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　　飞鹤奶粉官网首页推荐文章1：走进飞鹤，Discovery探索中国首个婴幼儿奶源地黄金产区

　　3月23日，“鲜萃黄金奶源 专属中国宝宝——中国婴幼儿奶源地黄金产区认证全球发布会”在北京召开，飞鹤奶源地获得中国首个婴幼儿奶源地黄金产区认证，成为国内率先获得认证的企业。华纳兄弟探索集团副总裁，大中华区和东南亚区总编辑魏克然（Vikram Channa）出席发布会并发表主题演讲，宣布了Discovery将携手中国飞鹤，探索中国婴幼儿奶源地黄金产区，用镜头记录下别具魅力的中国名片。

　　北纬47°之所以吸引Discovery的目光，离不开其自然风光与独特人文。魏克然分享到，北纬47°贯穿了众多世界级珍稀秘境，穿过了中国巍峨的大兴安岭、世界上最大的淡水湖苏必利尔湖，蜿蜒的多瑙河以及雄伟的阿尔卑斯山脉，大众所熟知的自然奇迹汇聚于这一纬度。

　　除了自然景观之外，作为世界公认的农产品黄金种植带，北纬47°得天独厚的农业气候条件、地理优势，孕育了发达的农牧业。著名的葡萄酒产区勃艮第就坐落在这一纬度。酿制上好葡萄酒的葡萄品种，对产区有着极高的要求。由于气候、地理等因素，面积不大的勃艮第形成了上百种不同的土壤环境，种植着特定的葡萄品种，形成了发达的葡萄酒产业。

　　在中国的北纬47°，不仅有着亚洲最大芦苇湿地扎龙湿地和肥沃黑土，中国家喻户晓的奶粉品牌飞鹤同样坐落于此。

　　飞鹤奶源地毗邻扎龙湿地，河道纵横，湖泊沼泽星罗棋布，有300多只丹顶鹤在这里繁衍生息，是世界最大的丹顶鹤栖息地。

　　飞鹤奶源地还有肥沃的黑土地，这种土地在全球仅存0.1%，它可以种植优质饲草料，为奶牛提供丰富的营养。而且，这里冬夏温差超过70度，冬季冻土长达６－７个月，冻土层深达２米，漫长休眠期为饲草料生长积蓄了足够的营养，保障奶源更加优质。魏克然引用了一句中国的俗语“插根筷子能发芽”，来形容这片土地。

　　好土好水出好粮，产地是影响农产品品质重要的因素。在纯净水源和黑土地的加持下，这片土地上种植出来的牧草蛋白质含量高，不仅为奶牛提供了营养丰富的口粮，也保证了奶源的优质和健康。

　　中国飞鹤很早就意识到奶源环境对于产业的重要作用，在2006年就在我国的黄金奶源带打造了第一条中国婴幼儿奶粉行业的全产业链，建成了“农牧工”三位一体的产业集群，深深扎根在这片优越的水土上。

　　得益于此，飞鹤牧场产出的鲜奶乳脂、乳蛋白含量分别达到3.8%和3.4%以上，菌落指数指标小于5000 CFU/mL，体细胞≤15万个/mL，安全性和品质均超过被视为国际生鲜乳最高标准的欧盟标准。

　　“正如提到红酒我们会首先想到欧洲、提到咖啡会想到南美，在中国，大家说起龙井茶会想到西湖，我相信，中国的婴幼儿奶粉产业，也将成为全球北纬47°一张亮眼的名片。”魏克然评价道。

　　：赵平

　　本文仅代表观点，不代表本刊立场。

　　飞鹤奶粉官网首页推荐文章2：中国飞鹤今日上市，奶粉存量市场竞争加剧

　　在退市6年后，中国飞鹤再一次回归资本市场。

　　11月13日，中国最大的奶粉企业中国飞鹤上市，上市代码为06186。记者注意到，中国飞鹤的主要收入来自于婴幼儿配方奶粉的销售，此前由于人口出生率下滑，婴配粉市场进入存量竞争阶段，但中国飞鹤指，国内乳品市场头部企业市占率还有提升空间。

