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　　holiland推荐文章1：布局宠物赛道，跨界巨头能否站稳脚跟

　　本记者 陈子帅 本驻日本特约记者 潘小多编者的话：“富养”猫狗，成为不少城市居民的新生活方式。从精心搭配的口粮、别出心裁的玩具，到“比人还贵”的美容服务、售价不菲的宠物奢侈品……“毛孩子”撬动了一个巨大的消费市场，让越来越多企业盯上这门生意。近日，上海迪士尼乐园卖起了宠物服饰，印有“星黛露”等IP的衣帽受到粉丝关注；山东一家保健品生产商宣布进入宠物营养市场，表示这是当下最火热的宠物细分赛道之一。“宠物经济”的繁荣吸引多领域企业参与其中，其前景如何？加入这一赛道的企业面临哪些挑战？《环球时》记者对此进行了采访和调查。

　　狗做SPA，“比人还贵”27日下午，《环球时》记者走进北京朝阳区一家大型宠物用品超市，用“五花八门”来形容那里的商品再合适不过。在最“刚需”的食品区，猫狗的主粮、零食种类就多达几十种。有行业人士告诉《环球时》记者，宠物食品作为宠物消费的刚需，具有高频次和贯穿宠物生命周期的特点，是宠物行业中规模最大的子行业。

　　“家长”们不仅要让“毛孩子”吃饱，还关心它们能不能吃得好。记者在货架上看到，有产自加拿大的宠物营养补充剂、欧洲进口的肠胃保健益生菌、养护关节的鲨鱼软骨素、利于毛发和皮肤健康的生物素卵磷脂等。在社交媒体平台，教你如何“给猫狗吃对营养品”的经验分享帖广受关注。

　　一位养狗人士对《环球时》记者表示：“我认为（给宠物吃营养品）是必要的，为此还做了许多攻略，这的确让宠物的毛发看起来更亮了，各方面可能都会变好。”不过，也有兽医专家认为，一些营养元素在日常的口粮中已经得到补充，宠物在健康状态下无需额外食用营养补充剂。记者在宠物超市遇到了正在为雪纳瑞犬和金渐层猫购买圣诞玩具的李先生，据他介绍，他每月都要逛2到3次宠物超市，“每个月为猫狗花费3000元左右”。

　　“毛孩子”们伙食好，打扮得也漂亮。在宠物超市，消费者能买到从头到脚的宠物服装，设计新颖，价格也不菲——一双进口的透气防滑鞋售价350多元，彩色图案的迷你帽子近百元，“男士”的条纹毛衣和“女士”的公主裙150多元……

　　宠物的清洁与美容更是一笔大开支。记者在宠物美容店的价目表上看到，一只15至25公斤的宠物狗洗一次澡，需要200多元，而做一次SPA，需要将近500元。记者的一位朋友感叹说：“比我做一次SPA还贵。”店内的宠物美容师介绍说，他们使用的是意大利进口的沐浴液，“对宠物的毛发和皮肤几乎没有伤害和刺激性。”如果是美容项目，还会给宠物狗喷香水。

　　《环球时》记者还关注到，牙刷、发梳、防晕车喷雾等宠物用的清洁工具和医用产品很多来自日本，与该国发达的美妆、药妆产业具有一定关联性。

　　值得一提的是，宠物用品正在呈现智能化。记者在超市货架上看到了自动喂食机、智能饮水机、智能猫砂盆等产品。销售人员介绍说，宠物喜欢喝流动的水，智能饮水机制造的“小喷泉”能够引起它们的好奇心，达到让宠物饮水的效果；喂食机则能够根据设定好的时间定点自动投食。有道称，宠物智能用品是一个被中国品牌“统治”的赛道，北美和欧洲市场流行的产品很多都由中国研发制造。

　　巨头押注宠物经济，消费者买单吗？在日本，由萌宠衍生出的产业赚得盆满钵满。近来随着“宠物家庭成员化”的趋势越来越明显，市场上出现了很多新颖的服务。

　　比如，每年11月15日的七五三节，原本是保佑3岁和5岁的男孩，以及3岁和7岁的女孩健康成长的日子，冈山县新见市的一座神社却增加了为宠物狗举办祈祷仪式的业务。神社方面表示，宠物的七五三仪式通过社交媒体和口口相传，不仅吸引了本地居民，甚至还有来自县外的申请者。

