广告被指嘲讽打工人

　　广告被指嘲讽打工人推荐文章1热搜第一！“认养一头牛”广告被指嘲讽打工人，网友吵翻了！

　　起猛了呀家人们，又看见有人攻击咱脆弱打工人群体了。

　　今儿小雷挤地铁上班的时候，习惯性地摸出手机看看热搜，结果看到一个讨论度非常高的话题。

　　图源：微博截图

　　单凭词条，大家可能了解不到发生了啥事，让小雷跟大家详细唠唠！

　　就前几天，有不少上海、杭州 ip 的网友，晒出了一张“认养一头牛”在地铁、小区场投放的海。上面的广告语是这样写的：“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”

　　图源：网络

　　好抽象啊......

　　“认养一头牛”呢，是一个乳业全产业链公司。但他们作为一个比较网红的公司，整了些新活。搞了个认养奶牛模式，可以云认养、 联名认养、实名认养，用户还能通过“拉人头认养”赚取佣金。

　　好好地养奶牛，怎么突然惹到咱们打工人了？

　　大家知道，现在这个大环境下，年轻人们的工作压力非常大。每天刷刷社交媒体就知道了，有一部分人花了很长时间都找不到满意的工作，而另一部分人每天顶着巨大的压力上班却因为钱不敢辞职。

　　随着“996”工作制的普及，还有一些隐形的职场压榨，打工人们开始自嘲。2021年，“牛马打工人”这个梗诞生了。原指牛和马两种勤劳的牲畜，网络上用于对现代打工人的调侃。

　　图源：豆包AI

　　乍一看，这“奶牛直聘”的广告好像还挺有新意，把奶牛和职场招聘联系起来了。但坏就坏在，这模式完全跟 BOSS 直聘一样。BOSS 直聘是谁用的？是打工人用的呀！再加上“奶牛”这个动物，大家彻底把这广告和嘲讽打工人联系到一起了......

　　虽然官方工作人员对媒体表明，广告上面的文字“跳槽吧！奶牛”原意是表达对奶牛福利的重视，并传达品牌牧场的环境非常不错。但还是有很多网友表示， 这广告玩梗过度了，背刺了咱们打工人，阴阳这群996、没阳光、想跳槽的牛马！

　　图源：微博截图

　　另外一部分网友则表示，“牛马”只是我们用来自嘲的，凡是别太玻璃心。一个牛奶企业不用“牛”做主角起标语，要用什么呢？

　　在小雷看来，两边都不太对。部分网友对这件事情的反应的确有些过激，但认养一头牛这企业明摆着也是想要吃到这波流量的。毕竟黑红也是红嘛。

　　你们还真别说，近年来拿“牛马”来玩梗的企业真不少。

　　今年春节刚过，迪士尼这个被称为“世界上最快乐的地方”，在上海徐家汇地铁站投放了一个疯狂动物城的广告——再现牛马精神！网友们都说，走在路上看到这个标语，感觉自己莫名其妙被骂了。

　　图源：小红书

　　BOSS 直聘也是，大手笔地在一线城市地铁站都投了一波广告。小雷通勤的时候也看到过，简直是“打工人恐怖故事系列”。

　　图源：小红书

　　更别说前程无忧这个几年前的广告了......“我们，前程无忧”到底是想要表达什么？

　　图源：网络

　　不得不说，年轻人、打工人、职场，这三个关键词都是现在的流量点。分开来看，这三个大话题都有非常多能挖掘的东西。如果把它们组合起来，就更加容易吸睛、爆火。所以不管是招聘软件还是其他啥品牌，都想蹭这里的流量，但只能“揭开”现在年轻人的痛点。

　　不小心就会用力过猛。不仅不能引发共鸣，反而让大家觉得，这些品牌在“消费”打工人的痛苦。所以呀，这些博眼球的“玩梗”，真的非常容易翻车。

　　居高临下地用我“普通人”身份开玩笑，还想我买你的东西、用你的产品？做梦去吧！

推荐文章2认养一头牛回应广告被指嘲讽打工人，知名品牌营销为何频翻车

　　近日，乳业品牌“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议，“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”相关话题迅速登上社交媒体热搜。

　　据悉，有网友晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放了一系列的海，海上的广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”……

　　在这篇帖子下，部分网友发表评论认为，此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌，同时质疑其是否涉嫌BOSS直聘。对此，4月16日，认养一头牛对媒体回应称，这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。

