海马体是什么意思

　　海马体是什么意思推荐文章1：被嫌弃的海马体，老了

　　本文来自微信公众号：略大参考，：小遥，编辑：原野，题图来自：视觉中国

　　一、失宠

　　10岁的海马体，正在被人们嫌弃。

　　因美观起家的海马体证件照，因失真被考研考点明确禁止使用，人们对海马体积攒已久的吐槽也随之爆发。海马体因此登上了微博热搜。

　　尽管海马体及时回应，称其自2021年起已推出考公考研等功能性证件照的精致版和原生版两种版本，但从网友反应来看，海马体=高度精修，已经成为刻板印象。

　　在这前不久，海马体一年中的重头戏：圣诞照，也迎来被吐槽的命运和并不十分理想的销量。

　　10月下旬，海马体在社交媒体的官方账号公布今年的圣诞照新品，讨论区出现很多失望的声音：

　　“今年的没有一个有想拍的欲望”“今年对比往年差太多了，用点心吧”“今年是没钱了吗？”

　　两件事情虽然看起来关系不大，但问题都主要出在创新上。一句话就是：没有创新。

　　十年前，它曾经以创新者的身份入局，如今，这枚回旋镖打到了自己头上。它从2014年推出证件照业务，尽管妆造会跟着潮流变换，但网红风格和夸张的修图程度并没有改变。因此，海马体证件照给人的观感都一样：精致，但虚假，看多了容易审美疲劳。

　　今年的圣诞照新品也没有太多新意。不但打破了2018年以来艺人代言的惯例，还缺乏足够的辨识度，看起来与冬日写真的区别并不明显。

　　在曾经的老顾客看来，这是不用心的表现。

　　早在预售阶段就有人发现，海马体这次圣诞照系列，名字平庸，与此前系列重合度很高。此外，新品的预览示意图像是由AI生成的，细节打磨程度较低。还有人在线下体验中发现，门店工作人员变少，也直接影响了服务质量和拍摄效果。

　　海马体变抠的原因，写在官方通告里。海马体照相馆所在的海马体集团官网显示，从今年4月起，集团陆续发布了4次资产处置招标公告，其中资产为办公电脑与摄影设备，数量共计在一千件以上。

　　图：海马体注销的分支机构们

　　此外，社交平台上流传的说法是，海马体在进行裁员降薪。

　　回旋镖继续。曾经被海马体的创新与服务质量吸引而来的用户，如今因为同样的理由抛弃了它。

　　在不计算优惠的情况下，海马体此次圣诞季写真价格平均在每人209~399元。新品上线后，海马体进行了两场专场直播，最热门的5个系列有超过2万人拍过。由此推算，今年圣诞季，海马体销售额在418万~798万元区间。

　　作为对比，2021年，海马体为当年圣诞照发布而在视频号开启的第一场专场直播，销售额就突破了500万元。

　　圣诞照与新年照，是海马体两大标志性产品，也是海马体写真业务中最重要的两款产品。圣诞照无论在声量还是销量上，都不亚于新年照，对于许多年轻顾客来说甚至更胜一筹。

　　作为两大主要业务，证件照和圣诞照的败落，或许能够一定程度上映射出公司整体业务的状况——如果一年中最受欢迎的产品尚且如此，那其他产品的情况恐怕更不容乐观。

　　二、高光

　　海马体曾是行业内的颠覆者。

　　它提供了更符合年轻人审美的拍摄技术、区别于传统照相馆的妆造流程、更加互联网化的简洁服务，迅速成为行业宠儿，风头一度超过2010年、2012年成立的同赛道“前辈”天真蓝、小象馆。

　　它也是时代的宠儿。

　　海马体诞生的2014年，被徐小平称作中国的“创业元年”。中关村创业大街的咖啡馆里，挤满了通宵敲代码的创业者。3月注册登记制度改革实施后，全国平均每天新注册企业1.04万户。同时，消费升级的趋势初现，消费者信心指数达到三年中的最高值。——换而言之，人们愿意花更多的钱，换取更好的服务和产品。