　　东京都一家摄影工作室的负责人则表示：“现在七五三的拍摄业务中，1/5都是为宠物拍摄。”随着需求的增加，该摄影工作室已将可以提供宠物拍摄服务的门店从8家扩大到12家。《日经亚洲评论》此前道称，“猫咪经济学”产生的效应已经扩大到整个亚洲。

　　越来越多中国消费者愿意为宠物花钱。京东宠物提供给《环球时》的一份最新告显示，近一年该平台整体成交用户数、交易活跃度提升。其中，新成交用户数增长39%，老成交用户数增长26%，且购物频率提升8%。同时，女性用户、年轻用户、三四线城市用户增长显著。

　　新加坡《联合早》日前道说，中国青年是市场最具活力的消费群体之一，他们因为受过良好教育，更容易受新兴消费模式和产品的吸引，也更有经济基础为宠物提供更优质的生活。香港《南华早》则表示，银发群体同样起到推动作用，预计到2025年，中国宠物经济规模将达到8114亿元。

　　充满商机的宠物产业吸引了大量入局者，各领域企业纷纷跨界试图分一杯羹。复旦大学管理学院的青年副研究员许梦然分析说，一只“毛孩子”串联起诸多行业，宠物经济已不再局限于宠物本身和相关食物，宠物消费类型正不断细分，领域越来越多。

　　根据公开道，早在两三年前，国际上就掀起了宠物奢侈品风潮。头部奢侈品品牌几乎都设计过猫狗专用的睡床、项圈、服装、饭碗、旅行包等产品。《环球时》记者在某奢侈品品牌官网看到，一款售价将近3万元的宠物包仍然在售卖。但有分析师认为，此类消费具有“冲动性”和“情感性”特征，“很难形成持续购买力”。此前也有奢侈品销售人员透露，相关产品多作为热门皮包的“配货”出售。

　　保险业也推出了面向宠物的“医疗保险”和“意外保险”。《环球时》记者向一家知名保险公司的顾问咨询时了解到，相关保险主要保障疾病或者意外产生的医疗费用。每年支出的保费约400元，每次销额度1500元，每年封顶销5万元。有消费者表示，这一定程度上减轻了“铲屎官”的负担。但此前有媒体道称，保单限制条款过于严格甚至“暗藏套路”，成为宠物保险消费的最大痛点。

　　本月初，上海迪士尼乐园推出了宠物头套、围脖、连帽衣等产品。记者在社交媒体平台检索相关信息时发现，有消费者在产品发售次日，就专程去该乐园为自己的宠物猫买衣服。记者还了解到，许多消费者购买迪士尼的宠物服装，是看中了迪士尼独特的IP。不过，从某电商平台的评价数量来看，销量并没有想象中“火爆”。《环球时》记者向上海迪士尼乐园相关负责人询问了设计宠物产品的初衷，对方暂未作出回应。

　　除了迪士尼，近来许多品牌也在进军宠物市场。例如，名创优品上线自营宠物产品，并在多家线下门店增设宠物产品专区；好利来推出了自有品牌“Holiland Pet”；服饰品牌森马也推出了宠物品牌“倍迪家”，布局猫粮、零食等领域。

　　宠物是一门“好做”的生意吗？企查查提供给《环球时》的数据显示，截至11月底，国内今年新注册了148.8万家宠物相关企业，现在宠物企业数量超过420万家。英国《金融时》日前援引美国投资银行高盛的数据称，今年中国城镇中约有5800万只宠物猫狗，这一数字在2030年将扩大至7000万以上，这也将创造一个120亿美元规模的宠物食品市场。

　　不过，这并不意味着宠物是一门“好做的生意”。有道显示，一些跨界巨头黯然退场。如近日，美的集团旗下全资宠物电器公司浙江美新宠物科技有限公司进行了简易注销。业内人士分析认为，这是由于宠物智能用品门槛相对较低，容易被模仿。实际上，除了宠物疫苗等特定领域，宠物行业整体的技术壁垒和门槛并不高，这导致行业竞争日益激烈。

　　“如何做好产品研发，做大规模，塑造品牌影响力和美誉度，是这一行业生存的关键。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《环球时》记者，过去高品质的宠物产品被外国品牌占据，如今随着国产品牌的崛起，“市场已经进入充分竞争阶段的前期”。

　　经济学者盘和林同样表示，中国宠物消费品市场整体处在成长期。由于行业竞争激烈，国产宠物品牌过去为许多外国品牌做代工，如今也实现了自主品牌的部分出口。不过，“在品牌和口碑塑造上还有很长的路要走。”