　　中国最大奶粉企业挂牌上市

　　当天，飞鹤乳业股价以7.5港元开盘，随后跌至最低至7.06港元，后一路震荡上行，截至记者发稿时，股价为7.48港元，微跌0.27%。

　　在前一日，飞鹤乳业公布了配售结果，发售价格为每股7.5港元，而这也是当初7.5港元-10港元的定价下限，但业内分析人士认为，飞鹤乳业以较低的价格发售，或是为了筹集更多的资金，谋求此次上市成功。

　　对于飞鹤的早盘表现，香颂资本执行董事沈萌表示，虽然飞鹤采取了下限定价，但市场或担忧目前奶粉行业竞争激烈、新生儿出生率也在下降，此外下限定价17倍左右的市盈率，其实也并不算低。

　　按发行价推算，预计在扣除包销费用、佣金及其他开支后，飞鹤乳业的融资净额约为65.64亿港元，募集资金比此前的预测有所缩水。

　　根据计划，飞鹤乳业获得资金40%将用于偿还离岸债务，20%将用于潜在并购机会，10%则用于加拿大的投资项目，10%用于海外婴配粉及营养补充品研发活动，另有5%用于此前收购的营养补充品业务Vitamin World在美国业务扩展，还有5%用于市场营销，10%用于补充营运资金。

　　招股书显示，飞鹤总部位于北京，根据弗若斯特沙利文告，其为中国最大的中国品牌婴幼儿配方奶粉公司，2018年在国内婴配粉市场份额排名第二，约为7.3%。

　　飞鹤乳业此前曾在2005年4月在美国纳斯达克上市，后转至纽交所，但由于对公司价值被低估表示不满，2013年6月，冷友斌联合摩根士丹利以每普通股7.4美元的价格，总计1.46亿美元，完成私有化。在本次中国飞鹤的股东名单中，摩根士丹利持有中国飞鹤18.59%的股份，约16.6亿股，如果按照7.5港元计算，总价值约15.9亿美元。

　　值得注意的是，招股书显示，飞鹤也是近两年来国内增速最快的奶粉企业，2016年、2017年、2018年公司营收分别实现37.2亿元、58.9亿元、103.9亿元，同比增长为58.1%、76.5%。2018年上半年和2019年上半年分别实现收入43.9亿元、58.9亿元，同比增长34.4%。

　　净利润方面，飞鹤乳业在2016年、2017年、2018年净利分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元，同比增长185.17%、93.28%。2019年上半年实现净利17.51亿元，同比增长60.5%。

　　高端奶粉竞争仍待破局

　　收入上看，飞鹤乳业88.5%的收入来自于奶粉业务，其他乳制品和营养补充品业务份额较小，分别只占5.3%和6.2%。而奶粉业务的收入主要来自超高端和高端奶粉部分，其中超高端的星飞帆从2016年的2791吨增长至2018年的20263吨，收入从7.1亿元增长至2018年的51.1亿元，占到销售总收入的近半数。截至到2019年前6个月，星飞帆完成了10871吨的销售，收入26.7亿元，同比增长33%，增速较过去三年有一定幅度的下滑。

　　而这或也与市场整体趋势有关。根据弗若斯特沙利文告显示，随着每年出生人口数的下滑，2018年到2023年，中国婴幼儿配方奶粉的零售销售价值预计复合增长率为6.9%，2014到2018年复合增长率为11.2%。

　　此前第一财经日记者对市场走访发现，北京周边和山东部分母婴门店的一段奶粉销量开始下滑，部分国内企业为了吸引新客甚至采用免费赠送一段奶粉的方式，而由于2-3段奶粉是12-36个月婴儿食用，且3段奶粉需求更大，因此人口出生对市场影响还没有完全体现。

　　独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，在过去两年里，国产传统优势地区三四线市场“大吃小、强吃弱”促使市场集中度大幅提升，目前行业增长已经看到天花板，市场存量竞争在加剧，未来将面对“强强碰撞”，此消彼长会更加明显。