　　“这是近期的一系列广告，因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”认养一头牛方面回复南都记者称。

　　公开信息显示，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌，已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。2022年7月，中国证监会官方网站信息显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理，拟在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保荐人撤销保荐，上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。

　　南都记者留意到，近期不少知名消费品牌因广告不当频繁翻车。2025年清明节期间，蔚来汽车旗下的乐道汽车推出宣传85度电池的海，标语为“清明换电随时走”。该广告语将“清明”的沉重氛围与“随时走”的轻松语调结合在一起，引发公众广泛批评，指责其缺乏对传统文化的尊重，公司随后通，事件责任人林某某因对传统节日内涵缺乏理解而被劝退。

　　同样在4月初，Ulike脱毛仪的广告海再次引发争议。一位身着黑色运动内衣的女模特以瑜伽倒立姿势出现在广告中，旁边配上“毛发再硬2周见效”的宣传语。据悉，海是Ulike为了配合旗下新品亮相而发布，还以电梯广告的形式投放到了线下。

　　业内人士认为，海中女模特的瑜伽倒立姿势与脱毛仪的功能之间缺乏直接关联，这种组合被部分网友认为是“强行媚俗”，同时广告被指存在性暗示，有物化女性身体的嫌疑。

　　这并非Ulike首次因广告引发争议。此前，Ulike曾因广告语打擦边球、物化女性多次被监管部门处罚。2022年4月，Ulike因“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告语被深圳市市场监管局责令立即停止发布，相关广告公司被处以51.5万元的罚款，而Ulike也被罚款30万元。2022年7月，Ulike再次因发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监管局罚款30万元。

　　此外，Ulike还曾使用“高级女人用高级的”广告用语。北京东城区市场监管局认为，该广告中用大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”的用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。2023年6月，北京市东城区市场监管局依据《广告法》相关规定对当事人处以没收违法所得1.26万元、罚款20万元的行政处罚。

　　在业内人士看来，这些“广告翻车”事件背后的原因有缺乏对社会文化与价值观的敏感性，也有过度追求流量而忽视内容质量、缺乏对目标受众的理解和尊重以及内部审核机制不完善等，品牌方在追求流量和关注度的同时，必须注重广告内容的合规性和社会影响，避免因不当营销损害品牌形象和消费者权益。

　　南都记者 马宁宁 发自上海

推荐文章3网红“奶牛” 嘲讽打工人?

　　广告海中的“奶牛”“跳槽”让不少网友感到不适、被嘲讽。图片来自网络

　　“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞!”“跳槽吧!奶牛，听说你们场晒不到太阳?”近日，乳业品牌“认养一头牛”的新广告被网友质疑“嘲讽打工人”，相关话题登上热搜。这已经不是其第一次拿“奶牛”进行营销。南都此前道，该公司被称为“网红牛奶”品牌，从成立之初便以“认养”模式出圈，投入高额的销售费用，但收割流量背后，品牌的发展也伴随着诸多质疑之声，曾推出的“奶牛认养”模式概念模糊陷入争议。证监会就其IPO提出48个问题，要求说明业务模式是否涉及传销、是否涉及非法集资等情况。

　　网友怀疑广告元素类比打工人“感到不适”

　　近日，有网友晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放了一系列的海，海上的广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞!”、“跳槽吧!奶牛，听说你们场晒不到太阳?”……

　　当代年轻人上班压力大，不少人以“牛马”自称。“认养一头牛”广告中涉及“找工作”“奶牛”“跳槽”等元素，让不少网友怀疑其在类比打工人。而“听说你们场晒不到太阳”的表述则让部分人感到不适、被嘲讽。

　　但也有不少网友表达了不同的声音。南都记者发现，社交平台上对此事的评论两极分化。

　　部分网友觉得广告内容存在争议或引人不适，原因是打工人可以说自己是牛马，但品牌方不能，“毕竟谁愿意真的被说成牛马呢”；另一部分网友则认为该广告的创意不错并没有联想其他的，或者认为品牌的调侃在能够接受范围内。

　　从媒体发起的“认养一头牛”广告被指嘲讽打工人，你怎么看?”投票结果来看，有34.8%的网友认为该广告“有点令人不适”，51.2%的网友认为“没感觉在嘲讽”，14.1%的网友选择“不予评价”。

　　“认养一头牛”方回应表示，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达其对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出其牧场的环境。当被问到接下来是否考虑撤掉相关广告物料时，品牌方没有正面回应。

