mcn机构是什么

　　mcn机构是什么推荐文章1：被网信办点名的MCN机构，套路可深了

　　:海外网

　　近日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，13条要求环环相扣，剑指自媒体乱象。

　　值得注意的是，《通知》还专门点名了一些自媒体背后的MCN机构，要求加大对相关机构管理力度、在自媒体账号主页以显著方式展示所属MCN名称等。

　　啥是MCN？为啥说它是流量操盘手？

　　《关于加强“自媒体”管理的通知》（图源：网信中国）

　　一

　　MCN是为网红和自媒体提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的机构。简单说，MCN就相当于互联网领域的“明星经纪人”，既能把一般小号做大，也能让流量变现。

　　据道，在头部网络平台粉丝量超千万的“大咖”中，约四成已与MCN机构签约。某重点平台入驻的MCN关联账号甚至超过30万个，年均生产信息超3300万条。夸张点说，MCN动动手指，就能人为制造“网络热点”，影响舆论场。

　　本来MCN是连接平台、自媒体和用户的关键环节，不同领域的网红孵化和IP衍生，能为网友带来更多新鲜优质内容。但近年来，某些自媒体和MCN凭借自身强大影响力，成了网络乱象的始作俑者。

　　比如常见的“卖惨类”：前段时间，一则“到现在还想不通，为什么会被确诊肝癌”的视频冲上热搜。经查，该视频内容并非博主真实遭遇，而是幕后团队精心打造的“悲情套现牌”。

　　某MCN工作人员说，现在各类自媒体竞争激烈，有流量才有收入，有的机构就靠“卖惨”吸睛。为避免被追责，他们会在视频里打出“虚构”字样，但字号极小，“裸眼视力要没个5.3，您还真瞅不着”。剧本也有讲究：“生病的时候一定是年纪轻轻，或处于‘人生最美好的阶段’，而且必须出身农村家庭、伴侣不知上进、全靠自己打拼，效果整到位，再通过募捐或售卖产品获利。”

　　又如把孩子当摇钱树：年仅3岁的孩子为做“吃播”被父母喂到70斤、5岁的小女孩对着镜头教大家化妆、6岁男孩蒙眼走钢丝……业内人士透露，许多网红儿童背后都有MCN机构助推，“某些亲子类自媒体前期确实是单纯分享日常，但只要稍有流量，MCN就来签约，诱导父母借娃生财”。

　　还有MCN为骗取流量，炮制争议话题，煽动网民对立；有的MCN制作软色情内容，怎么低俗怎么来；更有MCN操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布有错误价值导向的内容，误导公众，危害国家意识形态安全。

　　一些MCN靠“卖惨”吸睛。图源：央广网

　　二

　　一些MCN没咋创造优质内容，却在坑蒙拐骗上练就了一身“内功”。

　　首先是广泛下注。MCN往往海量签约自媒体账号，再重点培养其中有网红潜质的种子选手。只要捧红一个号，整个公司“吃喝不愁”。一旦某号触碰法律底线，MCN便迅速封号了事，再用新号“重获新生”。

　　其次是铺设剧本。一名前MCN员工告诉岛妹，剧本操刀人通常只有“中学作文水平”，最快“一天能写10个本”。比如某带货主播使用的求婚剧本，说只要销售额达标，就现场跟未婚妻求婚，用浮夸语言和快节奏背景音乐忽悠网友消费。短短几天，这位主播在直播间“求了3次婚”。

　　还有联动剧本。此前有俩网红因女友出轨事件“互撕”，引来大量围观。没料到，其中一人未按MCN剧本出牌，“对手演员”忍无可忍，直接把剧本拍在了摄像头前，让一众狂刷火箭的粉丝瞠目结舌。

　　再就是虚假营销。品牌方给MCN提出推广需求，MCN通过旗下账号或购买水军批量“刷单”“刷好评”。有媒体爆料，这类营销中，MCN只需给每位素人最多支付500元酬，就能赚取虚假成交量的高额佣金；而品牌自己呢，除了看上去“杠杠的”流量数据，实际啥也得不着。

