开始就选择了差异化定位、设计，比如一般的积木钉头都是圆形设计，而东莞佳乐专文化教育科技有限公司的积木钉头为花型设计，且采用了独有的十字固件构造，结合更稳固。

　　如今提到积木，大家想到的都是乐高式拼插积木，但中国传统的榫卯结构也非常适合积木。第拾四科文化科技（杭州）有限公司活用榫卯结构，打造了"榫卯格物"拼接体系，能够拼搭各种中国文字、外国文字，以及高楼大厦、军舰、飞机、坦克、汽车、火车等。

　　同样以传统榫卯结构为基础的巧合积木创立于2020年11月，目前已推出了古代中国兵俑系列、秦代兵俑、古代神仙祈福人偶等产品。据品牌旗舰店显示，古代中国兵俑系列年销售量超过100万只。

　　

　　以榫卯结构原理打造的积木可拼搭各种造型

　　成年人是积木的受众，但国内以往鲜少有专门针对这部分群体的积木品牌，拼奇积木、未及积木便瞅准了这一空白，打造面向成年人的积木。其中，拼奇积木强调收藏级积木，推出的复古电视机、同福客栈、阿童木半透视机甲、大力水手等积木凸显收藏级、情怀等元素。

　　未及积木更重视打造强设计、精品化、可玩性强的产品。如品牌围绕《爱丽丝梦游仙境》《灰姑娘》《美女与野兽》等童话故事，打造了童话镇系列产品。该系列产品外观设计为立体书样式，书中则有不同的童话故事场景，且场景设计创意十足，如"失重爱丽丝"中呈现了失重状态下人、物的状态；"美人鱼之悬浮岛"则展现了悬浮在海面上的岛屿。

　　

　　未及积木打造的失重爱丽丝主题积木（图片来自品牌天猫旗舰店）

　　新品牌来势汹汹，老品牌也在不断探索创新，拓展新领域、新玩法。如布鲁可积木在大颗粒积木之外尝试小微颗粒，打造了收藏级积木太和殿；群隆塑胶推出针对B端客户的精砖积木，与哲高积木双线并行；小鲁班将机甲作为重点，打造可媲美模型的机甲积木；华达在潘洛斯之外，打造了专门面向18+玩家的潮玩积木品牌"积乎inbrixx"等。

　　

　　华达新品牌"积乎inbrixx"

　　奥飞娱乐旗下奥迪双钻-维思积木推出市场仅三四年的时间。"从品牌创立至今，公司一直在做的都是积累。积木行业靠的是设计，而奥飞娱乐既有内部孵化、培养设计师，也有外部合作的设计团队，能够保证企业产品的创新设计。"公司品类产品总监尹婷表示，奥飞娱乐很重视积木品类，会坚持在该品类的研发设计投入。今年，奥飞娱乐的生产环节已经从全权由代工厂负责变为了购买零件包-自己工厂组装的形式。未来，企业还将开发一些自有IP、玩法的颗粒或特殊件。

　　追赶乐高

　　国产积木还要走多远？

　　乐高是积木领域的一座高山。日前，乐高发布年中财显示，今年上半年其收入达到270亿丹麦克朗（约合251亿元人民币），同比增长17%；净利润为62亿丹麦克朗（约合57.73亿元人民币），保持稳定水平。

　　我们不知道国产积木是否有追赶乐高、超越乐高的雄心，但各大媒体、诸多消费者却总会将国产积木与乐高相对比，会提出"国产积木能否再造一个乐高"的问题，也会强调国产积木作为"平替"受到很多消费者的欢迎和肯定。

　　从渠道反馈来看，国产积木市场销售整体比较稳定，个别设计特色的产品如唯乐创想的鸭Ya面包机，IP授权产品如布鲁可的奥特英雄·积木人盲盒、启蒙的奥特英雄口袋积木人，原创产品如小鲁班的军事系列等则销售突出。

　　

　　布鲁可积木人

　　相比稳定的销售，国产积木质量的稳定性要差一些。尽管这些年，国产积木一直在提高模具的精度、加强品控，但饱受诟病的依旧是质量问题——积木块咬合时紧时松现象时有发生，甚至一款产品里相同颗粒的咬合松紧度都不同。

　　如今，国产积木致力于卷主题、卷设计，但在质量、品控方面却似乎卷得还不够。假如国产积木能够以对主题设计的重视度来对待品控，追赶甚至超越乐高或许就不仅仅是个梦。

　　：中外玩具网（ctoy-gdta）

　　文/编辑：Iris/Salas

　　积木和乐高的区别推荐文章4：

　　积木和乐高的区别推荐文章5：乐高积木和普通积木的区别

　　乐高积木和普通积木的区别有：区别一做工不同；乐高积木色泽自然、均匀，表面光滑、棱角分明，而且每一块积木上都有精致的LEGO标志，而普通积木色泽黯淡、表面粗糙、容易起毛。区别二材质不同；乐高积木柔韧性强、易弯曲，普通积木生硬无韧性，极易变形甚至断裂。区别三乐高零件之间咬合牢固，紧密度适中，接合处基本无缝隙；普通积木容易造成拼合误差，最终导致整个成品整体结构的牢固度分布不均匀。

　　一、乐高积木与普通积木的区别

　　1、做工不同；乐高积木色泽自然、均匀，表面光滑、棱角分明，而且每一块积木上都有精致的LEGO标志，而普通积木色泽黯淡、表面粗糙、容易起毛。

　　2、材质不同；乐高积木柔韧性强、易弯曲，普通积木生硬无韧性，极易变形甚至断裂。

　　3、乐高零件之间咬合牢固，紧密度适中，接合处基本无缝隙；普通积木容易造成拼合误差，最终导致整个成品整体结构的牢固度分布不均匀。

　　4、乐高设计属于原创品牌；普通乐高属于高仿系列。

　　二、如何分辨盗版乐高和正版乐高？

　　1、包装盒。正版乐高的包装非常精美且细致。

　　2、价格。价格上是一目了然的；正版乐高的价格较高。

　　3、内包装。正品包装袋充入了氮气，防止盒内零件相互挤压。如42043这样的大套装，零件包会分包，标了包号。可以按照拼砌说明的顺序拆包。注意包装袋上印有多国语言文字，包括中文，“包装袋可能导致幼儿窒息，请小心处理。”

　　4、正品乐高的手感非常好，使用的材料是食品级工程塑料，强度高，柔韧性好。阻尼适中，而且均匀，而且不同批次零件手感几乎没有任何差别。正品乐高零件绝对没有毛刺，手感圆润光滑，砖块有棱有角，大片的零件平整度很好。

　　三、什么是凸点类积木

　　1、基础颗粒，以前叫作system，后来叫做basic，现在classic，总之就是凸点积木系列。乐高凸点积木完全可以形成自己的系统，所以以此为起点，所有的乐高零件都要与他的系统兼容。

　　2、细致的注塑孔；制作塑料零件是需要模具的，融化的塑料通过注塑孔快速充满模具，冷却后脱模后会有个注塑点。这个注塑点一般要经过一些打磨的。

　　以上就是关于乐高积木和普通积木的区别以及如何分辨正品乐高和盗版乐高的全部内容，希望对大家有所帮助。想了解更多相关内容，请继续关注

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