　　国内知名宠物食品“麦富迪”的品牌负责人杨先生告诉《环球时》记者，国内宠物行业起步较晚，更多研究聚焦在猪、牛、鸡等经济动物上，对于犬猫等伴侣动物的研究相对较少，特别是涉及食物健康、运动健康、消化健康、心理健康的基础研究，缺乏系统的理论储备。因此，企业在研发和生产宠物食品时，需要投入更多的时间和资源去进行相关研究，以确保产品的质量和安全性。此外，企业还要了解消费者需求，不断创新，提供多样化的高品质产品。

　　对于跨界企业来说，除了上述行业挑战，还有自己要面对的问题。盘和林对《环球时》记者表示，当前许多“外行”开始加入宠物赛道，主要面临的挑战是对宠物不够了解，“很可能会造出中看不中用的产品”。

　　由于宠物市场竞争激烈，张毅认为，对于跨界企业来说，想要在这一市场立足，必须要有足够的资金实力以及资源整合能力，还要能缩短投入回的周期。

　　holiland推荐文章2：中国十大面包品牌

　　面包是我们生活中经常吃的早餐食物，健康美味又营养。好吃的面包很松软麦香浓郁，细腻顺滑简直就是美味的享受。那么大家知道什么牌子的面包好吃吗?下面为大家盘点了中国十大面包品牌，一起来看一下。

　　　中国十大面包品牌排行榜： 达利园、盼盼/panpan、 港荣、稻香村、友臣、麦吉士、良品铺子、葡记、回头客、好利来

　　　1.达利园：达利园这个面包品牌属于福建达利食品集团有限公司是中国知名的面包品牌，公司成立于1989年是福建省名牌产品，专业从事面包和八宝粥以及茶饮料等食品的生产和销售的大型企业。

　　2.盼盼/panpan：盼盼/panpan法式小面包相信很多人吃过，这个牌子成立于1996年品牌发源地福建省泉州市。在中国十大面包品牌中是国内糕点行业著名品牌，同时也是中国知名食品信誉品牌，专业经营膨化食品和面包食品以及健康饮品的大型现代化企业。

　　　3.港荣/KongWeng：港荣/KongWeng这个品牌属于揭阳市港荣食品发展有限公司是一家专业研发蒸蛋糕和面包以及瑞士卷、饼干等食品的大型企业，这个公司成立于1993年是一个知名度很好的食品企业。

　　4.稻香村/DXC：稻香村/DXC这个品牌发源地江苏省 苏州市，公司成立于1773年是一个老字号品牌，在中国十大面包品牌中这个品牌是江苏省著名商标同时也是百年糕点企业，这个牌子的月饼和松子枣泥麻饼深受广大消费者的喜爱。

　　　5.友臣：友臣这个品牌属于友臣(福建)食品有限公司。公司成立于2012年是国内知名的肉松饼和面包等休闲食品品牌企业，这个牌子的肉松饼酥香咸甜、皮薄馅赢得广大消费者的喜欢，其中友臣切片夹心吐司销量还不粗。

　　　6.麦吉士/Mage’s：麦吉士/Mage’s这个品牌属于浙江麦吉士食品有限公司，是一家专业研发和生产休闲食品的大型企业，这个牌子的食品美味健康深受消费者喜欢，品牌发源地浙江省 湖州市。

　　　7.良品铺子：良品铺子是湖北良品铺子食品有限公司一个人气很高的食品品牌，这个牌子成立于2006年很多人都吃过这个牌子的休闲食品。品牌发源地湖北省武汉市，其中良品铺子手撕面包销量很好。

　　8.葡记：葡记这个品牌成立于2009年是广东省珠海市知名的食品企业。这个牌子的面包和蛋糕销量很好深受广大消费者的喜爱。葡记 蜂蜜长崎蛋糕和酵母千层面包口感很好，入口柔软奶味浓郁好吃。

　　　9.回头客：回头客是福建省 泉州市，知名饼干品牌。这个牌子的中西式蛋糕和铜锣烧很好吃，赢得很多食客的好评和赞誉，是一家专业生产和销售休闲食品的大型食品企业。

　　　10.好利来/Holiland：好利来/Holiland这个品牌属于北京市好利来食品有限公司旗下，是一个比较出名的面包蛋糕品牌，在中国十大面包品牌中是中国一个大型食品专营连锁企业集团。好利来生吐司面包麦香浓郁细腻顺滑，也是蛋糕店十大品牌排行榜之一。(：排行榜123网)