　　海马体的第一家门店诞生于杭州传媒学院下沙校区的创意产业园，4个月后，在下沙高教区中心开出第二家门店，排队成为每家海马体门店开业初期的必经之路。在没有走出杭州之前，甚至有人从外地赶来，只为拍一张照片。那时，海马体光是证件照一项业务，客单价就达到了200元以上。

　　2018年之前，海马体都处于摸索道路、积累客源的状态。

　　2015 年，海马体从校园走进购物中心，核心客户群从学生转向白领；2016年，开启全国连锁经营模式，商业模式逐渐稳定。2016年、2017年，海马体每年新开门店超过20家。这其中也有购物中心贡献的红利——根据产业咨询机构共研网数据，2017~2019年，我国购物中心每年新增数量超过500个，销售额从2.35万亿元增长至2.92万亿元。

　　拐点出现在2018年。这年6月，海马体的门店达到50座城市100家店。作为对比，竞争对手天真蓝在2019年3月门店数量刚刚接近50家。

　　海马体加大了营销力度。请来当年爆剧《延禧攻略》的演员姜梓新做代言人，在公众号、微博、抖音和小红书大规模宣传，投入上百万营销费用后，它在11月推出的圣诞照新品成功出圈：微博话题阅读量达1.3亿次、抖音话题阅读量达5000万次、小红书笔记近万篇，线下的上百家门店均被预约爆满。《爆款营销》一书估计，这次圣诞照活动为海马体带来了千万元级的营业收入。

　　更重要的是，海马体开始收获“每年必拍圣诞照”的忠实用户。

　　2018年后，海马体每年开出80家以上的门店。走上快车道之后，海马体开始多元化发展：建立美学教育培训机构缦图莱思学院，出售相框、香片等周边产品，推出了旗下彩妆品牌WINDCCI和提供线上修图服务的品牌“修修兽”。

　　2019年，海马体在全国拥有超过200家门店，营收近4亿元。同年，海马体接受了来自启承资本的A轮投资，有传言称数额达到上亿元。这也是行业的好日子：2019年，天真蓝完成4500万元的A轮融资，包括子品牌“方快”及“方快PLUS”在内的集团整体营收达到3亿元。

　　如今看来，这像是一段抛物线爬到了顶点。

　　海马体们很快迎来了漫长的冬季。行业中获得融资的几家公司，海马体、天真蓝、盘子女人坊和VPHOTO等，在2020年后都没有更新融资信息。2022年底，海马体开始削减业务，先后关停了修修兽、缦图莱思学院。

　　2023年，海马体创始人之一黄逸涵在接受采访时表示，目前绝大部分收入来自照相馆业务，会把摄影做得更深。

　　三、时代

　　海马体想要回归初心，但时代未必还会给它机会。

　　时代变了。

　　海马体背后是一个符合当时审美的创业故事：2011年，它的母品牌缦图摄影由当时一对大三情侣在学校附近的大学城创立，3年后，证件照这一需求较大的细分业务被独立出来，90后团队原班人马创立了海马体，第一家就在学校的创业园里。

　　创始人的背景，门店的位置与创新的模式，为这个品牌附上了青春、创新的色彩。在那个时代，人们愿意为此买单。

　　它也满足或者唤醒了一种新的消费需求。“为人拍出一张好看的证件照”“用拍写真的态度来拍证件照”，这些slogan传递的潜台词都是：你值得更好的生活，包括证件照。

　　与这样的定位对应的是，海马体的产品价位一直较高：在路边照相馆20元就能拿下一套证件照的时候，海马体的证件照定价在99元一张，一张单人写真的价格接近300元，高端一些的大师店更是直逼600元。

　　在那个消费升级的时代，人们愿意为高级感买单。但这显然不是当下的消费叙事主题。当帆布袋取代了名牌包，年轻人连优衣库都要找平替，“高级感”几乎要与“消费主义陷阱”划上等号。

　　除了更“抠门”的消费者，这个时代还出现了更有优势的竞争者——AI。

　　2023年7月，生成一套AI写真只需9.9元的妙鸭相机出圈，APP上线一个月内日活突破60万，成为现象级产品。

　　图：（左）妙鸭，(右）海马体

　　这拉开了消费者用手机为自己拍写真的序幕，类似的软件也如雨后春笋一般涌现。即使你不愿为此花钱，甚至特意下载一个软件，在短视频平台上也能找到免费的特效生成一张写真照片。