　　曾推出的奶牛认养模式概念模糊

　　作为乳制品企业，且带有“网红”性质，“认养一头牛”已经不是第一次拿“奶牛”进行营销了。

　　早在2020年，该公司推出了“奶牛认养”模式，以“买牛奶，不如认养一头牛”为口号，公布了三种认养模式:首先是“云认养”，一种线上养成类游戏；其次是“联名认养”，消费者通过购买奶卡享受定期送货上门和育儿指南等服务，实质上是一种订奶业务；最后是“实名认养”，消费者成为养牛合伙人，可在专供牧场提前预订牛奶，高级会员还能参与奶牛命名等互动。

　　但其模糊的“认养”概念不断引发质疑。

　　2020年4月，该公司发布“养牛人招募计划”，称启动第一期招募活动，将面向奶卡会员发起征集，但该活动虽冠以“认养一头奶牛”之名，实际上却是让消费者成为产品的分销员，通过分享产品链接赚取佣金返利。

　　2022年7月，当南都记者询问关于实名认养的问题，该公司客服人员称，“认养一头牛”是品牌名，并推荐了公司的“云牧场”认养奶牛小游戏，但其称该游戏并非实名认养。

　　品牌销售费用占总营收22.46%

　　此外，上述“奶牛认养”模式也为其此后的上市计划设置了一定阻碍。

　　2022年7月，证监会官网首次披露该公司招股书，其拟于上交所主板上市，拟募资18.5亿元。

　　2023年1月份，证监会官网披露了《认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，就其销售模式、奶源、费用率、关联交易等多个情况提出48个问题，其中就包括说明业务模式是否涉及传销、是否涉及非法集资等情况。

　　证监会在反馈意见中提到，公开资料显示，认养一头牛创建了认养奶牛模式。此外，发行人前期通过“开始吧”推出“牧场共建人”活动、通过“美好的店”推出“联合牧场主”活动，进行奶卡业务推广。证监会要求其补充披露认养奶牛相关业务模式的具体情况，客户获取、业务开拓是否涉及传销；以及上述相关模式或活动是否属于“以代养殖、租养殖、联合养殖等方式非法吸收资金”，是否涉及非法集资或非法公开发行业务，是否存在纠纷或潜在纠纷。

　　对此，认养一头牛在更新版招股书中明确回复称“在获取客户、开拓业务过程中均不构成或涉及传销行为。亦不涉及非法集资、非法吸收公众存款及非法公开发行相关违法行为。”

　　2024年2月，“认养一头牛”宣布主动撤回申请，终止IPO审核。

　　业绩方面，根据此前披露的数据，认养一头牛2019年至2022年上半年的营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元；净利分别为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元。

　　值得关注的是，由于注重品牌营销，认养一头牛在2019年至2022年1-6月各期销售费用分别为1.94亿元、3.02亿元、4.83亿、3.52亿元，占总营收比重分别为22.46%、18.35%、18.82%和22.02%。

　　近期不少知名消费品牌因广告不当频繁翻车

　　此外，南都记者留意到，近期不少知名消费品牌因广告不当频繁翻车。

　　今年清明节期间，蔚来汽车旗下的乐道汽车推出宣传85度电池的海，标语为“清明换电随时走”。该广告语将“清明”的沉重氛围与“随时走”的轻松语调结合在一起，引发公众广泛批评，指责其缺乏对传统文化的尊重。

　　同样在4月初，Ulike脱毛仪的广告海中，一位身着黑色运动内衣的女模特以瑜伽倒立姿势出现在广告中，旁边配上“毛发再硬2周见效”的宣传语。业内人士认为，女模特的瑜伽倒立姿势与脱毛仪的功能之间缺乏直接关联，这种组合被部分网友认为是“强行媚俗”，同时广告被指存在性暗示，有物化女性身体的嫌疑。而此前，Ulike还曾因广告语打擦边球、物化女性多次被监管部门处罚。

　　在业内人士看来，这些“广告翻车”事件背后的原因有缺乏对社会文化与价值观的敏感性，也有过度追求流量而忽视内容质量、缺乏对目标受众的理解和尊重以及内部审核机制不完善等。品牌方在追求流量和关注度的同时，必须注重广告内容的合规性和社会影响，避免因不当营销损害品牌形象和消费者权益。

　　采写:南都记者 王静娟 马宁宁 冯奕然

本文标题：广告被指嘲讽打工人