　　不过飞鹤乳业认为，未来高端和超高端奶粉有望继续推动行业增长，而拥有品牌知名度及资源，开发差异化的高端产品的头部公司或许能够实现较高的市场份额，因为按照预测，国内高端婴幼儿配方奶粉市场在2023年将达到1998亿元，复合增长率为16.6%，高于行业近10个百分点。

　　根据计划，未来飞鹤乳业一方面将加快向1-2线城市市场拓展，而这此前也是外资奶粉品牌的主阵地，另一方面则向华南地区等传统国产奶粉市场扩张巩固市场地位，并拓宽产品组合，从婴配粉转向产前和产后产品，同时对渠道和营销方式进行创新，并通过提升生产效率和投资新的设施来增加收入。

　　而这一观点在奶粉行业内也被比较多的认同。

　　雀巢大中华区婴儿营养副总裁严可斌告诉第一财经记者，虽然人口出生率在下降，但他并不认为市场总量在缩减，而是整体增速在放缓，而且市场也体现出一些新的变化，一方面婴幼儿配方奶粉高端化的趋势越来越明显，年轻的消费者对于高端产品的需求更强烈。另一方面，虽然新生儿有所减少，但出于对营养的重视，其产品消费周期可能更长，消费量也会更多。

　　值得注意的是，虽然近年来外资品牌忙着对3到5线市场渠道下沉，国产品牌忙着反攻1、2线城市，但由于各自都存在短板，都未取得明显的成果，两者市场泾渭分明的格局并未有太大改变，仍待破局。

　　飞鹤奶粉官网首页推荐文章3：中国飞鹤，打造中国好奶粉

　　齐齐哈尔，这座位于中国东北部的美丽城市，以其广袤无垠的黑土地、清澈见底的河流和四季分明的气候而闻名，这里拥有北纬47°世界黄金奶源带，这里也是中国首个婴幼儿黄金奶源地，孕育着中国最早的奶粉企业之一——黑龙江飞鹤乳业有限公司，简称飞鹤。

　　从丹顶鹤故乡黑龙江齐齐哈尔起步，成长为如今全国乳品行业龙头企业，60多年里，黑龙江飞鹤乳业有限公司一路“向新”，以实力成就企业发展。飞鹤的奶源地位于北纬47度世界黄金奶源带的黑土奶源，被誉为中国的“黄金奶源地”。如今，飞鹤拥有13个现代化核心工厂、13个自有牧场、及100万亩专属农场，建立了农牧工一体化的产业链条，从饲料种植的专属农场到自有牧场，到实现牛奶加工的智能工厂，再到新能源工厂，不仅为生产好牛奶提供了产业保证，更完成了生态循环，实现了可持续发展。飞鹤的奶源品质在菌落指数、体细胞数及乳蛋白等标准上，早已超过国家标准，也高于世界最严格的欧美标准。这一高标准，使得飞鹤的奶源品质在全球范围内都享有盛誉。飞鹤还打造了“2小时生态圈”，将智能工厂建在自有牧场周边，保证从牧场挤出来的鲜奶在10分钟内进入0至4摄氏度的环境保存，再以全封闭的方式运送到工厂，直接喷雾干燥成粉，从挤奶到加工成粉全程不超过2小时。这种先进的生产工艺确保了产品的新鲜度和营养价值。

　　不仅如此，飞鹤公司加大研发资金投入，持续探索乳铁蛋白提取等技术，助力提高乳品深加工行业自主创新水平。2022年5月，飞鹤乳铁蛋白生产线成功获批，这是国内第一条乳铁蛋白自动化生产线。其基于中国母乳研究的婴配乳粉研制及产业化示范创新技术，成功入选“2024奶业重大科技创新成果”。此外飞鹤还建立了完善的质量检测体系，从原材料到成品的每个环节都要进行多项检测，包括微生物检测、化学成分检测、重金属检测等。飞鹤还引进了顶级的检测设备，如光谱仪、质谱仪等，能够对原材料、半成品和成品进行全面检测，保障产品品质和安全，为宝宝健康成长保驾护航。