　　最后是合同诈骗。前述MCN员工称，MCN在与自媒体签约前会疯狂给承诺，比如提供海量流量加成、专业团队指导、无限广告资源，但合同内的相关数据并不清晰，不少自媒体甚至没定好分成比例与责任划分，就落入MCN陷阱，任其对内容直接干预。结果歪曲事实、煽动舆论的是自媒体，拿着“造星数据”变现领奖的是MCN。

　　MCN机构行业关系图谱（图源：网络）

　　三

　　整治MCN乱象刻不容缓。

　　本次《通知》发布前，“整治MCN机构信息内容乱象”就被网信办列为2022年“清朗”系列专项行动重点任务。有关部门负责人表示，网络乱象固然和网站平台的管理有关，跟MCN也有很大关联。严管MCN，关键是要“实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合”。

　　比如平台要及早建立MCN分级管理制度，通过MCN入驻协议，明确其信息内容业务活动的标准和责任，强化违规处置；

　　政府需进一步划出红线，严禁MCN造舆论、蹭热点、操控旗下账号虚构浏览量及评价评分、批量发布同质化内容误导公众；

　　至于加强社会监督，就需进一步披露MCN信息，在自媒体账号页面展示所属MCN名称，建立专门举受理渠道。

　　有业内人士坦言，现阶段国内对MCN的追责机制仍显不足，建议不妨在特定情形下采取“连坐”措施，一旦发现MCN旗下账号“事发”，机构就需接受佣金降低甚至封禁等不同程度处罚。

　　也有从业者建议对内容审查进行更精细的分级管理，“复制广电审查标准是个方向，但工作量巨大”。

　　当然，MCN行业仍属朝阳产业，规范MCN并不是要将其“一棒子打死”，而是促使机构合法合规运行。

　　行业研究数据显示，随着用户对高质量内容的需求越来越大，2022年MCN重点内容表达形式中，生活化、个性化、知识类内容比重提升且保持高位，创作力及专业性日渐成为MCN旗下账号的“硬核实力”。

　　过去一年，一些MCN在短剧赛道发展迅猛，美食领域也成为它们布局“本地生活业务”的排头兵，三农内容、助农直播成了瞄准的新方向……这些都是健康的流量，值得鼓励。

　　文/点苍、云歌

　　视频/辛夷、安先

　　编辑/九段

　　（文中部分资料：央广网、半月谈、界面新闻等）

　　/侠客岛微信公众号

　　mcn机构是什么推荐文章2：什么是MCN机构，MCN的价值在哪里?

　　国内MCN机构早就超过30000家，MCN内容已经占据主流社交平台60%以上的流量，同时头部机构掌控了多数资源，逐步成为一条成熟的产业链。那么，什么是MCN机构？ 如此庞大的产业链，其价值又在哪里呢？

　　

什么是MCN机构？

　　MCN是源于国外成熟的网红经济运作方式，进入我们国内之后，MCN机构成为连接品牌、媒体平台、网红之间的纽带，其内容行业的产业链包括KOL、品牌商、MCN、内容平台和用户。在MCN机构资本和官方流量支持下，为视频提供商业变现及流量扶持。而MCN的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，从而保障达人的内容质量数量与收入，多方共赢的一种机构。

　　

Mcn机构的价值：

　　MCN的核心价值在于帮助KOL持续输出优质内容和稳定商业变现。经过多年的探索和发展，网红经济产业链条逐步趋于完善。目前国内MCN机构大体都采用通过系统的培养机制孵化KOL，以及签约有一定影响力的KOL获取流量;然后通过KOL宣传推广效应推广平台自营产品，或为其他品牌做推广。

　　目前KOL带货成为热点，电商入局更是加速了网红经济变现。而MCN成为连接品牌、KOL与平台之间的纽带，形成了爆发式增长。MCN借助各大社交平台，通过包装运营达人，多平台布局的形式，获取庞大的私域流量进行营销推广、流量分发等服务，实现IP孵化和商业变现。

　　【增加商业变现能力】变现能力上【短视频mcn】的优势更加明显，加入后的达人可以通过MCN机构接触很多高质量客户，并能借助机构的影响力，提高自身的议价能力。同时，MCN机构除了抖音平台之外，也会拥有其他领域的资源，例如产品代言、线下活动等，同样可以赋能给达人们，实现双赢。