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　　holiland推荐文章3：宠物食品行业“上新”也须“上心”

　　前不久，好利来推出宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验，正式进军宠物食品领域，其推出的售价高达200元的宠物蛋糕引起各界关注。此前Telate、相当宠、麦富迪和怡亲等宠物品牌也在节日推出宠物月饼，在“拟人化养宠”的趋势下，宠物食品赛道创新不断。

　　《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费告）》数据显示，食品仍是宠主的主要消费市场，市场份额为52.3%，较2022年小幅上升。从细分结构来看，食品领域中营养品份额较2022年有所上升，主粮、零食基本持平。一线与二线城市中，高消费养宠人群月均消费达到了500元以上。有机构测算，2026年，国内宠物食品市场规模将突破886亿元。可以看出，宠物食品的需求一直较大，愿意为宠物购买优质食物的消费者也在逐渐增多。

　　记者通过走访发现，宠物蛋糕的外形与人食用的蛋糕相似，价格根据蛋糕尺寸和用料的不同在100元—400元不等。在选用食材上，蛋糕坯部分默认使用鸡肉，其余部分由鸭肉、鸡蛋、红薯、羊奶粉等食材组成，消费者可以根据需求将鸡肉部分升级为牛肉或三文鱼。在网上预定过宠物蛋糕的杨女士表示，“定做一个宠物蛋糕需要提前两天预定，可以自行选择蛋糕的主要材料，用料肉眼可见的扎实，商家还会打电话确认宠物的过敏原与蛋糕装饰的细节。除此之外，商家还赠送了当日现烤的宠物饼干，如此周到的服务让我决定以后有重要的日子还会光顾。”

　　“宠物烘焙食品受到消费者欢迎，主要是因为宠物的生日等特殊日子需要特殊对待，给宠物准备一份精致的烘焙食品可以增强与宠物之间的感情，同时也是对宠物的一种爱和尊重。”产业观察家洪仕斌在接受记者采访时表示，“另外，烘焙食品也具有创新性、个性化的特点，能够满足消费者的好奇心和追求品质生活的需求。”

　　记者注意到，有的宠物烘焙店不仅提供蛋糕DIY的服务，还同时售卖季节性的宠物食品，如宠物青团、宠物年夜饭、宠物月饼等，让宠物也享受过节的仪式感。有肉宠物烘焙的工作人员告诉记者，“我们的客户群体以年轻消费者居多，他们十分注重节日的仪式感。节日期间我们会承接宠物聚会的活动，根据消费者的需求提前准备宠物的节日食品并按照节日主题布置场地。”

　　给宠物的节日仪式感，是否已经被市场接受了？战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，给宠物的节日仪式感已经得到了市场的认可。随着宠物家长对于宠物陪伴意识的提高，他们愿意为宠物庆祝生日、节日等特殊时刻，这已经成为了一种新的消费趋势。同时，商家也针对这一需求推出了各种宠物节日产品，满足消费者的需求。

　　如今，在“拟人化养宠”的风潮下，养宠人越来越重视仪式感，但对宠物食品安全性的考量仍未放松。中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，“好利来作为全国首个入局宠物蛋糕的连锁烘焙品牌，为行业树立一个标杆，提供更规范、更标准化的生产方式，同时也将带动其他品牌更加重视宠物烘焙食品的开发和生产，推动行业的发展。”

　　目前行业内对宠物烘焙食品缺乏统一的标准和监管体系，这给消费者带来了一定的安全隐患。业内人士表示，为了保障宠物食品的品质和安全性，未来各方可以采取以下措施进行监管：首先，建立统一的宠物食品生产标准和质量检测体系，明确生产企业的责任和义务；其次，加强对宠物食品生产企业的监管和检查，确保其生产过程符合标准要求，产品符合安全规定；再次，加强对宠物食品市场的监测和抽检，及时发现和处理不合格产品，保障消费者权益。同时，也需要加强对消费者的宠物食品安全知识教育，提高其辨别和选择的能力，共同维护宠物食品市场的健康发展。（记者张钰格格）

　　holiland推荐文章4：食品企业变身宠物赛道“新面孔”，手握跨界优势、直面渠道差异

　　在坚持主业同时踏足宠物市场，传统食品企业成为了“它经济”赛道内的“新面孔”。但不可否认的是，作为商业舞台上登场已久的老玩家，其在工厂、供应链等方面积攒的经验或能在某种程度上为公司跨界提供落地支持。然而，虽有以往锻造的优势在手，如何赢得“它们”的肯定，传统食品企业或尚需在渠道、技术方面给出新版解决方案。

