宗馥莉另立门户！新品牌“娃小宗” 登场，娃哈哈离被抛弃又进一步

　　宗馥莉带领下的娃哈哈和宏胜系，即将更换使用新品牌“娃小宗”。

　　消息一出，有关娃哈哈集团前途命运的争论就层出不穷。

　　难道说宗馥莉做出如此大动作，真的是要另立门户？彻底抛弃“娃哈哈”品牌？

　　前几日，宗馥莉推出的新品牌 “娃小宗”首个商品“凝香乌龙” 已曝光。圆瓶配中式水墨画的包装，的确充满了年轻元素。

　　各大媒体也都纷纷宣称，这个由宏胜饮料集团运作的新品牌“娃小宗”，未来的拓展空间值得期待。

　　可娃哈哈作为一个几十年的老品牌，光是品牌价值就高达900亿。宗馥莉为了新品牌直接将其抛弃，真的值吗？

　　虽说无糖茶市场每年的增速超过了25%，但像东方树叶这样的头部品牌早已布局市场多年，宗馥莉想靠“娃小宗”瓜分市场，真的做得到吗？

　　在即将进入2026销售年度的关键时期，突然启用新品牌“娃小宗”。与其说是宗馥莉着急推出新品牌，还不如说是历史遗留问题的延续。

　　相信很多人都知道，自从宗老离世后，有关于“娃哈哈”品牌使用的合规性，一直就是娃哈哈众多股东争论不休的问题。

　　按照娃哈哈的现行股权架构。“娃哈哈”商标的使用权，必须是在获得了娃哈哈集团全体股东的一致同意后，方可使用。

　　可宗馥莉上台后的一系列举措，虽说是让娃哈哈的整体营收获得了增长，重回了700亿巅峰。但是她很多的做法却并不得人心，受到了很多娃哈哈老一辈的批评和指责。

　　尤其是国资股东方面，多年来不仅没有分到多少利润，还处处受气。这就让娃哈哈内部出现了很多分歧，所以宗馥莉的宏盛系在使用“娃哈哈”品牌时就会有诸多弊端。

　　宏盛系如此着急推出新品牌“娃小宗”，最大的原因可能还是因为和众多股东意见不一致。为了避免将来因为使用权产生纠纷，所以只能以新品牌开始2026年度的招商。

　　对于宗馥莉的这一变动，前娃哈哈高管直言：“终于还是走到了这一步，宗馥莉正在放弃“娃哈哈”，选择自立门户。”