　　现在国内的MCN机构有平台大力支持，产业链条相对完善，变现方式丰富，目前我国的MCN整体市场规模已达百亿级，远超国外。许多平台都高度重视MCN机构，从资本、资源、流量、政策等方面进行全方位、多维度的扶持。当然，不同的互联网平台具有各自的优势，不同类型的MCN机构也根据自身的基因选择适合自身的互联网平台合作。

　　mcn机构是什么推荐文章3：小心这些MCN机构的“网红陷阱”！老年人成重灾区……

　　：央视新闻客户端

　　点点手指发送现成视频，500万保底播放量轻松获得；专业团队手把手教你快速出单，人人都是带货达人；一部手机就能开启高薪副业，还有可能成为百万粉丝量级的头部主播……面对这样的机会，你会心动吗？

　　这些让人心动的宣传语，出自一些MCN机构，也就是网络信息内容多渠道分发服务机构。他们为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广等服务，近年来其市场规模迅速扩大。

　　但素人变网红的造星传奇，真的能批量复制吗？记者发现，一些MCN机构利用广撒网式签约，给博主设下“签约陷阱”；有的则靠网红培训课程进行榨汁式敛财，学不到内容就再交钱学进阶课程。这些MCN机构往往难以兑现高质量内容支撑的承诺，甚至把自动化软件批量抄袭的内容分发给签约博主，导致平台对这些签约博主限流甚至封号。

　　记者还发现，掉进此类陷阱的多为缺乏专业知识的素人创，其中，渴望追赶上自媒体时代的中老年群体成为受骗重灾区，一些老年人因忌惮MCN机构的诉讼威胁而越陷越深。MCN机构问题频发，市场乱象究竟该如何整治？

　　60岁的谢先生最近迷上了短视频，通过分享晚年生活他收获上千粉丝。他发布的视频通常也有上千播放量，但橱窗里的商品却一件也没卖出去过。去年11月，他在短视频平台上收到自称是官方MCN客服的账号发来的入驻邀请函，称接受邀请后交4998元就可以获得流量扶持，轻松成为带货达人。

　　谢先生：当时给我们介绍了，说他们公司有个专业的拍摄团队和剪辑团队，给我们提供原创视频素材，我们就光发发视频就可以挣钱了。他们说橱窗版套餐合作费4998元，包含整合账号运营，全流程服务。给我们承诺的是，40个工作日内，500万播放量，最少出50单。

　　看对方头像和官方图标一样，谢先生以为是官方发起的合作，没有多想，他就签署了电子合同。但随后他看到，这份合同上的乙方并不是他认为的知名短视频平台，而是一家名为湖北锐诚信息技术有限公司的MCN机构，他提出放弃签约，此时对方却给他发来了起诉状。

　　谢先生：客服就对我说，邀请函也签了，不办的话算是违约。要交1000块钱的违约金。如果我不付这个钱的话，就要起诉我。接着，他就发了起诉状给我。没办法，最后我就给他们交了这个套餐合作费4998元。

　　按照合同约定，MCN机构为谢先生的短视频账号提供机构流量扶持，40个工作日内谢先生发布的视频总播放量将不少于500万，橱窗带货应不少于40件。合同清晰标明，未达成相关目标，谢先生可以申请退款。谢先生告诉我们，几个月过去了，目标远未达成。

　　谢先生：流量一刚开始一天两三千这个样子，后来一段时间六七百这样的。出单大概是三十几个单，我也怀疑这个事情，一天有一个人买了好多单，十几个单，全是买最低最便宜的那个东西。我怀疑就是他们内部的人搞的刷单。

　　实际上，还不到一个月，谢先生就联系不上MCN机构的工作人员了，退款就更无从谈起。记者查询工商登记信息发现，这家机构已经被监管部门列入经营异常名录，原因是“通过登记的住所或经营场所无法联系”。

　　谢先生提供的截图显示，使用机构提供的视频素材发布的内容中，大量作品被平台判定为违规内容，违规理由均标注为“作品疑似与其他作品高度重复”。

　　记者调查发现，部分MCN机构热衷于批量生产同质化内容、搬运他人素材，这些行为已经对自媒体生态造成破坏。近日，江西公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取公民个人信息的MCN机构。江西省赣州市信丰县公安局网络安全保卫大队民警邱杨介绍，这些MCN机构就用上了自动化软件批量抄袭内容。