　　“中国包子第一股”盯上宠物食品，巴比品类与业务扩张举措不断

　　据国家企业信用信息公示系统显示，贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司于近日成立，该公司注册资本100万元，法定代表人为李俊，经营范围内许可项目为饲料生产，一般项目涵盖宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、生物饲料研发。在股东及出资信息一栏，该公司由中饮巴比食品股份有限公司全资持股。

　　关于新成立宠物食品公司，巴比食品目前在公开渠道公布的信息尚且较少。对于具体跨界原因，巴比食品工作人员回应称，首先是因为公司看中宠物食品行业发展前景，发现整个行业发展增速在不断提升。同时，公司认为人类食品与宠物食品可能存在某种协同、相似之处，对其而言，巴比生产的商品和市场上普遍的干粮性质不太一样，主要偏向生鲜类，目前规划产品并非罐头式，而是包子、烧麦等，所以宠物食品的布局可能和公司目前现有的生产工艺比较相近，例如在产线机器设备方面可以协同，公司也有独立生产车间，能够实现和自身主营产品分隔开。

　　谈及公司宠物食品业务方向发展规划，该工作人员还补充道，公司已提前布局一些合作渠道，公司前期无需投资过多，在合作的前提下，公司负责生产与销售即可。考虑到宠物食品推进为合作方式，因而会考虑合作方产品销售渠道，可能包括宠物食品店与部分线上渠道。

　　尽管从当前主业出发另开辟宠物食品路径跨度较大，但巴比食品近年来在面点之外的探索也不在少数。

　　据公众号介绍，2003年的3月，巴比食品创始人刘会平在上海黄浦区江西中路创立了第一家早餐店，巴比第一家门店由此诞生。随后，从佘山新生产基地落成、到推出冷冻生坯包子，从巴比馒头卡通形象面世、到第二代门店形象升级，创业初期的巴比食品以规模化生产持续推进。步入发展期，巴比馒头于2011年走出上海，开拓江浙市场，并在2012年门店数量突破1000家后，又于2014年进驻华南市场。2016年，“巴比”品牌全面升级，第三代门店形象诞生，年底门店数量突破2000家，这些管理经营模式的进化、门店数量的增长，也为巴比食品2020年上市起到了铺垫作用。

　　具体至产品层面，巴比食品在2024年半年中指出，公司不断研发推出适合中餐、晚餐系列产品，包括水饺类、小笼包类、汤类、拌面类产品，并上线推广预制菜单品及年菜礼盒等，已形成“蒸制面点和馅料系列产品为主，水煮面点系列、烘烤面点系列等产品为辅”的产品矩阵。今年初，巴比食品也统计表示，2024年，巴比餐饮华东地区门店共上架16款新品，零售渠道陆续上架9款新品，同年3月，巴比大客户端正式推出半成品菜2.0系列，累计销售额突破百万。

　　值得一提的是，巴比食品去年下半年于上海新开的“巴比扒包”也曾一度引发广泛关注，有网友在社交平台晒图称，该店产品以多口味扒包、小笼包、油条、咖啡、豆浆等为主，且数款包含扒包与豆浆的早餐套餐单份价格在10元以内。对于开设扒包店的考量及门店推进计划，巴比食品工作人员表示，该举措属于探索新店型一种方式，通过打磨产品，来探寻店型如何设定更加合理，今年可能会计划向市场有一定推广，但不会太多。

　　此外，通过品牌并购项目达到门店拓展也是巴比近年来重点举措，除巴比品牌门店外，以并购方式合并的“好礼客”“早宜点”“蒸全味”品牌门店也在财数据中有所体现，截至去年三季度末，公司2024年已开拓835家加盟门店，期末门店数量近5300家。

　　从业绩端来看，巴比食品近期发布公告称，预计公司2024年实现收入16.71亿元，同比增长2.53%；归母净利润2.77亿元，同比增长29.64%。东吴证券对其业绩点评表示，2024年Q1-Q4公司实现有逐季改善的趋势，预计2024Q4单店营收同比仅有小个位数缺口，环比改善。2025年预计是向上拐点。今年公司指引新开1000家门店，单店营收也有望进一步修复。毛利率维稳，费用率随着规模扩张有继续下降的空间。

