互联网信息时代，每个人的智能手机中都存在着无数个app。


　　还有强迫症患者喜欢将app按照logo颜色进行排列组合。


　　随着时代发展，传统意义上的logo已无法满足用户的需要，市场的竞争以及传播的有效性。品牌设计师们被要求更注重创新，时刻关注市场发展趋势与用户频繁的喜好更迭。


　　因此我们时常看到，大品牌们时不时就会出来搞点事。手机里的logo每隔一段时间就会悄悄改变。


　　部分品牌形象在升级时会受到广泛好评，而也有一些在升级后却起了反效果。近期就有不少品牌更换或是发行了新的图标，好还是不好，诚邀诸位看官一同品鉴。


　　一、爱奇艺


　　要说近期受争议最大的品牌形象升级案例，莫过于爱奇艺的logo变更了。


　　爱奇艺这次的变动不可谓不大，寓意是“破框而出，新logo新未来”。


　　这个新logo更萌，更圆润，颜色上也更鲜亮，用意在于迎合Z时代新人类的审美，也让自己的品牌形象显得更年轻化。


　　虽然容易给很多人带来“我上我也行”的观感，似乎相比原来的缺少了一些设计感，并且许多人纷纷反映在logo更换后经常一时间找不到这个app，但也有人表示新logo更显眼更一目了然了，认为这是一次成功的品牌升级。


　　二、京东


　　京东也在近期完成了又一次的品牌形象升级，一言以概之，logo上的小白狗变“扁”了。


　　回顾京东近几年的logo变动，这只小白狗在图标上变得越来越重要，似乎也变得越来越萌了。


　　相比爱奇艺采用全英文字母的图标，京东选择了单一动画形象的形式。


　　三、哈啰出行


　　四月底，哈啰出行宣布将品牌升级为“出行”，并发布了全新的品牌logo以及品牌Slogan“陪伴生活每一天”。


　　他们将原本H字形的logo更换为更直观的“哈啰”二字，官方给出的解释是希望能吸引用户的注意力，聚焦于哈啰本身，更加清晰地展示热情、昂扬又亲切的品牌形象。


　　字体也选用了较为圆润的版本，显得亲和友好。


　　四、Instagram


　　前两天，ins也更换了自己的logo。


　　变了……好像又没完全变。


　　这次logo变换在图案上完全没有改变，再仔细看看，原来是颜色变了。


　　和爱奇艺一样，ins的logo变化后的颜色显得更鲜艳，更亮眼，甚至有用户抱怨“这颜色亮到刺眼”。看来各大品牌都铆足了劲要让自己的logo在用户手机中显得更醒目。


　　五、电影阿凡达


　　作为备受瞩目的电影IP，阿凡达近期发布了首支预告片，logo也进行了更换。


　　上一部的logo在公布之时就曾被人诟病，如此巨大的ip直接使用了一款现成的字体，显得十分敷衍。


　　这种敷衍在电影的中文海报上表现得更为明显。


　　新的logo没再贯彻落实“拿来主义”，保留了蓝色主色调，在字体和表现形式上都做出了全新的变化。


　　只是根据反馈来看，影迷们似乎仍旧不太买账。


　　综合以上几个品牌升级案例，我们可以看到，大部分品牌升级正在趋向年轻化、直观化。


　　设计师们致力于删繁就简，用更一目了然的图标作为品牌形象的标志，意在尽可能地提高记忆点和传播度，吸引年轻人的注意。


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本文标题：生命不息，升级不止——2022年品牌形象升级案例精选