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　　普拉达prada推荐文章1：又双叒能拿违约金了？Prada代言人已塌房7人

　　：羊城晚

　　在韩国女演员金赛纶去世近一个月后，韩国媒体爆出金秀贤与彼时刚15岁的金赛纶交往。围绕未成年人交往、经济纠纷和法律风险等，金秀贤持续处于舆论风暴中，其代言岌岌可危。

　　截至3月12日，Prada、Dinto等14个品牌宣布与金秀贤解约，违约金预估达200亿韩元（约9960万人民币）。

　　金秀贤与Prada的“交往期”并不长。2024年12月19日，Prada在无预热、无考察期的情况下，直接官宣韩国男演员金秀贤出任全球品牌代言人。彼时，市场猜测这是考虑到韩剧《眼泪女王》火爆后，Prada对于金秀贤亚洲顶级男演员地位的认可。就在今年1月，金秀贤还出席了Prada2025年度秋冬男装秀。

　　对此，网友纷纷表示，这下眼泪真的要“Prada Prada”往下掉了。不过，也有部分网友认为，Prada又可以收割一波违约费了。

　　而关于“Prada选择代言人”的话题也再度成为话题中心。

　　细数过往，Prada代言人“塌房”事件数不胜数。根据羊城晚记者不完全统计，从2020年至今，大众熟悉的Prada“塌房”代言人已有7位。

　　2020年，Prada同时官宣韩国SM娱乐公司艺人裴珠泫和EXO成员朴灿烈为品牌大使，同年10月，裴珠泫被爆出职场霸凌化妆师，朴灿烈出轨约炮被爆。事发后，两者双双和Prada割席。裴珠泫的Prada代言随后转到了同公司艺人柳智敏身上。

　　2021年1月，Prada一次官宣了三个品牌代言人，包括蔡徐坤、郑爽和春夏。故事的结尾大众也都不陌生。

　　2021年年初，仅合作一周之后，郑爽爆出偷税事件，Prada宣布终止与郑爽的所有合作关系。

　　2022年9月，和Prada合作多年的男演员李易峰被爆出嫖娼事件，Prada宣布终止与李易峰的所有合作关系。

　　2023年，女演员春夏因多次发布不当言论导致社交账号被禁言，同年，涉及私生活负面事件的蔡徐坤口碑急转直下。不同于前面几位的是，Prada并未在官方微博中隐藏或删除与蔡徐坤相关的内容。

　　2024年下半年，Prada官宣金秀贤后，今年3月又发生了“金秀贤与金赛纶交往事件”。

　　每次出现Prada代言人塌房，大众关注的就是随之面临而来的违约金赔偿问题。尽管对于当前的Prada来说，违约金只是一笔小钱。

　　3月4日晚，Prada集团公布了2024财年全年业绩。财显示，按固定汇率计算，Prada集团2024财年营收54.32亿欧元，同比增长17%；按零售销售额则同比增长18%。其中，旗下最主要的两大品牌Prada、Miu Miu的零售销售额分别为：35.63亿欧元、12.28亿欧元（约合人民币95亿元），增幅分别为4.2%、93.2%。

　　依靠Miu Miu的强劲势头，Prada2024财年实现了两位数的增长。该品牌对Prada集团的贡献占比，也从2021年的12%增至2024年的23%。

　　 | 羊城晚综合潇湘晨、海新闻、新浪微博@金秀贤

　　部分文字| 记者 杭莹

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　　普拉达prada推荐文章4：Prada又摊上事儿了，这次是金秀贤

　　21世纪经济道记者 高江虹 实习生 徐一帅、赵文豪 北京道

　　Prada又摊上事儿了。

　　这几天，韩国顶流演员金秀贤陷入韩国媒体和网友的口诛笔伐中，因其与女演员金赛纶的恋情争议。

　　据韩媒道，金赛纶家属指控金秀贤与时年仅15岁的金赛纶交往，恋爱关系持续6年，分手后金秀贤曾追讨7亿韩元债务（约合人民币375万元），导致金赛纶心理压力过大并于今年2月自杀。若指控属实，金秀贤可能面临“与未成年人发生不当关系”的法律追责。

　　金秀贤的口碑塌方正牵连一众代言的品牌，其中最引人瞩目的是Prada。去年12月19日，Prada刚刚官宣金秀贤为全球品牌代言人，没想到合作不足四个月，金秀贤就遭遇如此丑闻，Prada已于3月12日迅速与金秀贤解约，避免品牌形象受损。

　　算上金秀贤，Prada的“代言魔咒”已经集齐七颗“龙珠”，究竟能召唤来怎样的“神龙”？

　　股价五天跌逾11%

　　其实3月初事件刚刚发酵时，网上已经有人频繁点到Prada，让其快速决断与金秀贤切割。毕竟，这样的丑闻会引发Prada品牌信任危机。

　　说来也怪，Prada亚太区代言人塌房率奇高，网友戏称其“法务部靠违约金盈利”。2014年，柯震东因吸毒事件被解约，Prada首次遭遇代言危机。2020年，韩国SM娱乐公司艺人裴珠泫和EXO成员朴灿烈刚成为Prada品牌大使，随后裴珠泫被爆出职场霸凌化妆师，朴灿烈出轨约炮被爆。