　　传统食品企业念起宠物“生意经”，渠道、技术大山待翻越

　　从增长SKU到跨界宠物食品赛道，与巴比并行、突破行业运营边界的同伴还在增多。

　　今年1月，三只松鼠披露，公司投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类，上述全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本500 万元，经营范围包括宠物食品及用品零售、宠物食品及用品批发等。关于宠物业务方向，三只松鼠于近日回复称，2月13日，公司内部已正式组建金牌奶爸小而美经营体，负责该子品牌统筹运营。针对下一步动作，目前已在天猫、京东、抖音等平台进行店铺开设筹备工作，首批产品预计3月中下旬推出，超20款，涵盖宠物主食、零食、保健类产品等全品类产品。

　　同在去年，好利来也在公众号中官宣推出集团旗下全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。与彼时所上架的产品品类相比，如今该品牌骨头系列、花花系列、玩具系列、爪爪系列蛋糕款式更为完善，且新增绵朵系列、零食礼盒。在此之前，来伊份等也实现了对“它经济”的产业布局。

　　“食品企业跨界宠物赛道可能是出于市场增长潜力的考量。随着宠物经济的崛起，宠物食品市场正经历快速增长，为这些企业提供了新的业务增长点。其次，宠物食品与传统食品在原材料、加工工艺等方面具有一定的相似性，这些企业可以利用现有的供应链和生产能力快速进入市场。再考虑宠物食品市场的竞争格局尚未完全形成，其仍有较大的市场空间可供新进入者发展。”谈及食品企业集体跨界宠物赛道的原因，盘古智库高级研究员江瀚表示。

　　正如江瀚所分析，当前宠物整体市场发展被称为“回升向好，成色十足”。《2025年中国宠物行业白皮书（消费告）》统计称，在过去10年中宠物市场规模稍有波动，但整体呈稳步增长趋势，2015年至2024年，年均复合增长率为13.3%。2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬市场小幅增长4.6%，猫市场增长10.7%。

　　通过洞察宠物市场消费构成，巴比食品、三只松鼠、好利来等不约而同瞄向的宠物食品类别也正是市场发展重心。《2025年中国宠物行业白皮书（消费告）》指出，从消费结构看，2024年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.8%。主粮、营养品小幅上升，零食小幅下降。其次是医疗市场，市场份额为28.0%，其中，疫苗、体检相对稳定，药品、诊疗小幅下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.4%、6.8%，但有较高上升空间。

　　与此同时，食品企业冲击宠物圈层，或也并非“从零做起”。在江瀚看来，部分食品企业在品牌影响力上具有优势，已在传统食品领域建立了良好的品牌形象和消费者认知，有助于在宠物食品市场获得初步信任。其次，这些企业在供应链管理、生产技术和销售渠道等方面也积累了丰富的经验，能够更有效地应对市场变化。此外，通过跨界进入宠物食品市场，这些企业可以实现多元化经营，降低经营风险。

　　然而，即使选择在受益赛道完成占位，宠物食品的拥挤度却也对食品企业的能力有着高度考验。以“宠物食品”为关键词在企查查平台搜索发现，成立年限“1年内”的可查看企业在160万家以上。此外，面对目标群体的大幅转换，食品企业还需翻越眼前多座大山。

　　江瀚认为，“整体来说，渠道差异是一个重要问题。宠物食品的销售渠道与传统食品有所不同，需要企业重新建立销售网络和合作伙伴关系。产品方面，研发能力也是一个挑战。宠物食品需要满足宠物的营养需求和口味偏好，这需要企业具备专业的研发团队和技术支持。结合市场环境与行业压力来看，业内现有头部企业已经占据了较大的市场份额，对新进入者形成了较大的竞争压力，挤压了其生存空间。”

　　针对此类难题，江瀚建议称，企业可加强与宠物用品店、电商平台等渠道的合作，拓展销售渠道，提高市场覆盖率；加大在产品研发方面的投入，引进专业人才和技术，提升宠物食品的品质和口感；针对如何实现突围，企业能够通过差异化竞争策略，打造具有特色的宠物食品品牌，形成品牌优势。