　　没错，新品牌由宏盛系创立并推广，这已经是分的很清楚了。并且新品牌采用新包装、涵盖了娃哈哈所有品类。这次宗馥莉的野心，彻底暴露了。

　　从一个不起眼的校办工厂，到全国熟知的娃哈哈集团。宗老为“娃哈哈”付出了一生。

　　可遗憾的是他去世后，子女为了遗产对簿公堂，让他的一世英名尽毁。还把宗家的体面撕了一个粉碎。

　　尤其是“大公主”宗馥莉，强势的排挤“后妈”，丝毫不顾及几个弟弟妹妹。将企业大权独揽，随时准备着“吞并”娃哈哈。

　　要不是国资方面一直牢牢掌控“娃哈哈”的品牌管理，估计国资早被“踢出去”了。不过由于宗家一直负责生产和销售，国资也是拿宗馥莉没有任何办法。

　　由于之前有宗老的存在，双方心照不宣的合作了几十年。可宗老一走，宗馥莉的“脸色”就变了。

　　深受西方教育的她，即便是手中已经有了当年宗庆后给她创立的宏盛集团。也还是对“娃哈哈”品牌念念不忘。

　　她也知道，宏盛饮料多年的发展离不开娃哈哈品牌的支持。所以一直惦记着“娃哈哈”，此前她未经董事会决议，就欲私自转让娃哈哈品牌的事，相信很多人都有所耳闻吧。

　　现在眼见“娃哈哈”品牌使用权没法拿下，那就干脆自己创立一个算了。估计这才是“娃小宗”突然现世的原因。

　　一经现世就对标所有娃哈哈全品类商品，这已经说明了一切。但是没有了娃哈哈的基因，就算是宏盛系出产，还能算“娃哈哈”吗？

　　显然不是，毫无疑问宏盛系自己也不确定“娃小宗”会不会获得消费者的认可。所以才有了这次突然以新商标推进经销商的合同续签。

　　提前对合作意愿进行沟通摸排，很明显就是想第一时间确认，新品牌是否能得到市场认可。这也等于是变相的承认，宏盛饮料继续使用“娃哈哈”品牌，很可能会陷入法律纠纷。

　　宗馥莉放弃38年历史的“娃哈哈”品牌，创立并推出“娃小宗”。在我看来，无异于一场巨大的商业豪赌。

　　作为国民品牌的娃哈哈早已深入人心。不管是宏盛系代工，还是其它任何一家工厂出产，只要是有“娃哈哈”三个字，我们就会认为它就是娃哈哈商品。

　　可现在突然变成“娃小宗”，即便是生产和销售没有发生任何变化。但终究心里不是那个味道了。就连娃哈哈的经销商也表示：“如果是，那也只能面对。”

　　一位娃哈哈前员工非常笃定地说：“明年，大部分经销商都会离她而去”。

　　还有员工也表示：“我已经问过经销商了，如果换商标，他就不做了”

　　一个连自己员工和经销商都不看好的商标更换计划，突然被宗馥莉提出。未来产生的影响可想而知。

　　摆脱历史遗留的股权与商标纠纷，打造完全自主的品牌体系，理论上是没错。可“娃哈哈”与“娃小宗”，毕竟是两回事。

　　失去品牌价值900亿的“娃哈哈”商标，“娃小宗”等同于没有了灵魂，失去了最核心的消费者认知和品牌资源。

　　如果再出现经销商竞品的问题，那整个销售体系可能都会岌岌可危，随时面临崩溃的风险。难道说宗馥莉这些都没有考虑到吗？

　　我想不是的，连弟妹争产这事她都能弄得明明白白，说明她背后拥有一个完整的团队。

　　既然已经有了另立门户、摆脱“娃哈哈”品牌控制的想法。这些失去核心品牌后会产生的问题，她肯定都已经有所打算。

　　这从她一边忙着打官司，一边忙着对娃哈哈体系进行改革，投资10亿西安建厂就能看出。她的心中早已有了一盘完整的大棋。

　　她曾说过：“我的定海神针就是坚持做自己，不会因为风波而改变方向，企业要走的远，就不能被情绪所左右。”

　　这得是有多自信，才能说出这样的话。从今年7月份起，宗馥莉不仅密集注销了多家娃哈哈旗下公司，还将多家娃哈哈工厂变更为宏盛系。

　　据国家企业信用信息公示系统显示，最近包括山西娃哈哈昌盛饮料、虎林娃哈哈饮料、南阳娃哈哈昌盛饮料在内的多家公司，名字全部已经变成了宏盛系。

　　所以说，宗馥莉此次自立门户的决心非常大。即便是会面对短期内的重大打击，但为了实现品牌独立与战略重生，她宁愿豪赌一场，也要实现“娃小宗”新篇章的开启。

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　　参考资料：

　　2025-09-14 07:23·新黄河另立门户？宗馥莉欲启用新品牌“娃小宗”取代“娃哈哈”？多个娃哈哈经销商回应！

　　2025-09-13 17:32·财联社宗馥莉或另立门户 启用新品牌“娃小宗”

　　2025-09-13 18:00·新浪财经突发！宗馥莉启用新品牌“娃小宗”，娃哈哈离被抛弃又进一步

　　2025-09-13 21:55·每日经济新闻宗馥莉欲启用新品牌“娃小宗” “娃哈哈”品牌不能用了？有经销商表示不知情

　　2025-09-13 22:41·看看新闻宗馥莉启用新品牌"娃小宗" 旗下多家公司更名