　　AI写真像海马体当初颠覆传统照相馆一样挑战着它——在海马体的优势之上，AI能够做到更极致：成本更低、更加易得、完成周期更短、研发速度更快。

　　2023年8月接受采访时，妙鸭相机当时的负责人张月光表现得很谦逊。他不认为妙鸭会完全替代海马体、天真蓝一类线下照相馆，AI写真无法取代线下摄影带给顾客的真实体验感。他希望能与摄影摄像行业形成合作关系。

　　但消费者会用行动做选择。

　　无论是以妙鸭相机为代表的APP还是短视频平台上的AI特效，年轻人们都玩得不亦乐乎。截至今年11月初，抖音上的AI圣诞写真和AI新年写真分别有171.4万人和316.0万人拍过，其他热门类型写真的拍摄人数也从5000到122.6万不等。

　　这些产品足够好玩——而且不需要出门就能够完成。比如今年8月上线，9天日活突破52万人的AIGC产品“秒画趣拍”，除了生成写真，它还能通过AI换脸合成一张十分自然的合照。

　　汹涌的AI浪潮之下，10岁的海马体显得有些反应迟钝。

　　它不一定完全没有行动。妙鸭相机爆火时，有科技博主爆料称，海马体已经立项了对标的小程序，“誓要比妙鸭相机的体验功能更多更丰富”。与AI公司相比，海马体在摄影领域的积累更多，更了解客户的喜好，更懂写真产品的研发，但在技术和资金方面，它显然不占优势。

　　因此，即使研发小程序的传闻是真的，AI技术的发展日新月异，海马体什么时候能追赶上竞争者的步伐并不好说。而在这段被落下的时间里，海马体或许只能选择熬过去。

　　本文来自微信公众号：略大参考，：小遥

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　　海马体是什么意思推荐文章2：有考点明确：考研名禁用海马体照片！原因是……

　　近日，有网友发文称2025年考研网上名系统中，辽宁抚顺招考办考点禁止使用海马体照片作为准考证照片。

　　该帖文显示，2025年全国硕士研究生招生考试网上确认系统中，辽宁省抚顺市招考办考点注明准考证照片“严禁化浓妆、修图，禁止使用海马体照片”。

　　据《正在新闻》道，11月4日，抚顺市招考办工作人员表示，使用海马体照片可能会影响考试以及后续入学时的身份核验，因此“绝对不能用”海马体照片。

　　中国青年（ID：zqbcyol）在社交平台搜索发现，今年和往年，其他考点的部分考生也遇到过类似情况。

　　“不得使用PS，不得过分美化，请勿使用海马体照片。”↓

　　“不得美颜，不能PS。”↓

　　“须为素颜。”↓

　　不过也有考生表示，“自己使用的是海马体照片，审核通过了。”

　　另据杭州日道，杭州公安曾提醒广大市民，办理出入境证件时，“海马体”或者经过其他美颜工具P图的照片，在审核质检环节不能通过会被退回，所以请大家按照要求上传符合标准的制证照片、手写签名以及本人居民身份证正反面照片。

　　(:中国青年微信公号)

　　海马体是什么意思推荐文章3：“女人天堂”海马体，这次被官方泼了一大盆冷水！

　　分辨真假，永远都是一门深奥的学问。

　　去年，有个美国网红摄影师，因为极其精湛的摄影技术横空出世。

　　短短几个月时间内关注度狂飙，从一开始只有一两百个赞，到随便一发就是上万点赞，征服外网。

　　并且，面对摄影新人的请教，这位成为网红顶流的摄影师还贴心地指导：“我这张照片，是用尼康D810拍的，用的是24-70毫米的镜头。”

　　然而越是涨粉，老哥就越是心虚。

　　终于有一天他绷不住摊牌，跟全网坦言：“其实我根本就不是什么摄影师，这些全是假的！”