　　我们获取线索后，立即锁定了5名犯罪嫌疑人并抓获归案，经审讯，犯罪嫌疑人陈某燕等人通过购买已实名认证的账号，利用自动化软件批量抄袭内容，形成了“买号-搬运-变现”的完整链条。这种行为不仅侵犯了公民个人信息，还严重扰乱了网络生态，属于犯罪行为。

　　在短视频平台上，一个自媒体运营技巧培训直播间里，主播一再强调课程不要钱，但话锋一转，要求学员缴纳1280元开通账号权限。

　　教学：咱们创伙伴计划是你自己给自己的账号开权限，开权限是需要费用的，你想去赚钱，你肯定得加入创造者伙伴计划，得加入MCN平台，开这个平台是需要费用的……

　　北京的王先生全程听了这场直播，听到主播说，往期学员现在图文创作半个月就能赚6万块，他很是心动，当即决定花1280元开通MCN账号权限。

　　王先生：他们说保证你学会，然后技能能变现，到最后我们机构有资源，有什么东西都能输给你们，这些我们都是不要钱的。历史学员开通了没几天，你看看一个月几万的都有，只要你跟着我们做，都能像那些学长一样。

　　但是，所谓的开通MCN权限这一幕其实并没有发生。他留意到，收款方是郑州乾课教育科技有限公司，弹出的页面显示，王先生为AI图文训练营付费1280元。

　　王先生：他就没有这个账号，实际上他的收费项目显示的是AI图文训练营。这个课程是1280元，其实当时是挂羊头卖狗肉了。

　　此后，王先生一连听了几天相关课程，他发现，这些课程都非常空洞，大量的时间都在宣传往期学员辉煌战绩，为继续推销更高阶课程做铺垫。

　　王先生：上了几天课以后，他们有一个行业大咖，过来给大家说一说现在的形势，就开始引导这帮人去高阶课，慢慢我就警觉了，就觉得这个不对了。我就没有往里面再去投入，但是跟我同批的有很多人都已经投入了，他们说实话，老年人居多。

　　记者从黑猫投诉上搜索发现，有大量关于MCN机构设置签约陷阱、拒不履责、虚假宣传、克扣佣金等内容的投诉。为遏制MCN行业的种种乱象。日前，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》并公开征求意见。《草案稿》为MCN机构的行为边界和责任承担建立了全面、清晰的规范体系，要求其在提供策划、制作、营销、经纪等相关服务时，必须遵守法律法规，尊重社会公德。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，这相当于给MCN机构戴上了监管“紧箍咒”。

　　朱巍：这个行业毕竟是一个新行业，在这个行业里面MCN机构历史上起到过重要的作用，但是现在起到的这种消极的作用是肉眼可见的，所以现在包括网信办在内，有一些国家管理部门现在纷纷出台一些相关立法，其实也是保护直播行业和短视频行业健康有序发展的一个重要手段。

　　（中央广播电视总台中国之声）

　　mcn机构是什么推荐文章4：

　　mcn机构是什么推荐文章5：自媒体有必要加入MCN机构吗？加入MCN机构好处和坏处你要知道

　　近期可能大家听到MCN这个词比较多了！但是很多人可能不知道MCN是什么？做自媒体是个人做还是要加入MCN？加入MCN的好处与坏处，以及如何判断MCN机构是不是靠谱，今天就给大家分享一下我的一些感受。

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一.什么是MCN？

　　MCN就是一种网红经济运作模式，通俗的说就是，内容创作从个体的产出模式到规模化正规化系列化的公司制的产出模式。

　　所有有能力和资源能帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。随着短视频的火爆，尤其是今年MCN被越来越多人所知道。

　　部分MCN机构以及相当的成熟，我们通常看到的一些爆款都是MCN机构打造的。因为MCN机构可以集中资源，集中各个优势，是一个团体，制作流程化，专业化，更加的可以提升作品的专业度和产量，从而增加收入。

　　