　　飞鹤奶粉的研发团队由国内外知名的营养专家和科学家组成，他们致力于研究中国宝宝的体质特点和营养需求，为宝宝提供定制化的营养方案。飞鹤奶粉不仅富含宝宝成长所需的蛋白质、脂肪、碳水化合物等营养成分，还特别添加了DHA、ARA、乳铁蛋白等有助于大脑发育和免疫力提升的关键营养素。其中，星飞帆卓睿等高端产品更是采用了专研大脑营养的配方，助力宝宝智力发育。

　　飞鹤奶粉官网首页推荐文章4：飞鹤，助力中国宝宝茁壮成长

　　飞鹤作为我国专门研发奶粉的国产乳企，一直注重奶粉的创新研发，立志为中国宝宝开发更多高质量的奶粉，促进中国宝宝健康成长。

　　据了解，飞鹤自有牧场，工人在牧场采集新鲜生牛乳后，第一时间由冷链将新鲜牛奶运输到工厂，完成奶粉加工过程。从牛奶寄出到工厂加工成奶粉仅仅需要两个小时，最大程度的保留了牛奶中的营养物质。

　　飞鹤奶粉本着为中国宝宝研发最合适的配方奶粉的发展理念，创新研发了一系列适合中国宝宝体质的奶粉品牌。在飞鹤奶粉旗下众多品牌中，最值得一提的就是飞鹤星飞帆奶粉。2010年，飞鹤星飞帆正式上市，成为我国首个添加OPO的奶粉品牌，而且是中国第一个通过临床喂养实验验证的奶粉，正因为如此，飞鹤星飞帆受到了宝妈的一致喜爱。十年来，飞鹤研发团队不断探索奶粉新配方，终于在2020年，飞鹤旗下的星飞帆配方升级，成为第一个添加新一代专利OPO的配方奶粉，并一跃成为全球百亿大单品，受到全世界妈妈的信赖和支持。

　　据了解，星飞帆奶粉中添加的OPO成分有提高宝宝的肠道保护力，促进便便的形成，增强骨骼密度，调节宝宝睡眠等多种好处，有效缓解婴幼儿时期的各种不适。而新一代专利OPO在OPO原有的作用基础上，又增加了一项促进小分子吸收的能力，更适合宝宝娇嫩的肠胃吸收。总而言之，飞鹤奶粉用实际行动诠释了奶粉品牌的担当，坚持不懈地研发适合中国宝宝的优质产品。未来，飞鹤奶粉会一如既往地踏上研发婴幼儿奶粉的道路，不断创新和优化产品，让妈妈买的放心，宝宝吃的安心。【广告】

　　（：齐鲁晚）

　　飞鹤奶粉官网首页推荐文章5：飞鹤发布新鲜乳粉标准体系

　　新京快讯(记者郭铁)9月17日，飞鹤乳业携手中国标准化研究院共同发布飞鹤新鲜乳粉标准体系，即依托全产业链构建2小时生态圈，保证100%牧场新鲜生牛乳一次成粉，最大程度保留了牛奶的营养价值;通过精细化管理，9-28天内即可实现从挤奶到送达消费者手中。

　　中国优生科学协会小儿营养专业委员会常务副主任蒋竞雄博士在发布会上指出，婴幼儿奶粉是儿童早期营养的重要，而生牛乳制粉是保证奶粉新鲜的重要因素，具有更安全、更易吸收和更营养的优势。

　　据飞鹤方面介绍，凭借新鲜品质，2017年飞鹤高端产品销售增长率超过200%，累计服务近2000万消费者，连续四次获得有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖，并连续两年入围全球乳品峰会创新大奖。

　　飞鹤乳业总裁蔡方良表示，飞鹤新鲜标准满足消费升级趋势下对高品质奶粉的需求，同时助力规模化牧场和自主掌控奶源普及，促进产业结构优化升级及中国奶业高质量发展。未来飞鹤将对标准体系不断完善和丰富，通过科学化、精细化、标准化的管理，实现飞鹤奶粉更新鲜的品质要求。

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