　　回到中国，最近核对证件照的真假，官方也是很头疼。

　　在2025年考研网上名系统中，辽宁抚顺考点明确注明准考证照片“严禁化浓妆、修图，禁止使用海马体照片”。

　　公开信息显示，中国传媒大学考点也发布相关公告，直言“请勿使用海马体照片”。

　　作为行业内的扛把子，海马体的证件照向来有着“最美证件照”的美名。

　　但官方也有官方的理由，使用海马体照片可能会影响考试以及后续入学时的身份核验，所以“绝对不能用”。

　　作为一个年入20亿，全国开店超过600家的网红照相馆，海马体生猛而又大胆的打法，当年几乎是革了传统照相馆的命。

　　不过，再精修的人生，也难逃早就埋下的一颗巨雷。

　　两个“讨好用户”的决定，

　　它越贵越爆单

　　其实，海马体被公开点名“美颜过度”，并不是从最近才开始。

　　今年年初，杭州公安也曾发出提醒，办理出入境证件时，“海马体”或者经过其他美颜工具 P 图的照片，在审核质检环节无法通过会被退回。

　　原因很简单，美颜过度=失真。

　　但让证件照变美，恰恰就是海马体能够原地起高楼的流量密码。

　　海马体在最火爆的那几年，几乎战绩可查：

　　在2018年到2020年，海马体每年开出近100家店，年营收20亿；

　　2022年，创始人入选福布斯中国商界20位潜力女性；

　　拍一组圣诞照片，要提前三个月预约...

　　海马体的第一家门店诞生于杭州，创始人吴雨奇和黄逸涵夫妇初代产品做的是艺术生的写真照，然而坚持了一年多，效果平平。

　　但偶然间他们发现，用拍艺术照的方式拍证件照，似乎是个“女性刚需”。

　　女生苦证件照难看久矣——证件照甚至一度成为人们心照不宣的黑历史，看过彼此证件照的都是真闺蜜。

　　从此，海马体先革了自己的命，做出了两个相当“讨好用户”的决定:

　　第一，把照相馆搬进商场。

　　2015 年，海马体从校园走进购物中心，核心客户群从学生转向白领。

　　跟第一家开在学校门口的小店不同，第二家“海马体照相馆”直接搬进了商场。

　　你会发现，在海马体拍照不用一整天，甚至不用大半天，海马体承诺拍照的时间压缩到一场电影，逛个街顺便就把写真给拍了。

　　又没竞争对手，产品又抗打，海马体很快就打响了当红的“第一炮”。

　　仅仅只用了一个月，店里的营销额就突破了10万，还火到直接带活了整个负二楼的商圈。

　　只要你走进海马体，就会感受到它“傻瓜式拍照”的简单：门口的化妆区，紧接着就是拍摄区，再到一排排电脑的选片区...

　　如果说其他影楼主打高端餐饮，海马体就像照相馆中的“麦当劳”。

　　它用快消品式的流水作业和批量生产，每一步都给你安排的明明白白。

　　至此，海马体让拍证件照从街头小店开盲盒式体验升级到有了统一的审美标准。

　　第二，拍照就能拥有明星同款。

　　想成为一家网红照相馆，眼光就不能只停留在证件照。

　　在海马体店里有一句显眼的标语 “生活需要仪式感”，没有需求就要创造需求。

　　2019年，竞争对手天真蓝拿到了4500万融资，海马体也晋级到和Vera Wang合作，给女团拍写真，成功踏进了娱乐圈和时尚圈。

　　深深读懂人性的海马体，打造了两款最成功也最吸金的大单品：圣诞照与新年照。

　　而打爆这两个王牌产品的方法也很简单直接，请明星代言，并且谁红请谁。

　　章若楠、周也、金晨、李一桐......都出现在了海马体写真大片中。

　　海马体最核心的用户画像就是18-35岁的女生，这些高颜值、高流量的新生代小花，恰恰跟女性客群的画像高度吻合。

　　更有点意思的是，并不是简简单单的明星代言：

　　只要你花钱，得到就是明星同款的服装+造型，拍出来的是明星同款照片。

　　当然，海马体在搞定男性用户上，也有点东西。

　　男人不靠冲动消费，也对明星不感兴趣，那海马体的男士职业形象照就主打个人设带入感：

　　追光者（刚毕业）、理想家（职场精英）、头号行家（企业老板）。

　　这就是巧妙之处，三个人设能够最大化覆盖用户需求的同时又各有亮点，精准满足用户需求。

　　在这些细节之下，海马体能在众多照相馆中脱颖而出，也并不意外。

　　“精修人生”的赚钱绝招，

　　接连被反噬

　　海马体过去之所以做得好，不仅是他们总能找到奇葩思路。

　　因为早期海马体的修图师专业素养极强，用最普世的审美，将一个个平平无奇的面孔展现的魅力十足。

　　黄逸涵在采访时直言，在海马体有800多个修图师，分成了11个等级，“入职之后不能直接修图，要提升一个月审美才能正式工作。”