二.为何要加入MCN？

　　平台的本质是商业化变现。平台的需求是流量，优质内容的持续产出是流量及变现最大动力，那么谁的优质内容的生产效率高呢？显然是MCN。自媒体是游击队，MCN才是正规军。MCN是将这些零零散散的个人都聚集到一起，然后通过对于个人创作的内容进行比较专业的指导编排，通过专业化的运营剪辑等方式，帮助自媒体创持续输出优质的内容作品。他们背后有一只专业化的团队，有这样一个高效的团队的支持，内容的生产效率和质量就不是问题了。

　　平台对有内容和创作能力的MCN平台，当然也都会提供高额流量、多种分成补贴、榜单激励等在内的全方位扶持，MCN也会给你提供资源，帮你涨粉，给你提供专业的指导，甚至是直接帮你策划内容，大家互相抱团取暖，融入圈子，能获得更多信息，更多机会。

　　大家发现了吗？近期有很多的MCN在招募吸纳优质，也有一些的个人已经加入了MCN，因为靠个人IP的单打独斗已经变得越来越难了！

　　不过在加入MCN的时候一定要擦亮眼睛，避免像林晨同学那样被坑。好的MCN机构还不是很多，大多也都是滥竽充数罢了，所以在签订合同的时候一定要看清楚合约的细节，不要盲目，不要把自己做成MCN机构的赚钱工具。有条件的最好要请律师帮忙看下，做到万无一失。

　　

三.MCN到底有好处：

　　1.帮助内容产出者专注于内容创作，给予自媒体创一些专业化的指导，提升内容质量。

　　2.可以参加组织的分成计划，收益会比个人做相对稳定些。

　　3.MCN可以帮你进行账号打造，保护粉丝包装，流量变现，商业变现等。

　　4.MCN可以对接平台，提高流量曝光以及推动变现。

　　

四.MCN的坏处：

　　1）个人创作比较自由一些，更新频率和创作内容等方面都比较自由，但加入MCN，可能您的创作自由会受到一定的限制，比如创作频率，创作内容方向等，他们也会对你有一定的要求！

　　2）现在的MCN也是五花八门吧！有些MCN加入还要收取一定的费用，有些是加入容易要退出就难了，加入前一定要先咨询清楚相关问题，提醒大家如果要加入一定要慎重一些！

　　

五.如何判断一家MCN是否靠谱，哪家更适合你呢？

　　1）看下账号是单一平台还是全网矩阵

　　尽量选择全网矩阵的公司来签约，全网矩阵公司对于账号各平台发展情况规划清晰，会将个人账号做全方位的打造来提高账号的变现能力。

　　2）看各大平台的排名榜单

　　平台也会侧重扶持这些MCN机构，这些榜单含金量也是很高的，基本上可以反映出MCN机构的真实水平。

　　3）看方向定位和案例

　　MCN一般有这几种类型：自研型、签约型、电商型和混合型。可以看一下跟你的创作方向和发展方向是不是一致。也可以问一下他们孵化过那些IP，看看这些iP实际情况。

　　有一些朋友问，大的MCN机构好还是小MCN机构好，这个不一定，大MCN机构固然有很多优势，但他们的精力和资源也是有限的。小公司的话，如果能找个和自己目标一致的MCN机构一起成长，也是不错的。关键在于有眼光去选择。

　　

六.说说我的情况

　　我现在是没有加入MCN机构的，个人感觉还是比较喜欢自由创作，不受约束，况且我现在已经在全网10多个自媒体平台在做了，推广力度及变现力度还是很不错的。说到底你是作品还是要自己做出来才行，至于和别人合作推广为自己增加收入，我觉得还是为时尚早。我一个朋友就加入了一个普通的MCN机构，啥也没有，还是自己做自己的。所以要签约MCN那也是对方要看中你有一定的潜力才行，能为机构盈利才行，MCN不是随随便便给自己送钱来的，你说是不是这个道理。

　　总之，加不加入MCN机构，结合自身情况决定吧！等做到一定的水平，自然有好的机构找你合作，那样的话可能会更加的靠谱。我是这么认为的。

　　我是@秦韵莞香，每天分享自媒体经验，和网络策划方面的经验，感谢关注交流！

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