　　虽然均被划分在食品类别中，但适用群体的转变以及消费主力的收窄等无不体现出传统食品企业入局宠物食品需跨过多道门槛。在宠物行业头部格局相对稳定的前提下，这次传统食品企业能否在新赛道闯出一片天地，更多取决于“毛孩子”和它们的“家长”。

　　文/王璨

　　编辑/徐楠、林辰

　　（综合自巴比食品、三只松鼠、好利来、国家企业信用信息公示系统、企查查、“中国兽医协会”公众号等）

　　holiland推荐文章5：宠物食品行业“上新”也须“上心”

　　：消费日

　　前不久，好利来推出宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验，正式进军宠物食品领域，其推出的售价高达200元的宠物蛋糕引起各界关注。此前Telate、相当宠、麦富迪和怡亲等宠物品牌也在节日推出宠物月饼，在“拟人化养宠”的趋势下，宠物食品赛道创新不断。

　　《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费告）》数据显示，食品仍是宠主的主要消费市场，市场份额为52.3%，较2022年小幅上升。从细分结构来看，食品领域中营养品份额较2022年有所上升，主粮、零食基本持平。一线与二线城市中，高消费养宠人群月均消费达到了500元以上。有机构测算，2026年，国内宠物食品市场规模将突破886亿元。可以看出，宠物食品的需求一直较大，愿意为宠物购买优质食物的消费者也在逐渐增多。

　　记者通过走访发现，宠物蛋糕的外形与人食用的蛋糕相似，价格根据蛋糕尺寸和用料的不同在100元—400元不等。在选用食材上，蛋糕坯部分默认使用鸡肉，其余部分由鸭肉、鸡蛋、红薯、羊奶粉等食材组成，消费者可以根据需求将鸡肉部分升级为牛肉或三文鱼。在网上预定过宠物蛋糕的杨女士表示，“定做一个宠物蛋糕需要提前两天预定，可以自行选择蛋糕的主要材料，用料肉眼可见的扎实，商家还会打电话确认宠物的过敏原与蛋糕装饰的细节。除此之外，商家还赠送了当日现烤的宠物饼干，如此周到的服务让我决定以后有重要的日子还会光顾。”

　　“宠物烘焙食品受到消费者欢迎，主要是因为宠物的生日等特殊日子需要特殊对待，给宠物准备一份精致的烘焙食品可以增强与宠物之间的感情，同时也是对宠物的一种爱和尊重。”产业观察家洪仕斌在接受记者采访时表示，“另外，烘焙食品也具有创新性、个性化的特点，能够满足消费者的好奇心和追求品质生活的需求。”

　　记者注意到，有的宠物烘焙店不仅提供蛋糕DIY的服务，还同时售卖季节性的宠物食品，如宠物青团、宠物年夜饭、宠物月饼等，让宠物也享受过节的仪式感。有肉宠物烘焙的工作人员告诉记者，“我们的客户群体以年轻消费者居多，他们十分注重节日的仪式感。节日期间我们会承接宠物聚会的活动，根据消费者的需求提前准备宠物的节日食品并按照节日主题布置场地。”

　　给宠物的节日仪式感，是否已经被市场接受了？战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，给宠物的节日仪式感已经得到了市场的认可。随着宠物家长对于宠物陪伴意识的提高，他们愿意为宠物庆祝生日、节日等特殊时刻，这已经成为了一种新的消费趋势。同时，商家也针对这一需求推出了各种宠物节日产品，满足消费者的需求。

　　如今，在“拟人化养宠”的风潮下，养宠人越来越重视仪式感，但对宠物食品安全性的考量仍未放松。中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，“好利来作为全国首个入局宠物蛋糕的连锁烘焙品牌，为行业树立一个标杆，提供更规范、更标准化的生产方式，同时也将带动其他品牌更加重视宠物烘焙食品的开发和生产，推动行业的发展。”

　　目前行业内对宠物烘焙食品缺乏统一的标准和监管体系，这给消费者带来了一定的安全隐患。业内人士表示，为了保障宠物食品的品质和安全性，未来各方可以采取以下措施进行监管：首先，建立统一的宠物食品生产标准和质量检测体系，明确生产企业的责任和义务；其次，加强对宠物食品生产企业的监管和检查，确保其生产过程符合标准要求，产品符合安全规定；再次，加强对宠物食品市场的监测和抽检，及时发现和处理不合格产品，保障消费者权益。同时，也需要加强对消费者的宠物食品安全知识教育，提高其辨别和选择的能力，共同维护宠物食品市场的健康发展。（记者 张钰格格）

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