　　但很快，当卖点成为流量，也就迎来了流量的反噬：

　　修图正是网红照相馆们的致命“杀器”。

　　过去，海马体精准拿捏了顾客的爱美心理，修图时火力全开为顾客“还原盛世美颜”。

　　究竟是如何还原的？

　　在早期海马体的采访中，可以找到答案。他们会利用大数据分析平台，整理出一套我国消费者对快照的主流审美标准。

　　换句话说，海马体成功是能把一个非常个性化的服务进行流程的切割和标准化，最后把一个非常依赖个人技能和经验的服务变成了一个工业化流水线的产品。

　　摄影是一门艺术，但艺术照却是一个产品。

　　也许标准化只有80分的水准，注定无法满足挑剔的人，但是海马体稳定的发挥却赢得了80%的普通人。

　　这意味着海马体可以扩张，可以把生意做得很大。

　　同行天真蓝更是早已把“AI修图”提到重要战略：“我们用AI能实现1分钟修图，替代97%人工，保证100%人脸识别的标准化运作，提高运转效率。”

　　结果，在AI和标准化的加持下，个性化几乎丧失殆尽：

　　关于海马体最严重的吐槽，基本集中在化妆师不懂得根据每个人的三庭五眼调整妆容；修图师按照网红模板修图，显得极不自然。

　　任何造型的不完美都会得到一句：没事，后期都能P！

　　商家设定好一条各个产品的美丽标准线，绝对不会太难看，但好看也是千人一面。

　　有人在体验完海马体的职业照之后说，“本想拍一张职业照，在化妆师、摄影师、修图师的共同努力下，果然拍出了‘某公司亚太地区副总裁’的效果。”

　　“美则美矣，最大的问题是不像我”。

　　同时，在标准化的加持下，海马体为了防止出错，几乎是全国每家店的造型一模一样，没有太多发挥空间。

　　摄影师只会让人摆几个固定的动作；衣服妆造也是固定的。

　　在海马体刚刚爆火时，在朋友圈发一套海马体圣诞九宫格简直是潮人必备；但现在这套社交货币也正在失灵。

　　过于同质化的照片，也丧失了分享欲。

　　到头来土和潮，往往只是湿度的差别，跟时尚无关。

　　7000亿的市场，

　　真容不下海马体？

　　其实，被官方点名这件事，海马体有点冤。

　　本就清楚知道自己拍的是“精修人生”的证件照，硬放在考研、办理护照这些严肃场合上，确实不合适。

　　但海马体从当年的店店爆满，到现在口碑两极分化，增长缓慢也是肉眼可见。

　　如今的海马体，其实又站在了革命的分岔路口，只不过这次不是革行业的命，而是革自己的命。

　　自救第一招，就是要去AI化。

　　今年2月，海外多家媒体发文，称付费色情平台OnlyFans可能会在不远的未来，被AI创造的色图所冲垮。

　　因为有人上传了数张由AI所生成的美女图片，已经到了以假乱真的地步。

　　国内也是如此，小红书上“爱旅游的小多”的美女博主，其实只是一个由AI所缔造的存在。

　　当漂亮和完美的写真已经能被AI免费生成时，海马体要做的就更不能在完美这条路上跟AI硬碰硬。

　　更重要的是，回归真实的性价比。

　　海马体照相馆杀入艺术照这个领域，一直在强调性价比。

　　但实际上，海马体也有自己的套路和规矩：坚决不给底片；圣诞写真299元单人照只能拍一个造型、精修一张照片；多精修一张要加100...