　　2021年，郑爽代孕弃养丑闻曝光，代言仅8天即终止合作，Prada品牌股价当日下跌2.3%。2022年，李易峰因嫖娼被拘，代言不足一年，Prada官方声明“坚决维护法律与道德底线”。2023年，女演员春夏因多次发布不当言论导致社交账号被禁言，蔡徐坤被曝私生活争议，这两位代言人的合作虽然没有立即停止，但对Prada口碑的损伤已然形成。

　　Prada选择代言人的眼光……真是一言难尽。

　　或受到丑闻一定的波及，最近五个交易日Prada股价已经下跌11.2%，3月12日收盘时股价为65.75港元，期间股价一度下跌近8%，3月13日再次下跌5.26%，收57.65港元。

　　摩根士丹利告直言：“Prada对流量明星的依赖导致股价波动敏感度高于同行，需加速转向稳健型代言策略。”奢侈品咨询机构Luxury Institute CEO Milton Pedraza表示，“频繁的代言人丑闻暴露品牌缺乏系统的道德风险评估机制，短期流量红利难以抵消长期声誉损失。”麦肯锡《2024全球奢侈品告》中指出，72%的消费者认为品牌应选择“价值观契合”的代言人，仅18%支持“纯流量明星”。

　　因此，近两年不少奢侈品牌选择杰出艺术家和专业运动员出任代言人，比如国际知名钢琴家郎朗被任命为DIOR迪奥全球品牌大使，杰出的钢琴家王羽佳也被任命为雅诗兰黛品牌大使。网球运动员郑钦文则拿下了迪奥、劳力士等多个奢侈品的代言。

　　为了摆脱Prada魔咒，Prada也曾在2024年签约冬奥冠军谷爱凌为Prada全球代言人，导演兼演员贾玲为品牌代言人，乒乓球双圈大满贯马龙为品牌大使。只是从营收效果来看，似乎并未获得改善。

　　"代言魔咒"下的增长危机

　　代言人危机只是将Prada近年来的危机再次展现在聚光灯下，实际上这些年Prada主品牌的经营状况并不理想，只因这两年Miu Miu的异军突起，掩盖了资本市场对Prada的质疑。

　　2024年，Prada品牌零售销售额为35.63亿欧元，同比增长仅4%，回到了疫情前几年3%-4%的增速水平，相较于2021年至2023年的两位数增长，Prada品牌目前的增长又陷入乏力状态。整个集团的光环都被Miu Miu品牌的强势增长神话所笼罩，2024年Miu Miu零售销售额增长93%，2023年的增长则是58.2%，2024年第四季度，Miu Miu销售额迈进10亿欧元俱乐部，收入占比在集团内提升至25%，可以说正是Miu Miu拉动了Prada集团整体业绩的提升。

　　Prada品牌增速疲软的核心原因或在于产品创新滞后与运营效率不足的双重制约。Prada品牌设计过于依赖尼龙材质、三角标品牌经典元素，缺乏突破性创新，与年轻消费者偏好的街头潮流融合不足。其他奢侈品品牌，如Gucci通过Alessandro Michele的复古浪漫主义实现年轻化，LV与Supreme、草间弥生等联名引爆市场，而Prada与Raf Simons的合作尚未形成现象级爆款。

　　财发布后的电话会议上，Prada集团CEO Andrea Bonini公开了中国市场数据情况。他指出2024年中国市场第三季度为负增长，而第四季度为正增长，但仅为较低的个位数。西交利物浦大学教授郭剑光指出，Prada 的品牌调性近年来趋向中性风格，但这一策略在中国市场并未取得预期效果。“Prada要突破现状，必须在产品策略上投入更多资源，回归当年成功的DNA。”在他看来，Prada同时应避免走极端风格，无论是过度女性化还是男性化，否则就难以抓住亚洲（尤其是中国）消费者的心。

　　值得注意的是，Prada 集团近年来也在寻求品牌策略调整，包括强化品牌文化活动等。郭剑光对此点评道，Prada 本身并不是一个依赖设计师个人影响力的品牌，而是一个文化符号，“它需要回归自身 DNA，强化品牌辨识度”。

　　正如Prada集团CEO Patrizio Bertelli所言：“真正的奢侈是精神共鸣，而非短暂喧嚣。”

　　代言人危机过后，Prada的业绩回归始终要靠自己。

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　　普拉达prada推荐文章5：塌房！Prada，又摊上事了！

　　作 者丨高江虹

　　编 辑丨朱益民，江佩佩

　　Prada又摊上事儿了！

　　这几天，韩国顶流演员金秀贤陷入韩国媒体和网友的口诛笔伐中，因其与女演员金赛纶的恋情争议。

　　据道，金赛纶家属指控金秀贤与时年仅15岁的金赛纶交往，恋爱关系持续6年，分手后金秀贤曾追讨7亿韩元债务（约合人民币375万元），导致金赛纶心理压力过大并于今年2月自杀。若指控属实，金秀贤可能面临“与未成年人发生不当关系”的法律追责。

　　金秀贤的口碑塌方正牵连一众代言的品牌，其中最引人瞩目的是Prada。去年12月19日，Prada刚刚官宣金秀贤为全球品牌代言人，没想到合作不足四个月，金秀贤就遭遇如此丑闻，Prada已于3月12日迅速与金秀贤解约，避免品牌形象受损。