　　一张证件照，10分钟简修的价格为99元，专业精修的价格为169元，想在朋友圈晒出九宫格，成本有时候要上千。

　　对比之下，妙鸭、Remini等在内的多款AI相机应用上线，修图2分钟，只需9.9元。

　　其实，贵不是问题，但贵的前提是让用户觉得差异化、觉得值得。

　　过去在长期精修图审美的攻势下，大家无法忍受哪怕一丝皱纹、一颗雀斑；如今作为头部的海马体，更应该想想追求极致效率、极致标准化之外的价值。

　　走进去的人完全不同，走出来的照片却做到了模板的完美复刻，本身就是最大的巨雷。

　　宁可真实得普通，也不要P图得雷同。

　　图片于网络，请联系删除

　　海马体是什么意思推荐文章4：新研究说大脑中海马体也参与情绪调节

　　:新华网

　　新华社北京４月１６日电 加拿大一项新研究说，大脑中负责学习和记忆的海马体也参与情绪调节，这个发现可能为治疗上瘾、焦虑和抑郁等精神障碍提供新思路。

　　长久以来，研究人员主要关注海马体在记忆和认知中所起的作用。加拿大多伦多大学研究人员在新一期美国学术刊物《当代生物学》上发表的告说，海马体中名为ＣＡ１和ＣＡ３的两块区域也参与情绪调节。

　　研究人员用小鼠进行了实验，它们被置于“接近－回避型”冲突场景中。这是心理学上用来测试情绪调节机制的一个方法，用人类生活经验打比方就是：一个人正想走进他最喜欢的餐馆吃饭，突然看见他很讨厌的一个人在里面，这时候是进去还是走开呢？

　　本次研究发现，在暂时抑制小鼠海马体中ＣＡ１区域的活性后，小鼠会倾向于选择回避行为；而抑制ＣＡ３区域的活性，小鼠会更倾向于选择接近行为。

　　由于上瘾可能与接近行为的调节机制相关，而焦虑和抑郁则可能与回避行为的调节机制相关，研究人员认为，相关发现可能为治疗上瘾、焦虑和抑郁等一系列精神障碍提供新思路。

　　海马体是什么意思推荐文章5：什么叫海马体

　　海马体是大脑中的一个重要结构，以下是对海马体的详细介绍：

一、位置和形态

　　海马体位于大脑丘脑和内侧颞叶之间，是大脑边缘系统的一部分。其形态弯曲，类似海马这一海洋生物的形状，因此得名。海马体由海马头、海马体和海马尾三个部分组成，这些部分各自承担着不同的功能。

二、生理功能记忆的形成、储存和提取：海马体主要参与长期记忆的转换和空间记忆的形成。在记忆过程中，海马体接收来自大脑其他部分的信息，并将其转化为短期记忆，再进一步巩固为长期记忆。海马体还负责将存储的记忆信息提取出来，供人们回忆和使用。空间认知和定向：海马体与大脑皮层、基底核、丘脑等区域相互联系，共同参与形成空间认知和定向功能。这使得人们能够在复杂环境中进行方向定位，理解空间关系。情感调节：临床研究表明，海马体受损后，患者容易出现抑郁、焦虑等情绪障碍。这表明海马体也参与情感调节过程，对人们的情绪状态产生影响。信息检索和适应：海马体在信息的初步存储之后，可以根据人体的需要进行相关内容的回忆和检索。此外，它还帮助人体适应外界环境，增强对新技能的学习能力，构建新的神经连接。三、相关研究

　　研究人员通过功能磁共振成像（fMRI）等技术，观察了海马体在记忆和空间认知等任务中的活动情况。这些研究表明，海马体在处理记忆和空间信息时发挥着重要作用。例如，在要求被试设想两个地点之间最佳路线的任务中，海马体的活动水平明显高于基线状态。此外，海马体的功能还与年龄、压力等因素有关。随着年龄的增长，海马体中的细胞可能会发生退化，导致记忆能力下降。而长期承受压力也可能对海马体的功能产生负面影响。

　　综上所述，海马体是大脑中一个至关重要的结构，它参与记忆的形成、储存和提取，以及空间认知和定向等功能。这些功能对于人们的日常生活和认知过程具有重要意义。

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